先看一下全屋定制家居上市公司第一陣營代表歐派家居、第二陣營代表志邦焕毫、第三陣營代表皮阿諾的今年上半年的業(yè)績快報： 歐派家居發(fā)布上半年業(yè)績快報蹲坷。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入48.45億元咬荷，同比上年增長25.05%冠句，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.50億元，同比上年增長32.83%幸乒。 志邦股份8月3日晚間披露業(yè)績快報懦底，2018 年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入10.42億元，同比上年增長25.69%罕扎，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.95億元聚唐，同比上年增長47.53%。 2018年1-6月腔召，皮阿諾實現(xiàn)營業(yè)收入4.43億元杆查，同比增長40.84%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4853.18萬元臀蛛，同比增長39.9%亲桦。 2018年上半年業(yè)績快報和去年上半年業(yè)績增長對比崖蜜，至少向我們傳遞了以下重要信息： 1、第一陣營代表歐派家居和第二陣營代表志邦家居的營收增速客峭，已經(jīng)低于我們常說的行業(yè)平均增速30%豫领，金牌今年上半年業(yè)績同比增長更低，只有15.12%舔琅，第三陣營代表皮阿諾的營收增速等恐，依然高于30%； 2备蚓、和去年同期增速相比較课蔬，志邦、歐派郊尝、皮阿諾下降了35%到16%二跋，金牌下降的幅度更大，達到59.25%虚循； 3同欠、定制圈的朋友告訴我，在剛剛過去的7月横缔，整個行業(yè)的業(yè)績下滑現(xiàn)象更嚴重铺遂。 為什么會出現(xiàn)增速大大放緩和業(yè)績大大下滑的現(xiàn)象？ 宏觀地看茎刚，今年上半年股市波動襟锐、房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價格上漲膛锭、出口和內(nèi)需雙乏力等內(nèi)外因素粮坞，都不利于全屋定制家居企業(yè)的發(fā)展。 特別是房地產(chǎn)的冰封初狰，對全屋定制家居產(chǎn)業(yè)影響至大莫杈，自2003年國家將房地產(chǎn)列為支柱行業(yè)開始 ，帶有濃厚國家投資驅(qū)動型氣息的房地產(chǎn)行業(yè)一路撒腿狂奔奢入。 到了2018年筝闹，供養(yǎng)房地產(chǎn)的六個錢包接近干癟，相反腥光，很多人被企業(yè)經(jīng)營貸关顷、房貸、車貸武福、消費貸议双、教育貸、民間借貸捉片、高利貸等“七個貸款”壓得喘不過氣來平痰，與房地產(chǎn)息息相關的全屋定制汞舱、建陶、五金觉增、衛(wèi)浴兵拢、家電、家具逾礁、燈飾等數(shù)十個行業(yè)，也一并陷入冰封访惜。 中觀地看嘹履，全屋定制家居產(chǎn)業(yè)及窺伺全屋定制家居市場的相關產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)白熱化，盡管全屋定制的需求蛋糕在變大债热，但是砾嫉，來自行業(yè)內(nèi)部的競爭和來自行業(yè)外部的搶奪，也史無前例地加大窒篱。 我們所看到的價格戰(zhàn)（套餐營銷焕刮，本質(zhì)是搶地盤）、促銷戰(zhàn)（買衣柜送櫥柜墙杯、買櫥柜送衣柜等配并，本質(zhì)是爭流量）、招商難高镐、獲客難溉旋、經(jīng)銷商跑路、跨界戰(zhàn)等等嫉髓，都是競爭白熱化的表象观腊，在表現(xiàn)背后是新舊渠道入口的慘烈爭奪戰(zhàn)。 全屋定制的渠道入口算行，我們談論得很多梧油，今天，主要看看其他一些新的重要的渠道入口爭奪州邢。 精裝房 類似碧桂園橙家儡陨、萬科萬鏈這樣的出身房地產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司，對全屋定制乃至整裝偷霉，已經(jīng)是虎視眈眈迄委，且正在有條不紊的蠶食和瓜分市場份額，憑借先天的優(yōu)勢类少，他們從上游殺到下游叙身，想搶奪先機。 傳統(tǒng)家裝公司和互聯(lián)網(wǎng)家裝公司 盡管傳統(tǒng)家裝公司在模式上極其陳舊硫狞、互聯(lián)網(wǎng)家裝公司在發(fā)展上遇到了不少問題信轿，但是晃痴，為了生存和發(fā)展，他們會將目光投向全屋定制乃至整裝這些充滿想象力和希望的熱門產(chǎn)業(yè)财忽，向死而生的可能性非常大倘核。 工程渠道 我發(fā)現(xiàn)有全屋定制家居的大牌到目前為止尚未觸碰這個巨大的渠道，也有全屋定制家居的中型品牌未觸碰這個渠道即彪，為什么皮阿諾上半年的業(yè)績增長依然那么強勁紧唱？他的工程渠道貢獻功不可沒。 整裝 為什么尚品宅配和歐派要試水整裝隶校？業(yè)內(nèi)現(xiàn)在講得多的是“截流”漏益，沒錯，是截流深胳，但更深遠的考慮是未來绰疤，“整裝+大家居”（歐派路徑）和“整裝+全屋定制”（尚品宅配路徑），那是這兩個巨頭在經(jīng)營現(xiàn)實的同時也在經(jīng)營他們的未來舞终。 微觀地看轻庆，戰(zhàn)略盲動、招商躁動敛劝、產(chǎn)能沖動余爆、產(chǎn)品雷同、促銷跟風等等問題攘蔽，也在制約全屋定制家居企業(yè)的進一步發(fā)展龙屉。
