7月4日消息，據(jù)福布斯雜志報道譬挚，將阿里巴巴變成中國最大的電子商務(wù)平臺后锅铅，現(xiàn)在馬云(Jack Ma)將目光集中到全球舞臺上。過去1年間减宣，馬云已經(jīng)花費800多個小時考察全球數(shù)十個國家盐须，會見了許多國家首腦、商界領(lǐng)袖漆腌，并向他們闡述自己的宏偉愿景：來自世界各地的小企業(yè)都能在阿里巴巴平臺上自由贼邓、安全地交易。
馬云的這個目標(biāo)稱得上雄心勃勃：他希望阿里巴巴上的總商品價值在2020年達(dá)到1萬億美元闷尿。到2036年塑径，阿里巴巴平臺將為20億客戶服務(wù)，成為世界事實上的“第五大經(jīng)濟(jì)體”填具，其銷售額僅次于美國统舀、中國、日本以及歐盟的國民生產(chǎn)總值(GDP)劳景。
馬云的阿里巴巴目前市值為3000億美元誉简，要想維持這個龐大帝國近40%的持續(xù)增長率，全球化似乎相當(dāng)重要盟广。在國內(nèi)闷串，阿里巴巴正面臨第二大購物網(wǎng)站京東的激烈競爭，后者不久前“618購物節(jié)”的銷售額高達(dá)176億美元筋量。北京長江商學(xué)院策略管理教授滕斌圣表示烹吵，雖然阿里巴巴的主導(dǎo)優(yōu)勢并未受到威脅碉熄，但其正陷入“增長瓶頸”，并感覺現(xiàn)在全球化時機(jī)更好年叮。
為了實現(xiàn)目標(biāo)具被，馬云不久前訪問底特律。在3000多名美國小企業(yè)主面前只损，馬云明確表示一姿，阿里巴巴并非在與亞馬遜競爭以向美國消費者出售產(chǎn)品，相反它將充當(dāng)美國企業(yè)接觸數(shù)以億計富有中國消費者的門戶跃惫，并為他們提供物流叮叹、營銷以及在線支付等幫助。
阿里巴巴總裁邁克爾·埃文斯(Michael Evans)最近接受《福布斯》雜志采訪時稱：“我們與亞馬遜截然不同爆存。我們創(chuàng)造商業(yè)蛉顽、平臺、技術(shù)以及合作關(guān)系等基礎(chǔ)設(shè)施先较，使數(shù)以百萬計的小企業(yè)能夠成功參與到全球貿(mào)易中携冤。我們現(xiàn)在正以更廣泛的規(guī)模和更強(qiáng)的包容性做生意∠猩祝”
創(chuàng)造就業(yè)崗位
這個策略也有助于馬云兌現(xiàn)其于今年年初向美國總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)許下的承諾曾棕。他曾承諾未來5年內(nèi)在阿里巴巴購物平臺上增加同等數(shù)量的美國商家，以此幫助在美國創(chuàng)造100萬個工作崗位菜循。
在世界其他地區(qū)翘地，阿里巴巴的全球足跡正通過投資本地合作伙伴擴(kuò)展。在過去2年內(nèi)癌幕，阿里巴巴斥資210億美元進(jìn)行大肆收購衙耕，該公司持有印度商務(wù)平臺Paytm和Snapdeal、東南亞頂級購物網(wǎng)站Lazada等公司的股份勺远。阿里巴巴旗下金融子公司螞蟻金服已經(jīng)投資泰國橙喘、韓國以及菲律賓的支付平臺，并在進(jìn)一步向南非擴(kuò)張胶逢。
假冒偽劣產(chǎn)品
雖然加大了投資力度和宣傳力度厅瞎，但這些并不能保證阿里巴巴能在海外取得成功。分析師們稱宪塔，在當(dāng)今更為復(fù)雜的商業(yè)和政治環(huán)境中，要想改變阿里巴巴的全球前景囊拜，馬云要做的事情更多某筐。
馬云需要處理的1個問題就是未經(jīng)授權(quán)而在阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)站上出售的產(chǎn)品，這導(dǎo)致許多品牌對阿里巴巴失去信任冠跷。2016年南誊，美國貿(mào)易代表辦公室重新將淘寶列入“惡名市場”黑名單中身诺，理由是假冒偽劣產(chǎn)品過多。阿里巴巴已經(jīng)發(fā)動反擊抄囚，暗示這是政治在發(fā)揮作用霉赡，根本不是事實。在底特律幔托，馬云稱假冒偽劣產(chǎn)品為“阿里巴巴身上的毒瘤”穴亏，該公司高管也承諾，通過與執(zhí)法機(jī)構(gòu)密切合作重挑，并開發(fā)大數(shù)據(jù)追蹤等技術(shù)應(yīng)對這個問題嗓化。
然而，并非所有人都因此消除了疑慮谬哀。即使在天貓網(wǎng)站上熱銷的品牌刺覆，對淘寶依然存有疑慮。硅谷化妝品公司100%PURE創(chuàng)始人里克·羅斯迪克(Ric Kostick)發(fā)現(xiàn)史煎，有些淘寶商家正打折出售旗下眼霜產(chǎn)品谦屑，這可能會傷害到其在天貓上的業(yè)務(wù)。羅斯迪克說：“這些商家的售價很低篇梭，他們可能在美國批發(fā)產(chǎn)品氢橙，然后在中國零售『苎螅”
推銷夢想
有些分析師還質(zhì)疑馬云是否為小商家畫了一張過于樂觀的大餅充蓝。誠然，中國消費者對小眾品牌的胃口日增喉磁，從化妝品到嬰幼兒食品等谓苟，但阿里巴巴購物網(wǎng)站面臨的競爭也日益激烈。上海咨詢公司China Skinny創(chuàng)始人馬克·坦納(Mark Tanner)稱协怒，已經(jīng)有數(shù)以千計的品牌登陸天貓涝焙，去年Tmall Global的外國品牌也增長了169%，但總銷售額只增長了30%孕暇。他說：“阿里巴巴在向外國企業(yè)推銷夢想方面做得非常好仑撞。可是如果你審視下Tmall Global妖滔，會發(fā)現(xiàn)品牌數(shù)量增長與機(jī)遇不成正比隧哮。”
這意味著座舍，阿里巴巴策略的其他部分前景更加光明沮翔。在美國之外，通過類似Lazada這樣的合作伙伴以及自家旗下跨境商務(wù)平臺AliExpress曲秉，阿里巴巴希望為中國制造商找到更多新的消費者采蚀。以Lazada為例疲牵，淘寶已經(jīng)在上面開店，并提供國產(chǎn)服裝榆鼠、配件以及玩具等精選區(qū)纲爸，試圖進(jìn)軍東南亞220億美元的電子商務(wù)市場。
與促進(jìn)對華出口相比妆够，這種策略最終可能變得更加重要识啦。舉例來說，東南亞是中國產(chǎn)品的里向市場责静，那里的價格優(yōu)勢可為中國制造商贏得更多消費者青睞袁滥。
中國夢
位于上海研究公司86 Research的分析師王曉燕說：“在阿里巴巴的戰(zhàn)略中，全球銷售更為重要灾螃。中國制造商正受到經(jīng)濟(jì)放緩的沖擊题翻。通過阿里巴巴，他們可以在海外找到新的消費者腰鬼∏对”
但也不是一帆風(fēng)順的。全球電子交易平臺(EWTP)熄赡，即馬云版的世界貿(mào)易組織姜挺，希望通過網(wǎng)絡(luò)來降低小企業(yè)面臨的地區(qū)性貿(mào)易壁壘。提出這個倡議1年后彼硫，只有馬來西亞加入了該倡議炊豪，于3月份在吉隆坡國際機(jī)場附近建立了貿(mào)易中心。這反映出全球貿(mào)易談判可能會對阿里巴巴造成巨大影響拧篮。
上海的中國-歐洲國際商學(xué)院副教授陳偉汝表示：“即使對于強(qiáng)大的政府來說词渤，制定跨太平洋伙伴關(guān)系也非常困難。對于公司來說串绩，要開始類似的工作要花更多時間缺虐。”這意味著礁凡，就目前而言高氮，國際業(yè)務(wù)仍然只是阿里巴巴的一小部分，去年在該集團(tuán)中的收入還不到總收入的10%顷牌。埃文斯說剪芍，公司正在走向正軌，在未來十年中窟蓝，其國際業(yè)務(wù)將占總收入的40%左右罪裹。
阿里巴巴已經(jīng)確定了成功的機(jī)會。除了電子商務(wù)外，阿里巴巴的支付坊谁、娛樂以及云計算部門也在全球擴(kuò)張。CSLA分析師埃莉諾·梁(Elinor Leung)稱滑臊，以AliCloud為例口芍，它正吸引國際客戶，價格比亞馬遜Amazon Web Services便宜85%雇卷。螞蟻金融最近收購美國支付公司Moneygram受到阻礙鬓椭，但其已在美國數(shù)以百萬計的零售商提供支付服務(wù)。
陳偉汝教授稱：“對于阿里巴巴來說关划，僅僅依靠電子商務(wù)來實現(xiàn)它的目標(biāo)有點兒困難小染。但如果該公司結(jié)合云計算和支付業(yè)務(wù)，它必定有一個更大的機(jī)會贮折】泗妫”
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