國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示秸讹，2018年第二季度庆猫，中國智能手機(jī)市場出貨量約1.05億臺该溯，同比下降5.9%岛抄，較上季度降幅有所收窄。華為繼續(xù)領(lǐng)跑狈茉，市場份額也達(dá)到歷史新高的27.2%夫椭， OPPO, vivo分列第二，第三位氯庆，出貨量同比增長5.5%和24.3%蹭秋。小米位居第四，出貨量同樣擁有2.0%的同比正增長堤撵。蘋果排名第五仁讨，出貨量同比下滑12.5%。IDC 認(rèn)為实昨，中國智能手機(jī)市場馬太效應(yīng)日趨明顯洞豁，而市場競爭也已由單點(diǎn)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_競爭。隨著頭部廠商在激烈的品牌競爭中大量針對性地投入荒给，留給其他廠商的生產(chǎn)空間持續(xù)減凶艴恕（詳見下圖）。
• 華為本季度繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)手機(jī)市場锐墙，27.2%的市場份額創(chuàng)歷史新高礁哄。在本季度前半程，華為通過P20/P20 Pro系列及時(shí)抓住高端市場的換機(jī)需求溪北，在淡季維持品牌熱度桐绒，而在季度后半程夺脾， GPU Turbo技術(shù)發(fā)布，華為茉继、榮耀品牌口碑持續(xù)發(fā)酵咧叭。以榮耀10為首的一系列新機(jī)型發(fā)布后，榮耀完成品牌接力烁竭，并借助 "6.18"繼續(xù)鞏固了華為的優(yōu)勢地位菲茬。
• OPPO，vivo穩(wěn)固在第二派撕、三位婉弹，并不斷對銷售終端進(jìn)行優(yōu)化。在傳統(tǒng)渠道層面终吼，OPPO镀赌，vivo均逐漸調(diào)整經(jīng)銷商資源布局，政策际跪、熱門型號投入商佛，專注于終端由數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。而二季度借助其全面屏新旗艦機(jī)型Find X和NEX的發(fā)布姆打，以及世界杯熱點(diǎn)營銷帶動良姆，其各自品牌的關(guān)注度，及門店客流量均擁有顯著的提升幔戏。線上層面玛追，兩家廠商也通過發(fā)布針對熱門型號的線上專供配置，或高性價(jià)比機(jī)型逐漸對線上市場進(jìn)行滲透评抚。
• 小米保持主力機(jī)型性價(jià)比優(yōu)勢豹缀，持續(xù)滿足主要用戶群體對拍照的需求伯复，逐漸將雙攝配置下沉到千元以下機(jī)型慨代。同時(shí)，小米持續(xù)向高端市場進(jìn)軍啸如，IDC數(shù)據(jù)顯示侍匙，小米第二季度整體平均單價(jià)相比去年同期漲幅達(dá)21%，居排名前五的國內(nèi)廠商之首叮雳。
2018年第二季度的中國智能手機(jī)市場想暗，整體出貨量降幅有所收窄，首先緣于在創(chuàng)新技術(shù)帘不、創(chuàng)新機(jī)型和相對應(yīng)的營銷活動的帶動下说莫，用戶需求得到一定釋放。同時(shí)寞焙，經(jīng)過前兩個(gè)季度的調(diào)整储狭，渠道壓力亦有所緩解互婿。
IDC中國高級分析師王希認(rèn)為，在市場釋放出一些積極信號的同時(shí)辽狈，更應(yīng)關(guān)注如下幾點(diǎn)正在發(fā)生的用戶需求變化慈参。
更細(xì)分化的使用需求
存量市場下的智能手機(jī)主要驅(qū)動力即為用戶的更新迭代。相比于將資源投入到細(xì)分應(yīng)用場景的進(jìn)行深度增強(qiáng)刮萌，并面向用戶進(jìn)行針對性地營銷與宣傳驮配，能夠更加有效地刺激用戶的更新?lián)Q機(jī)需求。
更高的平均單價(jià)
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)着茸，第二季度中國智能機(jī)市場整體平均單價(jià)同比漲幅達(dá)15.0%壮锻。在存量市場中，整體容量雖不會出現(xiàn)大幅的變化元扔，但相對應(yīng)的躯保，用戶也會愿意為更高品質(zhì)的，能帶來更佳體驗(yàn)的機(jī)型買單澎语。
更高的形象與品質(zhì)需求
移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的日益成熟途事，人均使用手機(jī)時(shí)間不斷提升。智能手機(jī)對于提升用戶自身形象的裝飾意義正快速擴(kuò)大擅羞。隨著換機(jī)預(yù)算的提升尸变，用戶的關(guān)注重心也將正逐漸由"性價(jià)比"向高顏值、高品質(zhì)减俏、高品牌形象的"三高"方向發(fā)展召烂。更高顏值的"漸變色"機(jī)身成為潮流；更高質(zhì)量的UI娃承、用戶體驗(yàn)成為核心奏夫；更傾向高端、創(chuàng)新的品牌形象則是用戶換機(jī)的重要參考標(biāo)桿历筝。
