長(zhǎng)虹開賣葡萄酒村怪，能否借生鮮電商實(shí)現(xiàn)智能化野心

 　　近日碰辅，長(zhǎng)虹旗下生鮮電商購(gòu)食匯悄然上線了葡萄酒懂昂。事實(shí)上，近年來長(zhǎng)虹一直在進(jìn)行多元化探索没宾，在“智能化”方面更是下足了功夫凌彬。然而，多年的多元之路并沒有給這家老牌企業(yè)帶來利好循衰，繼2015年巨額虧損之后铲敛，長(zhǎng)虹在2017年業(yè)績(jī)?cè)俅蜗禄?nbsp;　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，布局生鮮電商是長(zhǎng)虹打造智能化生態(tài)鏈的重要一步会钝，然而伐蒋，生鮮電商行業(yè)是一個(gè)資金密集、物流密集迁酸，管理密集的行業(yè)先鱼，目前看長(zhǎng)虹似乎沒有將這個(gè)行業(yè)作為一個(gè)戰(zhàn)略行業(yè)進(jìn)行打造。所以奸鬓，單憑硬件焙畔，而缺乏物流、零售終端的把控支撐串远，很難突圍宏多。 　　悄然進(jìn)售葡萄酒 　　長(zhǎng)虹開始悄然進(jìn)軍酒圈儿惫。近日，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者登陸長(zhǎng)虹旗下生鮮電商購(gòu)食匯平臺(tái)發(fā)現(xiàn)伸但，該平臺(tái)悄然上線了張?jiān)＠焉痢㈤L(zhǎng)城等多款葡萄酒以及起泡酒，價(jià)格在99至588元之間砌烁。其中筐喳，最昂貴的一款酒是規(guī)格為750ml的“長(zhǎng)城桑干酒莊（珍藏級(jí)）紅酒”，原價(jià)為688元函喉，優(yōu)惠價(jià)格為588元避归。有消息稱，長(zhǎng)虹電器的葡萄酒采購(gòu)團(tuán)隊(duì)為長(zhǎng)虹在西班牙的基地——長(zhǎng)虹華意管呵，主營(yíng)商用壓縮機(jī)梳毙。 　　值得注意的是，該平臺(tái)售賣的酒只能配送至四川省綿陽市捐下，選擇其他地區(qū)時(shí)則無法購(gòu)買账锹。僅可配送至一個(gè)地區(qū)的配送輻射范圍使長(zhǎng)虹葡萄酒的銷量有很大的局限。數(shù)據(jù)顯示坷襟，綿陽2017年GDP僅2074.75億元奸柬，該市總?cè)丝?45 萬，城區(qū)常住人口僅132.8萬婴程，還是人口凈流出城市廓奕。這樣的市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒容量相對(duì)較小档叔。 　　藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者在購(gòu)食匯平臺(tái)發(fā)現(xiàn)桌粉，目前該平臺(tái)銷量最高的商品是規(guī)格為750ml的法國(guó)溫比亞紅原裝進(jìn)口紅酒，銷量為172瓶衙四。此外铃肯，一款西班牙原瓶進(jìn)口的郝麗特谷風(fēng)紅葡萄酒銷量為114瓶，其余的產(chǎn)品銷量則均在幾十瓶之內(nèi)传蹈，甚至個(gè)別商品銷量?jī)H為個(gè)位數(shù)押逼。 　　公開資料顯示，購(gòu)食匯為美菱電器投資的生鮮電商平臺(tái)卡睦，于2015年注冊(cè)成立宴胧。2006年漱抓，長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱成為其控股股東表锻。今年6月，美菱更名為“長(zhǎng)虹美菱”乞娄。購(gòu)食匯平臺(tái)主營(yíng)各種生鮮類產(chǎn)品瞬逊，包括肉蛋凍品显歧、時(shí)令鮮果、田園時(shí)蔬确镊、休閑零食士骤、糧油調(diào)味、酒奶沖飲等蕾域。 　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛在采訪中指出拷肌，長(zhǎng)虹接觸進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)，一方面旨巷，在企業(yè)內(nèi)部自身存在消費(fèi)量市場(chǎng)巨缘，另外有可能是要企業(yè)想要盤活現(xiàn)有資源，通過細(xì)分市場(chǎng)作為商貿(mào)性質(zhì)的多元化業(yè)務(wù)延伸采呐，跨界做葡萄酒平臺(tái)的可能性不大若锁。 　　營(yíng)銷專家路勝貞告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，長(zhǎng)美購(gòu)食匯賣葡萄酒原因并不復(fù)雜斧吐。“購(gòu)食匯是綿陽市重點(diǎn)電子商務(wù)項(xiàng)目又固，以生鮮為主，但是查看購(gòu)食匯的銷售記錄煤率，其流量和消費(fèi)者采購(gòu)率都不高仰冠，且很多產(chǎn)品已經(jīng)下架，這說明長(zhǎng)虹在進(jìn)軍生鮮電商上蝶糯，表現(xiàn)與預(yù)期相差較大沪停。”路勝貞說，葡萄酒現(xiàn)在品種很多裳涛，屬于飽和行業(yè)木张，尤其國(guó)外酒莊就像我國(guó)的小酒廠一樣多，所以長(zhǎng)虹布局紅酒目前并不能看出有大的戰(zhàn)略企圖和戰(zhàn)略前景端三。 　　鑠企業(yè)CEO舷礼、快遞專家趙小敏也對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出，葡萄酒在配送中具有一定的特殊性郊闯，如破損率高妻献、易燃易揮發(fā)、有污染性等团赁，酒水運(yùn)輸?shù)某杀据^高育拨，這也是葡萄酒電商的痛點(diǎn)之一。也有業(yè)內(nèi)人士指出欢摄，作為葡萄酒電商熬丧，一方面需要面臨著與天貓、京東等綜合性電商平臺(tái)怀挠，以及1919等酒業(yè)電商的競(jìng)爭(zhēng)析蝴，突圍壓力較大害捕。另一方面，葡萄酒本身是場(chǎng)景化消費(fèi)產(chǎn)品闷畸，傳統(tǒng)的線下渠道在體驗(yàn)尝盼、服務(wù)和售后環(huán)節(jié)具有一定的優(yōu)勢(shì)，而葡萄酒電商在此方面則有所缺失佑菩。 　　品牌和業(yè)績(jī)的挑戰(zhàn) 　　跨界生鮮電商盾沫、售賣葡萄酒發(fā)生在長(zhǎng)虹身上并不奇怪。其實(shí)殿漠，長(zhǎng)虹早就開啟了多元化之路疮跑，比如電池、空調(diào)凸舵，甚至在2005年還進(jìn)如了手機(jī)祖娘、IT產(chǎn)品行業(yè)。2008年之后啊奄，更是殺入了火熱的房地產(chǎn)業(yè)渐苏。此外，長(zhǎng)虹在2017年半年報(bào)中表示菇夸，該公司推出智慧家庭應(yīng)用解決方案琼富，在智能控制、安全庄新、大媒體圣猎、能源实胸、健康等五個(gè)業(yè)務(wù)方向取得突破呀潭，實(shí)現(xiàn)規(guī)那尉海化上市銷售。 　　其實(shí)羞芍，在長(zhǎng)虹不斷多元化背后哗戈，其業(yè)績(jī)動(dòng)蕩成為不得不關(guān)注的焦點(diǎn)。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查閱長(zhǎng)虹近年來年報(bào)發(fā)現(xiàn)荷科，其在2015年面臨巨額虧損后唯咬，在2016年業(yè)績(jī)有所上漲，然而在2017年其業(yè)績(jī)又出現(xiàn)下滑畏浆。此外胆胰，長(zhǎng)虹還面臨嚴(yán)重依賴政府補(bǔ)貼等問題。 　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示刻获，2015年至2017年蜀涨，長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入分別為648.47億元、671.75億元、776.32億元勉盅；凈利潤(rùn)分別為-19.75億元、5.54億元顶掉、3.56億元草娜。業(yè)績(jī)動(dòng)蕩的同時(shí)，政府補(bǔ)助也在增長(zhǎng)痒筒。2015年至2017年宰闰，長(zhǎng)虹計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助分別為2.59億、1.63億簿透、2.25億移袍。 　　對(duì)于2017年業(yè)績(jī)的下滑，長(zhǎng)虹表示老充，2017年公司彩電盈利能力大幅改善葡盗，但整體利潤(rùn)呈現(xiàn)下滑。部分業(yè)務(wù)短期盈利能力有所削弱啡浊，其中機(jī)頂盒業(yè)務(wù)觅够、冰箱業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)較大下滑。 　　值得注意的是巷嚣，2017年喘先，長(zhǎng)虹還通過公司及下屬子公司向長(zhǎng)虹集團(tuán)轉(zhuǎn)讓持有的四家公司全部股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了1.4 億元收益廷粒。 　　此外窘拯，長(zhǎng)虹旗下的美菱電器業(yè)績(jī)也并不樂觀。2015年至2017年坝茎，其營(yíng)業(yè)收入分別為107.54億涤姊、125.26億、167.97億嗤放；凈利潤(rùn)分別為0.27億砂轻、2.20億、0.32億斤吐；扣非凈利潤(rùn)分別為0.93億搔涝、1.58億、-0.97億和措。 　　“作為國(guó)內(nèi)的老品牌庄呈，長(zhǎng)虹的產(chǎn)品質(zhì)量與口碑較好，但是派阱，作為一家國(guó)企诬留，長(zhǎng)虹激勵(lì)機(jī)制不夠靈活，公司活力有待進(jìn)一步提升。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家文兑、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬表示盒刚，長(zhǎng)虹與美菱都面臨著品牌老化嚴(yán)重的問題，應(yīng)該加大品牌推廣力度绿贞，加強(qiáng)品牌科技化因块、娛樂化和年輕化 。 　　野心很大籍铁，其實(shí)難副 　　業(yè)績(jī)低迷的情況下涡上，長(zhǎng)虹在生鮮平臺(tái)上開始下功夫，也是其智能化戰(zhàn)略的重要一步拒名。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者在購(gòu)食匯平臺(tái)中看到吩愧，該平臺(tái)將形成采摘、分揀增显、包裝雁佳、配送于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，短途冷鏈配送至生鮮直投站同云，站內(nèi)直投電子智能保鮮柜持續(xù)確保生鮮純正品質(zhì)甘穿，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從農(nóng)產(chǎn)品基地到餐桌全程監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。 　　梁振鵬告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者梢杭，長(zhǎng)虹以及美菱早就開始做生鮮配送柜等硬件產(chǎn)品布局生鮮領(lǐng)域温兼。在生鮮平臺(tái)增加葡萄酒品類，是長(zhǎng)虹智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸武契，在硬件基礎(chǔ)上填充“內(nèi)容”募判，是其打造智能生活平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)動(dòng)作。 　　然而咒唆，布局生鮮電商届垫、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，長(zhǎng)虹能否靠生鮮平臺(tái)實(shí)現(xiàn)其智能化野心仍然有待考驗(yàn)全释。繼2016年阿里巴巴推出“盒馬鮮生”后装处，2017年，騰訊投資的永輝“超級(jí)物種”浸船、蘇寧“蘇鮮生”精品超市妄迁、京東7FRESH、美團(tuán)“掌魚生鮮”也相繼開業(yè)李命。2018年美團(tuán)更是通過增加sku等方式將掌魚生鮮升級(jí)為“小象生鮮”登淘。此外，中糧我買網(wǎng)封字、本來生活黔州、每日優(yōu)鮮等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和沃爾瑪耍鬓、京客隆、步步高等傳統(tǒng)超市也一直在生鮮領(lǐng)域深耕流妻。 　　研究數(shù)據(jù)顯示牲蜀，2017年生鮮市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)17897億元，生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模為1418億元绅这，線上市場(chǎng)滲透率繼續(xù)提升涣达，達(dá)到7.9%。預(yù)計(jì)2018年生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)至2158億元君躺。生鮮電商難做峭判，但是未來發(fā)展依然可觀开缎。生鮮逐漸成為一種標(biāo)配棕叫、一個(gè)電商的核心品，對(duì)長(zhǎng)虹美菱來說也是一樣奕删。 　　藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢速途研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)獲悉俺泣，全國(guó)88%的生鮮電商企業(yè)處于虧損狀態(tài)，7%的企業(yè)則是在巨額虧損的水深火熱之中完残，而實(shí)現(xiàn)盈利的僅占1%伏钠，生鮮電商行業(yè)在發(fā)展過程中暴露出許多亟待解決的問題。 　　路勝貞表示谨设，早期進(jìn)入生鮮行業(yè)的生鮮電商鮮品匯熟掂、搶鮮購(gòu)、美味七七等數(shù)百家生鮮電商大多數(shù)已經(jīng)被淘汰扎拣，現(xiàn)在僅存的有蘇鮮生赴肚、盒馬鮮生、7FRESH等不多的生鮮企業(yè)二蓝。 　　路勝貞表示誉券，生鮮電商行業(yè)的格局是大資本依靠龐大的資金量支撐生存，是一個(gè)資金密集刊愚、物流密集踊跟，管理密集的行業(yè)。哪個(gè)環(huán)節(jié)出差錯(cuò)都會(huì)全軍覆沒鸥诽。他表示：“目前看長(zhǎng)虹似乎沒有將這個(gè)行業(yè)作為一個(gè)戰(zhàn)略行業(yè)進(jìn)行打造商玫，所以，單憑硬件牡借，而缺乏物流决帖、零售終端的把控支撐，很難突圍蓖捶。”