隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展老速，人民生活水平的提高棒掠，瓶裝水市場(chǎng)需求隨之高速增長(zhǎng)眶痰。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：我國(guó)瓶裝水消費(fèi)量由2002年858.8萬(wàn)噸高速增長(zhǎng)至2016年的4536.6萬(wàn)噸恍飘，銷(xiāo)售規(guī)模由234億元躍至1600多億元榨崩，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14.8%谴垫，是全球平均增速的2倍以上，預(yù)計(jì)2018年銷(xiāo)售規(guī)模突破1900億元母蛛。
我國(guó)瓶裝水行業(yè)根據(jù)定位差異分為四個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)是進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)的高端天然礦泉水翩剪，售價(jià)基本在5元/500ml以上，主要包括依云彩郊、巴黎水前弯、西藏5100、昆侖山等品牌秫逝，這一梯隊(duì)的企業(yè)通常規(guī)模較小但增長(zhǎng)迅速恕出。第二梯隊(duì)是大眾天然礦泉水品牌，典型的代表是景田百歲山违帆，這一梯隊(duì)的產(chǎn)品多定位于3-5元浙巫。第三梯隊(duì)是純凈水和其他飲用水中相對(duì)高端的產(chǎn)品，目前刷后，怡寶和農(nóng)夫山泉這兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最高的畴。第四梯隊(duì)則是2010年之前的主流產(chǎn)品，主要是康師傅尝胆、娃哈哈等主打礦物質(zhì)水的品牌丧裁。
中國(guó)瓶裝水行業(yè)的主要品牌的定位
在國(guó)內(nèi)的瓶裝水市場(chǎng)上：怡寶、農(nóng)夫山泉含衔、康師傅煎娇、百歲山、娃哈哈抱慌、冰露等六大品牌占據(jù)了近八成的市場(chǎng)份額逊桦，而這幾大品牌市場(chǎng)份額之爭(zhēng)從未停止過(guò)。2017年3月抑进，市場(chǎng)格局在進(jìn)一步變化强经。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，瓶裝水六巨頭依次為農(nóng)夫山泉寺渗、華潤(rùn)怡寶匿情、康師傅、百歲山信殊、娃哈哈炬称、冰露。農(nóng)夫山泉涡拘、華潤(rùn)怡寶分別位居第一玲躯、第二，兩者市場(chǎng)份額之差僅為2個(gè)百分點(diǎn)□纬担康師傅棘利、百歲山緊隨其后，分別為12.2%朽缴、9.2%善玫。據(jù)去年數(shù)據(jù)顯示，2016年仍然是農(nóng)夫山泉霸占榜首密强，華潤(rùn)怡寶則從去年的第四躍至第二茅郎。
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，居民消費(fèi)能力不斷提升以及高端水高利潤(rùn)率的吸引或渤，眾多國(guó)產(chǎn)高端水企業(yè)開(kāi)始跑馬圈地系冗，瓶裝水的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在聚焦面向高端水市場(chǎng)。而產(chǎn)品質(zhì)量劳坑、品牌文化毕谴，水源甚至顏值都成為決定品牌勝負(fù)的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)的高端水品牌昆侖山在2009年上市后爆發(fā)式增長(zhǎng)距芬，銷(xiāo)量從3.6百萬(wàn)升猛增至214百萬(wàn)升涝开，CAGR高達(dá)79%，大眾消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)能力得已充分體現(xiàn)框仔。在大眾消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下高端瓶裝水迎來(lái)快速增長(zhǎng)舀武。
國(guó)產(chǎn)高端瓶裝水企業(yè)上市情況一覽
2018年瓶裝水企業(yè)紛紛布局家庭用水，新一輪水市場(chǎng)混戰(zhàn)一觸即發(fā)离斩，農(nóng)夫银舱、娃哈哈、百歲山先后推出家庭新裝上市跛梗。就在2018新年伊始,康師傅就率先展開(kāi)了對(duì)家庭裝用水市場(chǎng)的布局,推出的1.5L六人家庭裝寻馏。此外,在國(guó)際享有盛名的“百歲山”也推出了14.8L的一次性的大包裝飲用水;而農(nóng)夫山泉更是在2017年初記憶一款15L桶裝水新品回歸了市場(chǎng),滿足日常家庭飲水機(jī)飲用水的需求。
除了我國(guó)知名品牌農(nóng)夫山泉核偿、娃哈哈诚欠、怡寶以及百歲山之外，可口可樂(lè)企業(yè)下水品牌”純悅“也開(kāi)始了對(duì)瓶裝水市場(chǎng)的布局,推出了4.5L家庭裝漾岳。各瓶裝水品牌紛紛加入到家庭用水爭(zhēng)奪戰(zhàn)中轰绵。
知名品牌瓶裝水價(jià)格情況
