曾經搓逾，家居展會是推動行業(yè)發(fā)展的利器，但近幾年來杯拐，展會卻呈現(xiàn)出頻率高霞篡、同質化嚴重、企業(yè)參展負擔重等痛點端逼，未來展會的發(fā)展將出現(xiàn)一個名為“轉型”的窗口朗兵。
前陣子剛剛閉幕的第20屆廣州建博會再創(chuàng)佳績——展覽面積高達41.6萬平方米，居全球同類展會之首顶滩；到會專業(yè)觀眾近18萬人余掖，同比增長17.76%。
就在這場中國大家居建裝行業(yè)大型展會的熱度還未散盡之際礁鲁，9月初在上海舉辦的中國家博會將開創(chuàng)性地與國內最大的家居流通品牌——紅星美凱龍合作辦展盐欺。
梳理發(fā)現(xiàn)赁豆，今年面積超過10萬平方米的大型家居展會多達20多場，在展會經濟大熱的背后冗美，也存在著頻率高魔种、同質化嚴重、企業(yè)參展負擔重粉洼、捆綁銷售等痛點节预，為行業(yè)平添了一把“虛火”。家居展會面臨結構調整属韧，相關轉型升級已在進行中安拟。
家居展會有力推動了行業(yè)發(fā)展
中國建博會(廣州)一直被行業(yè)譽為“冠軍企業(yè)首秀平臺”，本屆共有來自國內外2000余家企業(yè)參展挫剑，幾乎囊括行業(yè)全部一線品牌去扣。
其中，定制家居行業(yè)主板上市8大企業(yè)索菲亞樊破、歐派 愉棱、好萊客、尚品宅配哲戚、皮阿諾奔滑、金牌、我樂顺少、志邦首次齊聚朋其，眾多跨界品牌企業(yè)更紛紛重磅加盟，展會行業(yè)影響力再度攀升脆炎。
展會對行業(yè)發(fā)展的推動作用是顯而易見的梅猿，近20年行業(yè)發(fā)展迅速，而參與競爭的企業(yè)又多以數(shù)量眾多的中小型企業(yè)為主秒裕，信息的不透明刺激了巨大的展會需求袱蚓，因而催生了數(shù)量眾多的展會出現(xiàn)。
展會功能經過多年發(fā)展也發(fā)生了很大變化几蜻，首先它是家居廠商招商喇潘、接訂單，以及建立經銷商隊伍的重要途徑梭稚，慢慢地颖低，企業(yè)開始利用展會進行品牌形象宣傳，發(fā)布新品和戰(zhàn)略等弧烤，更重要的是忱屑，展會為同行之間充分交流提供了平臺，通過主流品牌的重磅發(fā)布，往往也能“把”到行業(yè)脈搏莺戒，為眾多企業(yè)指明發(fā)展方向和引領行業(yè)風口的確立粱栖。
事實上，除了品牌展館的展出之外脏毯，展會還與眾多行業(yè)協(xié)會、主流媒體幔崖、咨詢機構等聯(lián)合舉辦高端論壇食店，促成行業(yè)人士深入交流與思維碰撞，共同探索行業(yè)未來發(fā)展和突破方向赏寇。
展會同時也是外資品牌了解和進入國內市場的一個突破口吉嫩，伴隨著展會的發(fā)展，行業(yè)也成長出一大批優(yōu)秀的領軍型企業(yè)嗅定，它們的出現(xiàn)反過來擴大了展會的影響力自娩，雙方之間呈現(xiàn)出互相“成就”的關系。
大熱背后浮現(xiàn)痛點
不過渠退，在展會經濟大熱的背后忙迁，一些痛點也慢慢浮現(xiàn)，“展會頻率高”碎乃、“同質化嚴重”姊扔、“企業(yè)負擔重”、“捆綁銷售”等問題被不少品牌吐槽梅誓。
有的品牌在報名A展時恰梢，會被同一主辦單位要求參加影響力不如A的B展，如果不同意可能會喪失A展的資格梗掰；
有的品牌想拓展海外市場嵌言，卻被“忽悠”參加了一個以內銷為主的展覽；有的領軍型上市類企業(yè)由于品牌知名度極高及穗，達到一定市占率摧茴，所以參展意愿并不強烈，但也會被迫參展“捧場”拥坛，以顯示展會規(guī)格的高層次蓬蝶，打著它們的名號吸引更多的企業(yè)參展。
企業(yè)參加一場大型展會的成本可達百萬元乃至數(shù)百萬元猜惋，而目前家居行業(yè)只有極少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)的營收突破百億元丸氛，企業(yè)參展負擔可想而知。
行業(yè)展會在數(shù)量上有一定程度的過剩著摔，也存在一些不正常的經營行為缓窜。 不是參展數(shù)量越多越好，建議有選擇性的參加，在企業(yè)發(fā)展的不同階段禾锤，客觀選擇合適自己的展會私股。
轉型發(fā)展初現(xiàn)端倪
當然，面對目前存在著的一些問題恩掷，相關各方并未坐以待斃倡鲸。家居展會的轉型升級正悄然到來，而轉型方向則包括從全國性的展會向區(qū)域性發(fā)展黄娘，從綜合性向單品類的專業(yè)性展覽發(fā)展等等峭状。
一些針對性更強的細分類型展會需求并沒有被滿足。目前逼争，行業(yè)在陶瓷和衛(wèi)浴展优床、照明展、地板展等細分品類上較為欠缺誓焦，需要進行結構調整胆敞。
深圳、成都杂伟、杭州移层、佛山等地正在建設中的新展館屆時投入使用后，可以提供更便捷的設施以及更專業(yè)的配套服務赫粥，從而為展會的結構調整和重新布局提供硬件基礎幽钢。
此外，在運作模式上傅是，也有新的探索嘗試匪燕。據(jù)悉，今年9月起喧笔，中國家博會(上海)帽驯、中國建博會(上海)將開創(chuàng)性地與全國最大家居連鎖紅星美凱龍合作招展運營，打通展會和日常零售书闸。
談及這一合作尼变，上海紅星美凱龍展覽服務有限公司總裁朱家桂表示，新合作將形成行業(yè)風向標浆劲，改善流通生態(tài)嫌术，紅星美凱龍將不遺余力，將八萬經銷商和數(shù)萬品牌充分發(fā)酵牌借，與中國對外貿易廣州展覽總公司共同舉辦一個世界級的展會度气。
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