貴州茅臺(tái)是不是“國(guó)酒”再起爭(zhēng)議 至少在商標(biāo)上他們還不能這么用

 　　茅臺(tái)酒無(wú)疑是當(dāng)下市場(chǎng)最熱的品牌之一赐稽，它的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注塑荒。近兩年忽妒，茅臺(tái)酒廣告中使用的“國(guó)酒茅臺(tái)”也深入人心玩裙，“國(guó)酒”似乎已經(jīng)歸屬茅臺(tái)無(wú)疑。但事實(shí)卻并非如此段直。幾年前吃溅，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)集團(tuán)”）就向國(guó)家商標(biāo)主管部門提交申請(qǐng)書，申請(qǐng)注冊(cè)使用“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)鸯檬。但2016年年末决侈，國(guó)家商標(biāo)主管部門作出決定，對(duì)這一商標(biāo)不予注冊(cè)喧务。 　　茅臺(tái)集團(tuán)不服這一決定颜及，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”）提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日蹂楣，商標(biāo)委作出決定俏站，再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。第一財(cái)經(jīng)1℃記者獨(dú)家獲悉痊土，茅臺(tái)集團(tuán)于7月下旬向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟肄扎，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定赁酝，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定犯祠。除了起訴商評(píng)委，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液酌呆、劍南春衡载、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人隙袁。 　　1℃記者就此采訪了部分被訴的機(jī)構(gòu)痰娱。汾酒集團(tuán)就此回應(yīng)稱弃榨，將積極準(zhǔn)備應(yīng)訴工作，支持國(guó)家商評(píng)委對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定梨睁，將維護(hù)好白酒市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序鲸睛，履行好企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。 　　兩度申請(qǐng)商標(biāo)被駁后起訴商評(píng)委 　　近兩年坡贺，“國(guó)酒茅臺(tái)官辈，為您報(bào)時(shí)”的電視廣告可謂家喻戶曉，在這則廣告中遍坟，“國(guó)酒茅臺(tái)”四個(gè)字醒目顯眼拳亿。在絕大多數(shù)消費(fèi)者心中，茅臺(tái)幾乎是國(guó)酒的代名詞愿伴。但廣告詞和注冊(cè)成為商標(biāo)進(jìn)行使用风瘦，不能同日而語(yǔ)。至少直到今天公般，國(guó)酒茅臺(tái)還不能成為茅臺(tái)集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)万搔。 　　2010年，茅臺(tái)集團(tuán)向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)局”）申請(qǐng)注冊(cè)第8377491號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)官帘，指定使用于第33類“果酒（含酒精）瞬雹、酒（飲料）”等商品上。2016年12月31日刽虹，商標(biāo)局的不予注冊(cè)決定送達(dá)到茅臺(tái)集團(tuán)酗捌。商標(biāo)局認(rèn)為，這一商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)法”）第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定涌哲，因此決定對(duì)這一商標(biāo)不予注冊(cè)胖缤。 　　2017年1月13日，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)阀圾，希望這一商標(biāo)可以獲得注冊(cè)哪廓。2018年5月25日，商評(píng)委作出復(fù)審決定初烘，決定不予核準(zhǔn)注冊(cè)涡真。1℃記者獲悉，商標(biāo)委在決定書中認(rèn)定肾筐，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”哆料、“國(guó)家級(jí)酒”的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義，茅臺(tái)集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國(guó)酒”具有其他更強(qiáng)的含義吗铐。該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用东亦，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此唬渗，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定典阵，不予核準(zhǔn)注冊(cè)奋渔。 　　1℃記者了解到，在茅臺(tái)集團(tuán)2010年提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)萄喳，就有31方提出了異議卒稳。其中既包括律師事務(wù)所蹋半、酒類經(jīng)銷商他巨，還包括五糧液、劍南春减江、郎酒染突、水井坊、汾酒等國(guó)內(nèi)著名白酒企業(yè)辈灼。這些異議方的主要觀點(diǎn)包括份企，“國(guó)酒”二字不是榮譽(yù)，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量巡莹，“國(guó)酒”兩個(gè)字使用在商標(biāo)中帶有欺騙性司志，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)若獲得注冊(cè)和使用，極易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)降宅，剝奪了其他同行業(yè)者公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)骂远，損害整個(gè)行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)腰根。“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)違反了《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法規(guī)文件的要求激才。有異議方還提出，茅臺(tái)集團(tuán)沒(méi)有獲得“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)额嘿，卻以“國(guó)酒茅臺(tái)”為廣告語(yǔ)進(jìn)行宣傳瘸恼，對(duì)其他白酒企業(yè)并不公平。復(fù)審決定中册养，商評(píng)委對(duì)此認(rèn)為东帅，異議方提交的證據(jù)不能證明茅臺(tái)集團(tuán)使用“國(guó)酒茅臺(tái)”存在欺騙性或誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。 　　在復(fù)審又被不予核準(zhǔn)注冊(cè)后球拦，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟冰啃，起訴商評(píng)委，要求法院判令商評(píng)委撤銷復(fù)審決定刘莹，就不予核準(zhǔn)注冊(cè)的復(fù)審決定重新作出決定阎毅。茅臺(tái)集團(tuán)將前述31方異議人追加為第三人。 　　申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已長(zhǎng)達(dá)10余年 　　茅臺(tái)集團(tuán)在起訴書中提出点弯，“國(guó)”自本身有“國(guó)家的”扇调、“國(guó)家級(jí)”的含義，但是“國(guó)酒”作為詞匯并不能得出“國(guó)內(nèi)最好的酒”的含義抢肛，而所謂“國(guó)家級(jí)酒”的含義也是模糊不清的狼钮。“國(guó)酒茅臺(tái)”的含義應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一商標(biāo)的整體來(lái)理解碳柱。“國(guó)酒茅臺(tái)”的“國(guó)酒”的含義應(yīng)該是“中國(guó)白酒的典型代表之一”。在案證據(jù)可以證明熬芜，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)在形成之初即具有悠久的歷史淵源莲镣，在發(fā)展中，茅臺(tái)集團(tuán)誠(chéng)信涎拉、勤勉經(jīng)營(yíng)瑞侮，獲得了多個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)大獎(jiǎng)鼓拧，其作為中國(guó)白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會(huì)各界認(rèn)同半火。 　　茅臺(tái)集團(tuán)認(rèn)為，“國(guó)酒茅臺(tái)”已經(jīng)在社會(huì)上使用多年季俩，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明钮糖，“國(guó)酒茅臺(tái)”的使用并沒(méi)有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外酌住，其他酒企也注冊(cè)并大量使用“國(guó)”字商標(biāo)店归，如國(guó)窖、劍南春國(guó)寶等酪我，與“國(guó)酒茅臺(tái)”共存于市場(chǎng)多年消痛。其他諸如藥品、茶葉等商品祭示，也出現(xiàn)了“國(guó)禮”肄满、“國(guó)粹”、“國(guó)藥公”等商標(biāo)质涛，根據(jù)審查一致性標(biāo)準(zhǔn)稠歉，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。 　　本次起訴中汇陆，茅臺(tái)集團(tuán)所提交的證據(jù)列出了其所獲得各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)怒炸，其中包含1952年，全國(guó)第一屆評(píng)酒會(huì)評(píng)選并命名了中國(guó)四大名酒毡代，茅臺(tái)名列榜首阅羹。1963、1979教寂、1984捏鱼、1989這四年的第二、三酪耕、四导梆、五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，蟬聯(lián)國(guó)家名酒稱號(hào)并獲金質(zhì)獎(jiǎng)。2017年看尼，茅臺(tái)酒第11次上榜胡潤(rùn)品牌榜递鹉，位居酒類品牌榜首。1915年獲巴拿馬金獎(jiǎng)藏斩。2017年躏结，市值突破5800億元，超過(guò)全球酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W狰域，成為全球市值最高的烈性酒公司媳拴，躋身世界蒸餾酒第一品牌。 　　1℃記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)北专，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)禀挫，已經(jīng)持續(xù)了10多年旬陡。2001年9月13日拓颓，申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為1991120和1991122描孟；2006年8月1日驶睦，茅臺(tái)集團(tuán)繼續(xù)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)為5514889匿醒；2007年9月10日场航，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)；GJM”廉羔，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為6269793和6269794溉痢；2010年6月9日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”憋他，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為8377491孩饼、8377533、8377511和8377467竹挡。 　　經(jīng)多方聯(lián)系镀娶，作為此次訴訟的第三人，曾在先前的評(píng)選中提交異議的山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“汾酒集團(tuán)”）回應(yīng) 1℃記者稱揪罕，汾酒集團(tuán)在8月7日接到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院行政案件參加訴訟通知書梯码，接到應(yīng)訴通知書后，該公司將積極準(zhǔn)備應(yīng)訴工作好啰，全力支持商評(píng)委關(guān)于第8377491號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定轩娶，將為維護(hù)好白酒市場(chǎng)公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序，充分維護(hù)公司合法權(quán)益框往，履行好企業(yè)的社會(huì)責(zé)任鳄抒。汾酒集團(tuán)表示，此次起訴中共有31方第三人，包括了酒企嘁酿、律師事務(wù)所隙券、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司，相信這31方第三人會(huì)為了維護(hù)白酒行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序闹司，維護(hù)自身合法權(quán)益而積極應(yīng)訴娱仔。 　　2017年1月，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》曾刊發(fā)評(píng)論文章指出游桩， 貴州茅臺(tái)的“國(guó)酒”之路已經(jīng)走過(guò)15年牲迫。近年來(lái)，貴州茅臺(tái)雖然沒(méi)有使用“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)借卧，但卻一直以國(guó)酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳盹憎。如果真讓貴州茅臺(tái)通過(guò)“國(guó)酒”商標(biāo)的申請(qǐng)，極易對(duì)“國(guó)酒”概念造成混亂铐刘，對(duì)其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的陪每。對(duì)于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)失利，營(yíng)銷專家認(rèn)為镰吵，貴州茅臺(tái)在近十年的品牌宣傳中檩禾，連續(xù)不斷實(shí)行大廣告、大公關(guān)疤祭、大網(wǎng)點(diǎn)盼产，同時(shí)推進(jìn)、重點(diǎn)突破的傳播策略勺馆，早已為貴州茅臺(tái)造就強(qiáng)大的品牌勢(shì)能戏售，并且成功地在消費(fèi)者心中把貴州茅臺(tái)與國(guó)酒劃上等號(hào)。因此草穆，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被駁回對(duì)茅臺(tái)并無(wú)實(shí)質(zhì)性影響灌灾。