耗時(shí)一年僅兩成奶粉品牌獲注冊(cè) 飛鶴等乳企發(fā)力抗衡外資品牌

　　8月14日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了第44批奶粉注冊(cè)名單途乃，包括雅士利在內(nèi)的3家企業(yè)7個(gè)系列21個(gè)配方獲得注冊(cè)。而從去年8月3日首批奶粉配方注冊(cè)名單公布至今扔傅，共有1177個(gè)奶粉配方獲得注冊(cè)耍共。 　　相比注冊(cè)前的2000多個(gè)奶粉品牌，獲得注冊(cè)的1177個(gè)配方折算下來猎塞，接近400個(gè)品牌獲得注冊(cè)试读，約20%的品牌成為幸運(yùn)兒。在業(yè)內(nèi)人士看來荠耽，奶粉配方注冊(cè)制將對(duì)奶粉行業(yè)進(jìn)行一次大洗牌钩骇，獲得注冊(cè)的品牌可以搶占先機(jī)，提前布局铝量，而未獲得注冊(cè)的奶粉品牌將退出市場(chǎng)倘屹。 　　那么，從今年1月1日起正式落地的奶粉配方注冊(cè)制慢叨，經(jīng)過7個(gè)多月的市場(chǎng)爭(zhēng)奪纽匙，奶粉行業(yè)的市場(chǎng)格局發(fā)生了怎樣的變化？拿到配方注冊(cè)的乳企們拍谐，是否賺的缽滿盆滿烛缔？
　　僅兩成奶粉品牌獲注冊(cè) 　　根據(jù)媒體報(bào)道，第44批奶粉注冊(cè)名單尚未公布前轩拨，共有152個(gè)工廠践瓷，391個(gè)系列，1156個(gè)配方通過了注冊(cè)气嫁。其中当窗，境內(nèi)有106家工廠，864個(gè)配方獲得注冊(cè)寸宵，占比達(dá)75%崖面；境外有46家工廠元咙，274個(gè)配方獲得注冊(cè)，占比達(dá)35%巫员。 　　按照之前官方消息庶香，大約有1700個(gè)左右的奶粉配方提交注冊(cè)申請(qǐng)，按照目前1177個(gè)獲得配方注冊(cè)的數(shù)量來看简识，目前仍有500多個(gè)配方奶尚未獲得注冊(cè)赶掖。 　　值得注意的是，在國(guó)家推出配方注冊(cè)制時(shí)七扰，根據(jù)推測(cè)奢赂，大約有2/3的奶粉品牌將退出歷史的舞臺(tái)。而從目前注冊(cè)情況看來颈走，接近400個(gè)品牌獲得注冊(cè)膳灶，與注冊(cè)前的2000個(gè)品牌相比，有80%的品牌未獲得注冊(cè)（目前注冊(cè)工作仍在進(jìn)行中）立由。 　　按照規(guī)定轧钓，自2018年起，嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國(guó)市場(chǎng)出售锐膜，必須獲得產(chǎn)品注冊(cè)證書毕箍，未注冊(cè)者將被勒令退出市場(chǎng)。 　　從時(shí)間上來看道盏，去年8月份拿到配方注冊(cè)的企業(yè)而柑，與至今沒有拿到配方注冊(cè)的企業(yè)，兩者相差了一年時(shí)間捞奕，而這一年中牺堰，拿到注冊(cè)的企業(yè)則發(fā)力銷售，搶占尚未拿到或者已經(jīng)決定退出市場(chǎng)的奶粉品牌的市場(chǎng)份額颅围，而遞交申請(qǐng)的乳企伟葫，目前則在消化原有的庫存，對(duì)于它們來說院促，能否繼續(xù)存活下來還是未知數(shù)筏养。 　　對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示常拓，在行業(yè)洗牌的構(gòu)成中渐溶，民族奶粉品牌的集中度進(jìn)一步提升，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的信心在不斷提高弄抬。從目前來看茎辐，已經(jīng)出現(xiàn)了飛鶴為代表的民族品牌可以與外資品牌抗衡的格局。 　　宋亮表示，從目前市場(chǎng)情況來看拖陆，消費(fèi)者對(duì)于品牌的集中度越來越高弛槐，消費(fèi)也越來越理性。“消費(fèi)者不再迷信的認(rèn)為貴的奶粉和純進(jìn)口奶粉就是好奶粉依啰。首先他們會(huì)看產(chǎn)地乎串，其次看工藝和原料，以及這款奶粉品牌近幾年有沒有發(fā)生食品安全的問題速警。”
　　民族品牌集中度進(jìn)一步提升 　　值得一提的是叹誉，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛進(jìn)行海外布局，因此闷旧，從整個(gè)行業(yè)來看长豁，不能簡(jiǎn)單的分國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉，而飛鶴鸠匀、伊利蕉斜、君樂寶逾柿、雅士利缀棍、三元、澳優(yōu)机错、合生元爬范、光明品牌等統(tǒng)稱為民族品牌。 　　在配方注冊(cè)制后半場(chǎng)弱匪，以飛鶴青瀑、君樂寶、澳優(yōu)為代表的民族品牌萧诫，在今年上半年均表現(xiàn)不俗斥难，有的企業(yè)的體量完全可以與外資品牌抗衡。 　　君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示帘饶，公司上半年奶粉銷售收入超過20億元哑诊，與去年同期相比增幅100%。 　　另外及刻，國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)飛鶴乳業(yè)镀裤，在去年實(shí)現(xiàn)高端奶粉200%增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，今年上半年也表現(xiàn)不俗缴饭。 　　5月25日暑劝，蔡方良在公開活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，飛鶴今年前四個(gè)月的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)近60%颗搂，超計(jì)劃完成了“百億目標(biāo)”的第一階段任務(wù)担猛，今年超百億元的目標(biāo)“大局已定”。 　　值得一提的是，由于目前正值2018年中報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布期傅联，截至目前智嚷，多數(shù)上市公司尚未公布半年報(bào)業(yè)績(jī)，但從市場(chǎng)調(diào)研情況來看纺且，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度越來越高盏道，而擁有品牌優(yōu)勢(shì)的奶粉企業(yè)，都獲得不錯(cuò)的銷售成績(jī)载碌，不過猜嘱，也有部分品牌銷售不盡人意。 　　劉森淼對(duì)記者表示嫁艇，好品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)可度越來越高朗伶，一般的品牌則舉步維艱。君樂寶上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番步咪，一方面是君樂寶奶粉優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可论皆，另一方面，公司上半年開放工廠和牧場(chǎng)猾漫，接待幾十萬人參觀点晴，此舉對(duì)君樂寶的品牌幫助很大。 　　8月14日悯周，在香港上市的澳優(yōu)乳業(yè)率先交出了2018年上半年成績(jī)單粒督，公司自有品牌奶粉銷售持續(xù)增長(zhǎng)，在報(bào)告期內(nèi)禽翼，公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的高增長(zhǎng)屠橄。 　　根據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布的2018年半年報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)闰挡，公司實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)51.6%至人民幣25.82億元锐墙；實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)較2017年同期人民幣1.53億元同比增長(zhǎng)73.2%至人民幣2.66億元。 　　對(duì)于公司業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的原因长酗，澳優(yōu)乳業(yè)表示溪北，公司業(yè)績(jī)持續(xù)向好，主要還是得益于公司自有品牌配方牛奶粉及羊奶粉產(chǎn)品的銷售持續(xù)增加花枫。澳優(yōu)自有品牌嬰幼兒配方牛奶粉及羊奶粉銷售額分別同比增長(zhǎng)80.5%及67.7%分別至11.7億元和9.1億元刻盐。 　　事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)于民族品牌奶粉的信心指數(shù)也在不斷提升劳翰，且成績(jī)喜人敦锌，尤其是高端奶粉，銷量增長(zhǎng)可觀佳簸，能與外資品牌較量乙墙，啃食高端奶粉市場(chǎng)颖变。在這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)役中，貝智康猶如黑馬一躍而出听想。公司旗下花冠高階奶粉在12個(gè)東部沿海城市銷量超過高端進(jìn)口奶粉品牌腥刹，暢益組合奶粉在3000多個(gè)門店銷量超過高端進(jìn)口奶粉品牌。