原標題：上億青年狂刷短視頻，主流信息不能缺席
如果告訴現在的青年眶熬，手機的主要用途是打電話妹笆，他們會以為你在開玩笑。如今手機已成為年輕人的外掛身體器官娜氏，連電腦都被青年視為傳統媒介拳缠，更不用說電視了。
短短一兩年來贸弥，短視頻迅速崛起窟坐，讓原本就高度依賴手機的青年們，更加“不離手绵疲、不抬頭”哲鸳。半月談記者采訪了解到，每天有上億青年在快手盔憨、抖音徙菠、嗶哩嗶哩（簡稱B站）上流連忘返，折射出技術發(fā)展和社交需求對青年信息獲取方式帶來的深刻改變郁岩。
在短視頻平臺上“刷”什么懒豹？
短視頻是一種新興的移動互聯網內容傳播方式，一般指時長在5分鐘以內的視頻驯用，手機應用軟件短視頻多數短于1分鐘甚至15秒脸秽。
近一兩年來，短視頻成為信息行業(yè)的“爆點”蝴乔，2017中國移動互聯網年度報告顯示记餐，快手、抖音薇正、B站位居“90后”網民最愛三甲片酝。由于互動性高囚衔、趣味性強，短視頻在青年群體中傳播極為迅猛雕沿。
互聯網行業(yè)數據顯示练湿，快手創(chuàng)建于2013年，目前日活躍用戶超過1.2億审轮；今日頭條旗下的抖音短視頻創(chuàng)建于2017年肥哎，是2018年一季度蘋果手機全球下載量第一的軟件，日活躍用戶超過1.5億疾渣；今年2月份篡诽，B站應用端的日活躍用戶也達到2198萬。此外榴捡，梨視頻杈女、美拍等應用也有龐大的用戶。
記者采訪發(fā)現吊圾，豐富多樣的短視頻內容很容易吸引青年的眼球：
——歌舞搞怪類短視頻达椰。此類短視頻用一段耳熟能詳的流行音樂作為配樂，發(fā)布者自己配音项乒，或者在公共場合跳上一段“社會搖”（一種早年流行于舞廳的舞蹈形式啰劲，近年在短視頻平臺重新流行），營造搞笑氛圍板丽。這類短視頻以抖音“海草舞”話題為例呈枉，短時間內就有8萬用戶錄制并上傳了相關視頻趁尼，不少視頻都有十幾萬甚至上百萬的瀏覽量埃碱。
——時事熱點類短視頻。在這類短視頻中酥泞，視頻發(fā)布者往往身在現場砚殿，一邊用視頻形式展現突發(fā)熱點事件現場情況，一邊自己配音介紹芝囤。這類短視頻能夠直觀展現新聞現場似炎，制作發(fā)布又十分簡單，往往具有“病毒式傳播”的效果悯姊。
——生活劇情類短視頻羡藐。此類短視頻多為“藍領”群體演繹，用來展現不同職業(yè)者日常的工作和生活悯许，如在快手中經称袜拢可以看見農民采摘水果、電力工人攀爬電網先壕、廚師教學做菜等內容瘩扼。還有視頻發(fā)布者設計一些劇情谆甜，如突如其來的求婚等，激發(fā)看客共鳴集绰。但與此同時规辱，這類短視頻也曾頻繁出現諸如獵殺野生動物、在公共場合做惡俗動作等違法違規(guī)內容栽燕。
“不看短視頻生活就少點啥”
新華社對全國1.2萬名青年問卷調查結果顯示罕袋，短視頻已經成為青年最喜愛的信息獲取形式之一。例如纫谅，浙江寧波市北侖職業(yè)高級中學的問卷調查結果顯示炫贤，41%的學生最喜歡通過視頻獲取信息，比例遠高于文字付秕、圖片和音頻兰珍。
專家學者和青年工作者認為，“90后”作為互聯網時代“原住民”询吴，互動性掠河、社交性是他們對信息的基本需求，短視頻正好與這種需求完美對接猛计。B站董事長陳睿說唠摹，在B站要獲取上傳視頻的資格，需要先回答100道涉及管理規(guī)范奉瘤、價值操守的測試題勾拉，但仍有3160萬用戶通過了這一測試，可見青年群體用戶對互動的需求多么強烈盗温。
短視頻在15秒內能夠通過新穎的表達方式和互動體驗吸引年輕人藕赞，也是技術手段創(chuàng)新的體現÷艟郑快手首席內容官曾光明認為斧蜕，短視頻應用的崛起看似是源于青年娛樂文化，實質是視頻技術砚偶、流媒體技術的飛速發(fā)展批销，而伴隨著5G等技術革新，未來短視頻很有可能成為“90后”“00后”的主要信息渠道染坯。
華東師范大學心理與認知科學學院副教授李凌認為均芽，短視頻之所以吸引年輕群體，一方面是視頻本身屬于輕松接受知識的形式单鹿，另一方面是青年群體對諸如性掀宋、低俗等“禁忌內容”的獵奇心理被算法擴大。如果在觀看視頻時僅點擊美女主題視頻，根據偏好需求布朦，系統就會推薦越來越多的美女視頻囤萤，極易讓觀者沉溺其中。
主流信息渠道需提高創(chuàng)新能力方能贏得青年
如今是趴，抖音“中毒”已成為青年人中的流行語涛舍。受訪專家建議，需完善對短視頻平臺的有效監(jiān)管唆途，使其在青年成長過程中發(fā)揮積極作用富雅。同時，主流信息傳播渠道也應學會肛搬、用好短視頻等新型傳播形式没佑，確保正能量傳遞到青年心中。
共青團中央學校部副部長廉思認為温赔，抖音等短視頻應用滿足了青少年表達和展示自我的需求蛤奢，讓他們獲得“精神享受”，從而在用戶間引發(fā)共鳴陶贼，帶來自發(fā)傳播啤贩。但也不排除算法推薦機制迎合了部分青年庸俗甚至低俗的內容需求，加劇了其閱讀內容“窄化”的程度拜秧，存在一定的隱患痹屹。要從源頭改進技術水平，讓包括人工智能算法在內的新技術更好地服務大眾枉氮。
短視頻軟件如此火爆志衍，也與部分主流媒體內容創(chuàng)新能力、傳播能力不足有關聊替。
廈門大學新聞傳播學院副教授蘇俊斌說楼肪，許多傳統媒體在向新媒體陣地轉型的過程中，片面強調“兩微一端”（微博佃牛、微信淹辞、客戶端）的建設医舆，實質上有些仍是將以往刊發(fā)在紙質媒體上的內容原封不動地搬到新媒體渠道上俘侠，這對吸引年輕受眾并無實際作用∈呓“黨的主張爷速、政府決策等信息需要有解讀，需要用短視頻等新的方式傳達霞怀，才會吸引年輕受眾惫东。”
主流媒體要快速適應新生事物對傳播方式所產生的影響，順應時勢做出有益調整廉沮，積極變革包括“硬新聞”在內的內容傳播方式颓遏，使主流聲音成為青少年愿意主動接受的信息。目前滞时，部分青年工作者已經進行了有成效的探索叁幢，如共青團中央在抖音的“青微工作室”官方賬號，從3月創(chuàng)立至4月底坪稽，迅速收獲近90萬粉絲和超過1400萬點贊量曼玩。
中國人民大學新聞學院院長胡百精認為，在青年群體信息獲取方式視頻化潮流不可逆轉的背景下窒百，讓主流媒體充分學習目前短視頻平臺的發(fā)聲表達方式黍判，這在“未來陣地”的建設上能起到難以估量的現實作用。
