在充滿危機(jī)隱憂的2018年华畏，定制家居巨頭企業(yè)開始感受到了增長減緩的壓力鹏秋，紛紛開始搶占新的流量入口，以對沖可能的不利因素的影響亡笑。雖然定制家居企業(yè)2018年第二季度的財報還未出侣夷，但他們在市場上種種另辟蹊徑的“打法”已經(jīng)顯示固有的業(yè)務(wù)增長遇到了瓶頸。
從高歌猛進(jìn)到增速放緩
定制家居增長最快的時候仑乌，年增速常常超過60％百拓，而從2017年開始，普遍增速放緩绝骚。
在定制家居上市企業(yè)中，索菲亞于2011年登陸A股市場祠够，是國內(nèi)第一家登陸資本市場的定制家居企業(yè)压汪，上市之后，公司業(yè)績保持較快的成長：比如2015年古瓤、2016年的營業(yè)收入同比增長率分別為35.35%和41.75%止剖，2017年的業(yè)績增長情況則出現(xiàn)了一定程度的下滑腺阳，其中第一季度到第四季度的營收增速分別為48.3%、49.44%穿香、35.46%和22.57%亭引，到了下半年有明顯放緩的趨向，2018年第一季度營收同比增長30.32%皮获。
好萊客2018年第一季度業(yè)績增速為30.8％焙蚓，2017年業(yè)績增速為37.95%，而在2016年洒宝，業(yè)績增速為55.3%购公。
尚品宅配2017年上市，2017財報顯示業(yè)績增長32.23%雁歌，2018年第一季度負(fù)增長宏浩，而前幾年是60％的增長。
歐派2018年第一季度業(yè)績增長31.58％靠瞎，2017年業(yè)績增長36.11%比庄；皮阿諾2017年業(yè)績增速為17.64%，在2016年乏盐，業(yè)績增速為27.74%佳窑。
以上都是第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)定制家居企業(yè)的增長情況丑勤，而據(jù)不完全統(tǒng)計华嘹，目前定制家居品牌超過300家，很多小型定制家居品牌談不上年度增長法竞，要付出很大的努力才能保持原有的訂單量耙厚。
“定制”的不斷深化
在全屋定制大熱的發(fā)展進(jìn)程中，有人說它是風(fēng)口岔霸，有人說它是“巨坑”薛躬。
現(xiàn)在普通消費(fèi)者買得起的全屋定制，本質(zhì)上是板式家具呆细，集中在衣柜型宝、櫥柜品類，其設(shè)計能力絮爷、生產(chǎn)能力都不能滿足消費(fèi)者所需趴酣。隨著消費(fèi)者對板式定制投訴事件的屢屢發(fā)生，以及人們對環(huán)保的越來越重視坑夯，“定制”家居將何去何從岖寞，引人深思。
思考?xì)w思考柜蜈，隱憂歸隱憂仗谆。實(shí)際上消費(fèi)端對于定制的需求指巡，仍然在慣性擴(kuò)大中。
從家具展會上獲得的信息顯示隶垮，定制家居也在發(fā)展進(jìn)化：一是完善品類藻雪，如2017年7月、8月各大家具展上狸吞，定制家居企業(yè)的品類以兒童房為最多勉耀，到今年3月份家具展上以組合柜+床為多，到今年7月份轉(zhuǎn)戰(zhàn)到客廳捷绒、廚房瑰排、整體玻璃門衣柜等更多空間的嘗試，定制的品類不斷增多暖侨；二是整裝椭住，一向占據(jù)建博會C位的板式定制企業(yè)都在圍繞“整裝”做文章，如歐派字逗、索菲亞京郑、尚品宅配.....不僅僅是定制家居，整個大家居產(chǎn)業(yè)鏈上最新鮮的潮流趨勢都是整裝葫掉，他們不約而同地告訴觀展者：在家居行業(yè)些举，未來5年、10年投資什么好俭厚？當(dāng)然是家居整裝了户魏。三是高端定制與板式定制開始分化。如有些傳統(tǒng)家具企業(yè)瞄準(zhǔn)40歲以上人群挪挤，提供高端的全屋定制叼丑，材料上多以實(shí)木為主，風(fēng)格上更重個性化設(shè)計扛门，其受眾范圍較小鸠信，但是其未來發(fā)展前景被人看好。
定制家居由普通人的消費(fèi)需求帶動论寨，但板式定制問題多多星立，目前由于供應(yīng)過剩，也進(jìn)入減速減緩期葬凳，大企業(yè)尚可以以品牌優(yōu)勢獲得一定的增速绰垂，中小企業(yè)已經(jīng)開始艱難求存。
發(fā)端于社區(qū)營銷的整裝業(yè)務(wù)火焰，正成為更多企業(yè)獲取新的定制業(yè)務(wù)增長的新通道劲装，一窩蜂的瘋搶，市場也會很快成為紅海荐健。
其實(shí)酱畅，定制本質(zhì)上是人們對安全、個性化江场、品質(zhì)生活的美好追求纺酸，家具人如果從這個角度進(jìn)行深層思考，結(jié)合自己的能力址否，一定能夠發(fā)現(xiàn)新的滿足人們家居生活的新型定制服務(wù)餐蔬，于消費(fèi)者有利，于己有利佑附。
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