2017年已經過半况脆，冰箱市場也迎來上半年洗牌的尾聲柒爵，下半年的格局即將開啟。在經歷了2016年的以負增長收盤的情況之后彤叉，2017年上半年的國內市場整體下滑的趨勢并未得到根本性改變庶柿，下半場該如何布局關系到冰箱市場2017年的整體業(yè)績。
據了解秽浇，2017年上半年冰箱市場的頹勢主要受到原材料價格上漲浮庐、能效標準升級、產品技術快速更新迭代柬焕、房地產市場調控頻繁等因素的影響审残。縱觀整個冰箱市場斑举，產品發(fā)展初期的正常擴張以及市場推廣階段的黃金增長期已經成為歷史搅轿，在多種利空因素的作用下，冰箱市場進入了發(fā)展的“新局面”富玷。
消費升級催生冰箱新品類
造成這一“新局面”的首要因素就是人們購買力提升帶來的消費結構升級璧坟。度過基本普及階段的冰箱市場正在向更新?lián)Q代型消費方向轉變。據奧維云網檢測數據顯示赎懦，2017年冰箱市場的更新需求占整體市場的74%雀鹃。這一調查數據從側面反映了當前市場上的冰箱已經不能滿足消費者日趨更新的消費需求，同時也向整個行業(yè)釋放出了以革新求發(fā)展的信號励两。
據走訪了解黎茎，目前市場上的冰箱主要以多門、對開門為主伐蒋。中怡康數據顯示工三，近年來，多門先鱼，對開門冰箱的零售份額已經達到了整體多門冰箱的60%俭正。其中，作為后起之秀的十字對開門冰箱也已經占據了整體多門冰箱份額的44.8%焙畔。第三方機構監(jiān)測數據顯示掸读，2017上半年，十字對開門冰箱線上零售額占整體零售額的27.3%宏多，同比上漲2.8%儿惫，線下銷售額為25.3%，同比上漲1.5%伸但。在80肾请、90成為消費主體的時代，獨具特色的審美不斷推動著冰箱行業(yè)向著更美觀更胖、更高端的方向發(fā)展铛铁。
智能化成為新潮流
用智能化來形容今天的家電市場一點也不為過隔显，隨著人工智能技術日益成熟，智能電視饵逐、智能空調等家電產品已經獲得了消費者的關注括眠。在智能家居盛行的大環(huán)境下，智能冰箱也就受到了廣大消費者的歡迎倍权。因此掷豺，一些知名冰箱企業(yè)便紛紛加碼智能冰箱的布局，期待著用智能化的產品喚起冰箱市場被封印的力量薄声。
海爾于近日推出了一款可以自動掃描條形碼識別食材原產地当船、保質期等情況的新廚互聯(lián)網冰箱，美的也在前不久展示了“i+智能3.0”冰箱奸柬，這款冰箱可以通過對用戶的身體掃描結果推薦健康食譜生年。據奧維云網調查數據顯示，今年上半年智能冰箱的零售份額占整體市場的15.3%廓奕，同比增長5.2%抱婉。專家分析，智能冰箱之所以處于增長期桌粉，是因為冰箱的智能功能可以為消費者帶來更高級的消費體驗蒸绩，滿足消費者不同的消費訴求。因此铃肯，智能化將是冰箱未來市場的大方向患亿。
線上銷售添加新活力
對于企業(yè)來說，除了布局產品的結構押逼、技術以外步藕，銷售的布局同樣是影響市場狀況的重要因素。在互聯(lián)網技術和家電網絡銷售的雙重作用下挑格，冰箱的線上市場一直處于高歌猛進的狀態(tài)咙冗。奧維云網的數據顯示，2016年線上冰箱市場銷量為955萬臺漂彤，同比增長54.6雾消，銷售額168億元，同比增長57.5%挫望。京東家電冰洗運營部總監(jiān)張立新表示立润，線上市場的增長還會繼續(xù)保持。這主要得益于網購群體規(guī)模的不斷擴大以及電商渠道下沉力度的增大和售后服務的完善媳板。
冰箱線上市場的向上走勢桑腮，除了受到電商布局漸趨完善的影響，更大的動力來自于物聯(lián)網技術的發(fā)展以及消費群體的年輕化蛉幸。渠道端和消費端兩者的完美契合造就了冰箱線上市場的繁榮破讨。
從冰箱上半年的發(fā)展情況來看旨巷，突破結構限制的多門冰箱以及在技術領域創(chuàng)新的智能冰箱比較受消費者歡迎，買方式也由線下購買慢慢轉向線上采購添忘。而下半年冰箱市場的布局可以從上半場的戰(zhàn)績得到啟發(fā)。
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