【建材網(wǎng)】2020年，因?yàn)橥蝗缙鋪淼囊咔橹裎眨瑖藢】狄庾R越發(fā)關(guān)注與重視画株，人們開始追求簡單舒適、綠色環(huán)保的生活方式啦辐。同時(shí)污秆，伴隨著疫后消費(fèi)升級帶來的變化，家居行業(yè)迎來了新的迭代與升級昧甘，綠色、健康战得、可持續(xù)成為今年企業(yè)爭相搶占的高地充边，“健康環(huán)保生態(tài)”成為了當(dāng)前家居市場的新議題。
在此背景下，各大家居企業(yè)品牌紛紛發(fā)力入圍“健康賽道”的布局之中浇冰。近兩月贬媒，以歐派、索菲亞肘习、尚品宅配為首的定制家居企業(yè)际乘，相繼發(fā)布無醛升級戰(zhàn)略，掀起了以一股全屋定制的“無醛添加熱戰(zhàn)”漂佩。在“無醛爭奪戰(zhàn)“愈演愈烈之時(shí)脖含，面對這個(gè)眾多定制家居品牌都在競爭的“紅海市場”，瑪格卻另辟蹊徑投蝉，從中突圍而出养葵，于9月22日高調(diào)舉辦了一場主題為“無醛之后有顏有品”的營銷戰(zhàn)略論壇，并借勢發(fā)布了《中國改善型人群高端定制消費(fèi)趨勢白皮書》〈窭拢瑪格這場“無醛之后关拒，有顏有品”發(fā)布會，相較于當(dāng)下其他品牌有何特別之處庸娱？在健康着绊、環(huán)保成為當(dāng)下行業(yè)新興浪潮之時(shí)，瑪格提出“無醛之后”這個(gè)戰(zhàn)略問題熟尉，對行業(yè)究竟又有其意義归露？本篇，騰訊家居將為您詳細(xì)解讀臣樱。
無醛環(huán)保已是標(biāo)配靶擦，有顏有品才是絕配
在后疫情時(shí)代新常態(tài)下，消費(fèi)升級帶來了綠色健康的人居生活新理念雇毫。家居巨頭們紛紛迎著市場紅利密集出牌玄捕，勢要打造綠色化、無醛化的定制家裝新模式棚放。當(dāng)市場陷入“無醛熱戰(zhàn)”的困局之中枚粘，瑪格卻已窺見其中乾坤，于2009就首創(chuàng)了“甲醛釋放量逐套檢測標(biāo)準(zhǔn)”飘蚯，將每個(gè)客戶的同款原材料小樣送至國家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測馍迄，每戶必檢，并率先將F☆☆☆☆板材引入全屋定制行業(yè)局骤，還發(fā)起了水性UV環(huán)保涂裝革命攀圈。同時(shí)，在2019年更是推出了健康全新板材——瑪格林醛板峦甩。以“更高標(biāo)準(zhǔn)赘来，更多健康”的高品質(zhì)要求现喳，在環(huán)保級別中達(dá)到了“無醛添加級”，讓環(huán)保等級再上新臺階犬辰。
瑪格在“綠色健康賽道”中早已深耕多年嗦篱，在當(dāng)前無醛環(huán)保大熱的情形下，瑪格卻調(diào)轉(zhuǎn)目光幌缝，深入真實(shí)的消費(fèi)場景之中灸促，深度挖掘家居家裝的消費(fèi)痛點(diǎn)，并于9月22日舉辦的瑪格營銷戰(zhàn)略論壇暨中國改善型人群高端定制消費(fèi)趨勢白皮書發(fā)布會上涵卵，地提出浴栽，“無醛”已是定制家居的標(biāo)配，下半場“有顏有品”才是絕配的差異化戰(zhàn)略缘厢。
改善型人群成為定制行業(yè)“新剛需”
“有顏有品”成為下一站新趨勢
本次發(fā)布會上吃度，瑪格將目光重新聚焦到“定制”本身，基于自身17年來始終如一專注高端全屋定制贴硫，目標(biāo)準(zhǔn)確地定位在中高端的消費(fèi)人群椿每，聚焦二次置業(yè)的改善型消費(fèi)需求。通過差異化的戰(zhàn)略布局英遭，瑪格跳出“無醛添加”的同質(zhì)化競爭困局间护，鎖定改善型消費(fèi)需求，開辟“有顏有品挖诸，一站搞定”的新賽道汁尺。
那瑪格此次將戰(zhàn)略重心投放到“改善型消費(fèi)需求人群”底氣何來？基于此次《中國改善型人群高端定制消費(fèi)趨勢白皮書》發(fā)布的內(nèi)容多律，全中國69%的家居消費(fèi)者裝修的目的和動機(jī)是改善居住環(huán)境痴突，人們的消費(fèi)理念逐漸從“有的住”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;住的好”，改善型需求狼荞，正成為一個(gè)新興的龐大市場辽装，改善型人群正成為定制行業(yè)“新剛需”。
同時(shí)相味，本次瑪格圈定的“改善型消費(fèi)需求”拾积，他們對應(yīng)的人群大多是中高端的消費(fèi)者，追求高品質(zhì)丰涉、個(gè)性化的家居場景拓巧，對無醛環(huán)保、產(chǎn)品顏值一死、設(shè)計(jì)風(fēng)格等等這些家裝標(biāo)準(zhǔn)上有諸多的嚴(yán)格要求肛度。而瑪格此次推出的“無醛之后，有顏有品”正是剛好滿足這類消費(fèi)人群在定制家居過程中的高標(biāo)準(zhǔn)投慈、高需求承耿。
總結(jié)：瑪格能在這場“困局”之中策吠，率先突圍而出，這與瑪格本身就自帶差異化的基因是離不開的瘩绒。從踏入定制行業(yè)伊始，便抓住“實(shí)木定制”的“藍(lán)海市場”带族，通過差異化的營銷戰(zhàn)略锁荔，在眾多的定制家居品牌中脫穎而出，所以在“無醛添加”的戰(zhàn)場之中蝙砌，瑪格能率先從中抽身而出阳堕，并差異化的將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)到“改善型需求人群”中去。以無醛為基準(zhǔn)择克，回歸到定制的初衷恬总，將“有顏有品”作為下一步品牌戰(zhàn)略服務(wù)的重心，搶先一步占領(lǐng)改善型需求的中高端定制市場肚邢。
（正文已結(jié)束）
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