火眼金睛識別網(wǎng)紅營銷里的“坑”

　　從在朋友圈瘋傳的景區(qū)、游樂園务嫡，到各種話題里提及的化妝品甲抖、美食，再到線下門庭若市心铃、永遠(yuǎn)排隊(duì)的餐廳准谚、門市，網(wǎng)紅產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)在居民生活中的一種獨(dú)特現(xiàn)象去扣，各種網(wǎng)絡(luò)紅人氛魁、網(wǎng)絡(luò)爆款、熱門產(chǎn)品讓人們眼花繚亂厅篓。 　　據(jù)艾瑞咨詢與新浪微博近日聯(lián)合發(fā)布的《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示秀存，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人羽氮，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破兩萬億元或链。 　　然而，隨著網(wǎng)紅產(chǎn)品在生活中越來越深入档押，大量關(guān)于這些產(chǎn)品的夸大宣傳澳盐、質(zhì)量參差、商標(biāo)侵權(quán)令宿、成交量作假等問題也凸現(xiàn)出來叼耙，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”里的“坑”開始讓人防不勝防。 　　網(wǎng)紅門店李逵李鬼難分清 　　2017年上半年開始粒没，喜茶掀起了一波網(wǎng)紅飲品店的風(fēng)潮筛婉，成為諸多年輕人追捧的對象。今年上半年癞松，北京一家名為“喜社喜茶”的飲品店號稱花重金從“喜茶”購買了配方爽撒，與喜茶聯(lián)合經(jīng)營，諸多消費(fèi)者慕名而來响蓉。 　　然而硕勿，事實(shí)卻是網(wǎng)紅飲品店遭遇山寨。喜茶方面迅速發(fā)聲枫甲，表示上述門店與其沒有任何形式合作源武。這種情況實(shí)際并不鮮見扼褪，比如武漢一家糕點(diǎn)店“鮑師傅”在網(wǎng)絡(luò)走紅后，“金典鮑師傅”“京鮑師傅”“至尊鮑師傅”等門店隨即在北京遍地開花粱栖。由于山寨店都在模仿“本尊”的招牌迎捺、產(chǎn)品，連名字都很接近查排，普通消費(fèi)者難以分辨凳枝。 　　“鮑師傅”糕點(diǎn)店走紅的原因之一是其門前總有數(shù)十米的“長龍”排隊(duì)，粉絲熱情高漲讓人驚嘆跋核♂澹可有媒體深入QQ群、論壇砂代、微信群調(diào)查才發(fā)現(xiàn)蹋订，有“工頭”在網(wǎng)上發(fā)布充場任務(wù)，組織大批兼職者現(xiàn)場排隊(duì)當(dāng)“托”刻伊。 　　在媒體曝光了這家網(wǎng)紅店靠花錢雇人排隊(duì)以營造火熱銷售場景后露戒，這家“鮑師傅”網(wǎng)紅店的總部也迅速做出回應(yīng)，出面道歉捶箱，同時(shí)表示一家店的行為不代表整個(gè)品牌智什。然而，北京鮑才勝餐飲公司隨后直接炮轟雇人排隊(duì)的“鮑師傅”為山寨侵權(quán)店丁屎，雙方為此鬧上法庭荠锭，相關(guān)案件也正在進(jìn)一步審理中。 　　在北京的另一家網(wǎng)紅飲品店晨川，有媒體記者在店內(nèi)“臥底”证九，發(fā)現(xiàn)走紅網(wǎng)絡(luò)的新鮮果汁其實(shí)真相震驚。報(bào)道顯示共虑，飲品店的店員直接用手去擠茶葉包里的汁液愧怜，連店員自己都說“惡心”；水果不經(jīng)清洗就扔進(jìn)榨汁機(jī)妈拌，操作店員一直未戴手套拥坛；柜臺上擺放著新鮮誘人的水果，后臺實(shí)際榨汁的卻是已經(jīng)發(fā)黑的芒果……
　　新潮產(chǎn)品是否有害先確認(rèn) 　　現(xiàn)如今供炎，只要加上網(wǎng)紅二字渴逻，再經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾疾党，往往能引爆大眾的消費(fèi)熱情音诫。不過，有些網(wǎng)紅產(chǎn)品實(shí)在經(jīng)不起推敲雪位，價(jià)格不菲銷量驚人竭钝，卻存在安全上的風(fēng)險(xiǎn)，甚至一些商品還屬于“三無”。 　　一些城市酒吧里熱銷會(huì)發(fā)光的飲料香罐，這種發(fā)光的飲料被裝在各種形狀的杯子里面卧波，每隔三四秒閃一下，商家給飲料也取了很多獨(dú)特的名字庇茫。實(shí)際上港粱，發(fā)光的是飲料中的冰塊，冰塊里安放有小燈泡旦签。 　　《法制日報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)查坪，這種發(fā)光冰塊所采用的都是紐扣電池，由于電量低不會(huì)造成觸電等情況宁炫，但是因?yàn)檫@種燈的價(jià)格比較低廉偿曙，很有可能外殼塑料材料質(zhì)量欠佳，被腐蝕性液體長期浸泡可能會(huì)產(chǎn)生一些有毒物質(zhì)羔巢。在市場上望忆，這類網(wǎng)紅產(chǎn)品很多都沒有質(zhì)監(jiān)部門的合格標(biāo)志。 　　最近流行起來的“冒煙冰淇淋”也存在一定的安全隱患竿秆。這種網(wǎng)紅食品中加入了食品級液氮制冷启摄，霧化很快的液氮一般情況下具有安全性，但一些孩子食用后也會(huì)出現(xiàn)口腔受傷的情況幽钢。 　　對于這些新潮網(wǎng)紅產(chǎn)品鞋仍，專家建議消費(fèi)者看好產(chǎn)品的構(gòu)成，識別產(chǎn)品有無合格說明和安全標(biāo)識搅吁，看清楚食品飲品的原料等成分威创，考慮食用時(shí)的安全系數(shù)。如果網(wǎng)紅產(chǎn)品屬于“三無”產(chǎn)品谎懦，絕對不能購買食用肚豺。 　　此外，一些網(wǎng)紅產(chǎn)品吹噓的各種功效界拦，例如網(wǎng)紅“辟谷餐”鼓吹“排毒減肥”吸申，但實(shí)際上往往造成由于能量嚴(yán)重?cái)z入不足，可能導(dǎo)致肌肉分解享甸、基礎(chǔ)代謝下降截碴，造成多器官損傷，甚至增加心血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)蛉威，這些憑空捏造的網(wǎng)紅說法切勿相信日丹。 　　網(wǎng)紅營銷背后套路要認(rèn)清 　　或者是可以減肥、防曬蚯嫌、美白的“功能神器”哲虾；或者是榮獲某種國內(nèi)丙躏、國際大獎(jiǎng)，有各種權(quán)威機(jī)構(gòu)為其質(zhì)量“背書”的“榮譽(yù)得主”束凑；或者是配發(fā)各種高調(diào)炫富照片的“浮夸產(chǎn)品”……擁有這些另類“氣質(zhì)”的網(wǎng)紅產(chǎn)品晒旅，往往需要消費(fèi)者提高警惕。 　　除了一些網(wǎng)紅門店雇人排隊(duì)制造假象外汪诉，網(wǎng)紅產(chǎn)品還有諸多套路废恋。網(wǎng)紅產(chǎn)品通常顯示出在網(wǎng)上有大量好評，體驗(yàn)式的推介扒寄，線下門店經(jīng)常供不應(yīng)求拴签、生意興隆，但實(shí)際上通常都是套路旗们。 　　有網(wǎng)紅店推手透露蚓哩，消費(fèi)評價(jià)大都可以造假，而且這個(gè)造假生意形成了相當(dāng)規(guī)模上渴。到各電商平臺刷消費(fèi)體驗(yàn)評價(jià)有明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)岸梨，一般“充人數(shù)”的評價(jià)一條只有幾元錢，但消費(fèi)評價(jià)稠氮、體驗(yàn)詳細(xì)曹阔、號召力大的評價(jià)，最高則收到每條120元隔披。 　　有媒體加入充當(dāng)“排隊(duì)人頭”的群里赃份，發(fā)現(xiàn)有專人發(fā)布雇人排隊(duì)的時(shí)間、地點(diǎn)奢米、人數(shù)抓韩、時(shí)薪等信息，雇一個(gè)人一般3小時(shí)內(nèi)100至150元鬓长。 　　有些網(wǎng)紅產(chǎn)品有很多榮譽(yù)“站臺”谒拴，但這些榮譽(yù)通常靠不住涉波。有媒體曝光英上，網(wǎng)紅瑪姿寶品牌所謂“3·15打假保真榮譽(yù)標(biāo)志”“打假保真放心消費(fèi)聯(lián)盟單位”的榮譽(yù)，其實(shí)并未得到授權(quán)啤覆，其商業(yè)模式也根本沒有經(jīng)過認(rèn)證苍日，純粹屬于虛構(gòu)榮譽(yù)、自抬身價(jià)窗声。 　　此外相恃，還有大量標(biāo)榜“迅速暴富”網(wǎng)文的主角，常常缺名少姓嫌佑，無從查考豆茫。這種營銷模式下的網(wǎng)紅產(chǎn)品侨歉，根本就是無稽之談屋摇，甚至一些已經(jīng)觸犯法律揩魂，消費(fèi)者務(wù)必理性消費(fèi)，明辨真?zhèn)巍?/div>