伴隨著爭議和荷爾蒙的涌動陌粹，直播平臺迅速席卷了互聯(lián)網(wǎng)撒犀，草莽的跑馬圈地時代結(jié)束后，直播平臺逐漸趨冷申屹，強監(jiān)管時代的降臨也讓這個行業(yè)趨于理性與規(guī)范绘证，行業(yè)格局洗牌隧膏，頭部平臺競相IPO哗讥、中尾部平臺則舉步維艱。
資本趨于冷靜胞枕，頭部平臺依舊“集萬千寵愛”杆煞。相對于2017年，直播行業(yè)投融資減少腐泻，2018年相關融資并購12起决乎，融資額超過百億，資本進一步集中在虎牙派桩、斗魚等頭部平臺构诚，尤其以騰訊大手筆押寶虎牙與斗魚最為行業(yè)矚目。2018年铆惑，隨著虎牙與映客這兩家直播平臺的上市范嘱，直播行業(yè)的上市潮已然開啟送膳，但反觀直播平臺資本市場的表現(xiàn)，亦是“幾家歡喜幾家愁”丑蛤。
今年對直播行業(yè)來說叠聋，監(jiān)管更加嚴格。2018年上半年受裹，網(wǎng)信辦碌补、文化部等國家部門對于直播行業(yè)嚴厲監(jiān)管在繼續(xù)，直播平臺被約談棉饶、關停事件仍在上演厦章。
融資超百億 直播上市新秀市值大幅縮水
2016年被稱為“直播元年”，此后兩年間砰盐，直播行業(yè)蓬勃發(fā)展闷袒，大量資本進入市場，2017年直播行業(yè)紅海競爭激烈岩梳，加之監(jiān)管趨嚴囊骤，大量平臺關閉。2018年是直播行業(yè)的一個分水嶺冀值，強者恒強也物，紛紛登陸資本市場，而不少平臺則不斷被傳出資金鏈斷裂列疗。在監(jiān)管趨嚴的大環(huán)境下滑蚯，網(wǎng)絡直播和短視頻均是重點監(jiān)管對象，花椒抵栈、快手等平臺紛紛被約談告材。
約談
《2017中國網(wǎng)絡表演(直播)發(fā)展報告》顯示，截至2017年末古劲，全國共約有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡表演(直播)業(yè)務斥赋，較2016年減少近百家。2017年我國網(wǎng)絡表演(直播)市場整體營收規(guī)模達到304.5億元产艾，比2016年的218.5億元增長39%疤剑。
▲ 《2017中國網(wǎng)絡表演(直播)發(fā)展報告》截圖
直播平臺銳減之外，隨著用戶紅利趨盡闷堡，直播的用戶增長速度也逐漸放緩隘膘。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達到3.98億杠览，預計2019年用戶規(guī)模將 突破5億弯菊，相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩踱阿，增長率為28.4%管钳。艾媒咨詢分析師認為吨悍，在政策監(jiān)督，社會需求理性化的大環(huán)境下蹋嵌，在線直播行業(yè)增速逐步放緩育瓜。
從投資環(huán)境來看，直播行業(yè)馬太效應加劇栽烂，中尾部直播平臺面臨資金鏈斷裂困境躏仇，而頭部直播平臺不乏優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)展向好腺办，投資的理性化推動行業(yè)新一輪洗牌焰手。其中以第二梯隊最為難熬，公開報道顯示怀喉，今年上半年书妻，熊貓直播就多次被傳出資金鏈斷裂，全民TV也陷入“欠薪風波”躬拢，不過6月底躲履，熊貓直播官方對資金鏈斷裂傳聞進行了否認。
每日經(jīng)濟新聞記者根據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)聊闯，2018年至今工猜，除了虎牙和映客已經(jīng)成功敲鐘上市，直播行業(yè)還發(fā)生了10起投資并購事件菱蔬，融資超過百億人民幣篷帅，而2017年同期的融資并購接近20起。值得注意的是拴泌，今年直播行業(yè)的融資明顯向斗魚魏身、虎牙等頭部平臺集中，斗魚和虎牙總共獲得近10億美元融資蚪腐，幾乎7成的融資額流向了斗魚和虎牙箭昵。
2018年直播行業(yè)上市潮明顯，虎牙拿到騰訊B輪4.6億美元融資以后迅速登陸紐交所上市削茁，隨后映客也在借殼宣亞國際失敗后成功登陸港股宙枷，加上早前已經(jīng)上市的歡聚時代掉房、天鴿互動茧跋、陌陌，直播行業(yè)上市公司已有5家卓囚。公開報道顯示瘾杭，正在尋求合適資本市場的斗魚，也將很快加入直播上市大軍哪亿。
不過今年的資本新秀虎牙和映客在二級市場的表現(xiàn)卻是猶如“過山車”粥烁，映客目前市值約43.5億港元贤笆，上市時的市值約為85.86億港元，股價也由4.32港元跌至2港元左右讨阻，市值大幅縮水芥永。虎牙在美股開頭漲勢良好钝吮，股價一度越過50美元關口埋涧，但隨著二季度財報發(fā)布，虎牙目前的股價已經(jīng)跌至25.61美元奇瘦，市值約52.2億美元棘催，相比6月份的百億市值，近乎腰斬耳标。
此外醇坝，值得關注的是隨著馬太效應加劇，還未上市的公司已經(jīng)開始了“抱團次坡。”6月27日下午呼猪，創(chuàng)業(yè)板上市公司宋城演藝(300144.SZ)發(fā)布公告稱，旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與北京密境和風科技有限公司(花椒直播運營主體)進行重組砸琅。業(yè)內(nèi)認為郑叠，直播平臺的洗牌將進一步加速。
短視頻強勢進攻直播腹地 老牌平臺面用戶流失風險
而更大的威脅在于短視頻明棍，脫胎于視頻直播的短視頻以近乎瘋狂的速度攫取著互聯(lián)網(wǎng)的流量乡革，而當抖音、快手的月活已經(jīng)足夠強大摊腋，他們又毫不猶豫地切入了直播腹地沸版。
當互聯(lián)網(wǎng)競爭進入下半場，依靠互聯(lián)網(wǎng)人口兴蒸、流量紅利的創(chuàng)業(yè)公司們紛紛迎來了增長瓶頸视粮，這一點短視頻行業(yè)也并不例外。
艾瑞移動用戶行為監(jiān)測產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯示橙凳，進入2018年以來蕾殴，短視頻行業(yè)月獨立設備數(shù)的環(huán)比增長率逐漸放緩，短視頻行業(yè)用戶紅利期已經(jīng)開始消退岛啸，2018年6月短視頻月獨立設備數(shù)環(huán)比增長僅為3.7%钓觉。
但頭部產(chǎn)品快手、抖音已經(jīng)擁有強大的用戶基礎坚踩，今年初的數(shù)據(jù)顯示荡灾，快手月活已經(jīng)超過2億，日活超過1.5億。今年7月批幌，抖音則宣布全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5億础锐。擁有如此強大的用戶池，抖音荧缘、快手將觸角伸向長直播似乎是理所當然皆警。
公開信息顯示，目前抖音截粗、快手均已經(jīng)進入長直播領域耀怜，不同的是快手切入的是游戲直播，抖音上的直播目前看來更接近秀場模式桐愉。
星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌在接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪時表示财破，抖音和快手做長直播，一方面是拓寬自己的業(yè)務从诲，另外一方面也是為了打開資本渠道左痢，“無論是短視頻還是長直播，其實都是想把賽道做的更寬系洛，去做長直播對他們來說不是跨賽道拓展俊性，而是直接拓寬賽道的過程。”
楊歌認為描扯，已有直播平臺肯定會受到影響定页，甚至受到明顯的擠壓，因為用戶重合度比較高绽诚。“抖音快手切入直播典徊，對直播平臺來說雙方有攻和守的關系，不排除抖音以后會發(fā)生一些并購事件恩够，先互相做交叉業(yè)務形成競爭卒落，競爭到一定程度可能會開展流量戰(zhàn)爭和價格戰(zhàn)，然后形成并購都是有可能的蜂桶。”
在楊歌看來儡毕，短視頻行業(yè)會很快出現(xiàn)上市公司，一些公司會迅速做大扑媚，也是為了上市或者是被并購到巨頭公司里腰湾，從資本上的考量比較多。
對于用戶疆股、流量都在蒸蒸日上的短視頻行業(yè)來說费坊，他們的大舉進攻也讓老牌直播平臺有了防御意識，從去年開始斗魚押桃、映客葵萎、花椒等直播平臺便紛紛介入該領域，開設了短視頻功能唱凯，如今短視頻已成為直播平臺的標配羡忘。
不過從每經(jīng)記者對各大直播平臺進行了短視頻相關的采訪后發(fā)現(xiàn)，雖然開設了短視頻板塊磕昼，但目前這些板塊并未能帶來強勁的現(xiàn)金流卷雕，在直播平臺中的重要性亦并不凸顯。
