目前事哭，“新零售”模式已經(jīng)成為了衛(wèi)浴行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，所謂新零售瓜富，是指未來電子商務平臺將會消失鳍咱，線上線下和物流結合在一起，產(chǎn)生的一種經(jīng)營業(yè)務模式食呻，即“線上+線下+物流”流炕，它要求就是精準化澎现、場景化的體驗式服務仅胞，需要的電商平臺和實體零售企業(yè)之間相互合作，通過大數(shù)據(jù)及時了解用戶的消費需求剑辫。這對于衛(wèi)浴潔具行業(yè)來說干旧，其實在很多方面都還有很大的提升空間；同時電商強勢崛起妹蔽，也給衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)椎眯。在互聯(lián)網(wǎng)時代下挠将，衛(wèi)浴企業(yè)要想突破發(fā)展瓶頸，該如何抓住這次機遇呢编整？
衛(wèi)浴行業(yè)電商營銷現(xiàn)狀
對于大多數(shù)消費者來說舔稀，電商更多地是一種時尚。瀏覽網(wǎng)店里形形色色的產(chǎn)品掌测，“畫餅充饑”般滿足自己的消費欲望内贮，但沒有多少人完全放心通過網(wǎng)上購買衛(wèi)浴這樣的大件物品。無法深入體驗是衛(wèi)浴電商“不溫不火”的主要原因汞斧。另一方面夜郁，電商市場的魚龍混雜、市場規(guī)則的不完善給衛(wèi)浴電商的發(fā)展抹上一重陰影粘勒。同時竞端，消費者會將關注點轉移到其他地方。衛(wèi)浴質量自不必說庙睡，那是網(wǎng)購衛(wèi)浴的基礎要求事富，更高的一層的需求是電商提供的售后服務。
自從衛(wèi)浴企業(yè)運營電商以來乘陪，退換貨難的問題就一直被消費者詬病赵颅，也成為阻擋電商發(fā)展的絆腳石。在衛(wèi)浴產(chǎn)品的差異化路線還沒有明晰的當下暂刘，消費者對衛(wèi)浴電商的考量更多的會以服務為基石饺谬。因此，衛(wèi)浴電商目前最要做的是攻克服務這一道難關谣拣。
除此之外募寨，多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)的電商道路遲遲無法推進還有一個更深層次的原因，那就是企業(yè)所要開展的電商同傳統(tǒng)渠道中的經(jīng)銷商之間存在矛盾森缠。業(yè)內人士認為拔鹰，實體店和電商是有很大區(qū)別的，傳統(tǒng)渠道與電商在現(xiàn)實中存在難以調和的矛盾贵涵。電商直接沖擊傳統(tǒng)渠道列肢，直接損害經(jīng)銷商、代理商的利益宾茂。
衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展方向
首先瓷马，產(chǎn)品“年輕化”，相當一部分品牌在做線上產(chǎn)品推廣時跨晴，通常會選擇更加年輕化且具較高性價比的產(chǎn)品欧聘。這是根據(jù)大型商城所構成的消費群體而定的，在購物網(wǎng)站選購衛(wèi)浴的消費者多為中青年端盆，他們有著更為年輕態(tài)的審美怀骤，并側重考慮性價比的高低费封。
其次，與互聯(lián)網(wǎng) 家裝 合作凸顯價值蒋伦，越來越多的企業(yè)開始進入整體 家居 行業(yè)弓摘，作為一個全新的業(yè)態(tài)組合，有很多的企業(yè)從陌生逐漸走向熟悉痕届。也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業(yè)模式衣盾。在這樣的市場培養(yǎng)下，整體衛(wèi)浴將走向一個快車道爷抓。
最后势决，節(jié)能環(huán)保永遠是衛(wèi)浴潔具行業(yè)不變的主題。隨著人們生死水平的進步蓝撇，更多的人開端關注安康果复，節(jié)能環(huán)保逐步成為整個行業(yè)的重要賣點。許多品牌的衛(wèi)浴五金配件除了在設計作風上追求時興變化外渤昌，更注重了產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保的適用性虽抄。
O2O模式成為發(fā)展趨勢
電子商務本質上還是買賣，只是采用了網(wǎng)絡這種形式独柑，能夠迅速聚集大量的潛在消費者迈窟。電子商務實質上和傳統(tǒng)渠道是一致的，電商所能引發(fā)的與代理商最大沖突是價格體系的保護忌栅。如果能實現(xiàn)兩種渠道的優(yōu)勢互補與利益均分车酣，衛(wèi)浴企業(yè)就能打開新局面。有業(yè)內人士指出：“衛(wèi)浴消費特點決定了衛(wèi)浴銷售需要線上線下融合發(fā)展索绪，線上解決公開湖员、公平、公正的消費訴求瑞驱，同時需要強大的線下資源作為支撐娘摔，包括設計、展示唤反、物流等凳寺。”
互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展彤侍，對衛(wèi)浴企業(yè)而言肠缨，不是要不要選擇電子商務的問題，還是該怎樣選擇電子商務拥刻，才能在保證網(wǎng)上效益增長的同時怜瞒，不影響實體店的銷售及品牌的推廣父泳。不可否認般哼，衛(wèi)浴企業(yè)電商與實體店相結合已是必然的趨勢吴汪。這也是馬云所提的新零售時代，未來線上與線下的充分結合將成為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的重要趨勢蒸眠。
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