【建材網(wǎng)】9月23日倦挂，TCL大國紀(jì)錄片《為什么是TCL？》正式登陸央視CCTV-1担巩。20多年全球耕耘方援，“TCL得到全球用戶的認(rèn)可”。隨著紀(jì)錄片視角的展開兵睛，我們看到TCL所展現(xiàn)的實(shí)力底蘊(yùn)：全球市場科技產(chǎn)業(yè)鏈布局落地、智慧科技創(chuàng)新持續(xù)突破以及對全球差異文化和年輕化市場的積極擁抱窥浪。
紀(jì)錄片中祖很，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成卻連問5次“為什么是TCL？”漾脂。在所取得的成績背后假颇，TCL也在不斷的思考，如何做令人尊重的全球企業(yè)骨稿、做真懂用戶的全球品牌笨鸡、做全球領(lǐng)先的智慧科技公司。正是在這樣自省式的發(fā)問中坦冠，TCL積蓄勢能持續(xù)向上攀登形耗。恰如紀(jì)錄片中的總結(jié)：“現(xiàn)在，當(dāng)我們發(fā)布一個又一個新的科技產(chǎn)品辙浑，獲得一項(xiàng)又一項(xiàng)國際大獎的時候激涤，我們知道了為什么是TCL。”
（TCL大國品牌紀(jì)錄片《為什么是TCL判呕？》篇登陸CCTV-1）
逆勢向上倦踢，TCL品牌電視2020二季度市占率躍升至全球前二
2019年送滞，TCL電視全球銷量3120萬臺，穩(wěn)居全球銷量前二辱挥。2020年上半年在疫情影響下犁嗅，全球市場出貨量整體下滑，在這樣的情況下TCL仍實(shí)現(xiàn)逆勢突圍晤碘。在市場研究公司Omida的統(tǒng)計(jì)中褂微，2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%，躍升至全球前二哼蛆，其中蕊梧，海外銷售收入約占整體產(chǎn)品收入58.9%，在全球19個國家市場位居前列腮介。
（2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率躍升至全球前二）
全球化作為TCL業(yè)務(wù)發(fā)展的重要驅(qū)動引擎肥矢，與此同時，TCL加速AI×IoT戰(zhàn)略落地叠洗，以產(chǎn)品創(chuàng)新升級滿足全球億萬用戶需求甘改。QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)與8K電視幫助TCL搶占高端市場，“懂你”智慧家電更是打通全屋互聯(lián)的智慧家居生態(tài)灭抑，成為抓住年輕消費(fèi)群的利器之一十艾。在今年618期間，TCL在線上開啟“直播”模式并借勢娛樂化營銷拉近用戶距離腾节，線下深耕渠道打開觸達(dá)四六級市場的通道忘嫉。根據(jù)618銷售戰(zhàn)報(bào)，TCL電視斬獲京東案腺、蘇寧庆冕、國美三大電商平臺銷售數(shù)據(jù)第 一，線下渠道零售額和零售份額排位第 一劈榨，全渠道總銷售排名第 一访递，同時全品類銷售大幅提升，同比增長25%同辣。
惠及全球當(dāng)?shù)厥袌隹阶耍霰镜厝讼矏鄣钠放?/strong>
TCL全球化戰(zhàn)略的成果，遠(yuǎn)不止業(yè)績上的數(shù)字增長旱函。想要“做令人尊重的全球企業(yè)响巢，做真懂用戶的全球品牌”，只有真正將產(chǎn)業(yè)扎根本地市場棒妨，了解用戶需求抵乓。以巴西市場為例，用戶喜歡聽音樂，要求電視機(jī)的音響好灾炭、聲音大茎芋，他們希望能讓鄰居都聽到。因此蜈出，TCL電視聲音好在巴西成為一項(xiàng)很大的賣點(diǎn)田弥。在印度的春節(jié)“排燈節(jié)”期間，TCL適時推出營銷活動铡原，充分考慮印度本地用戶消費(fèi)習(xí)慣偷厦，強(qiáng)化了消費(fèi)者對TCL的品牌認(rèn)知。
（以TCL巴西工廠為代表的28個制造基地有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢惠及全球市場）
TCL已在全球建成28個制造基地燕刻，有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢只泼，為全球市場提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。在歐洲TCL波蘭工廠下線的產(chǎn)品卵洗，一天能抵達(dá)法蘭克福和巴黎请唱，三天內(nèi)能覆蓋歐洲全境。在每一個市場过蹂，TCL與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)十绑、合作伙伴展開緊密合作。不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會酷勺，惠及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展本橙，同時還拉動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提升。2019年初動工的TCL越南整機(jī)一體化制造基地脆诉，對TCL在東南亞市場的供應(yīng)鏈甚亭、產(chǎn)業(yè)鏈起到了良好的協(xié)同和推動作用，為消費(fèi)者提供更多先進(jìn)击胜、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)亏狰，同時也一定程度上拉動越南的制造產(chǎn)業(yè)升級。得益于此潜的，TCL可以真正締造良好品牌口碑骚揍，構(gòu)建起TCL在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)發(fā)展的軟實(shí)力基礎(chǔ)字管。
匯聚全球人才力量啰挪，掌握科技創(chuàng)新主動權(quán)
在這樣的全球市場布局背后，是TCL在科技領(lǐng)域賽道堅(jiān)持變革創(chuàng)新嘲叔，為此亡呵，TCL在全球建立起完善的研發(fā)體系，整合全球的技術(shù)人才硫戈。在距離TCL波蘭工廠約50公里外锰什，TCL成立了歐洲研發(fā)中心，與武漢、香港汁胆、美國等研發(fā)中心致力于基于深度學(xué)習(xí)的人工智能相關(guān)領(lǐng)域梭姓，包括計(jì)算機(jī)視覺，自然語言處理及大數(shù)據(jù)分析等嫩码。同時TCL也與歐洲當(dāng)?shù)氐闹盒Ｈ缛A沙理工大學(xué)誉尖、華沙大學(xué)等開展產(chǎn)學(xué)研合作，引進(jìn)頂 級科研人才铸题，加強(qiáng)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化铡恕。
（AIxIoT全場景智能化研發(fā)）
今年年初，TCL鴻鵠實(shí)驗(yàn)室正式亮相丢间，開啟AI×IoT全場景智能化研發(fā)探熔，提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案。而鴻鵠實(shí)驗(yàn)室強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的源泉烘挫，正是匯聚了TCL在全球的4個技術(shù)中心诀艰，200人以上的大數(shù)據(jù)云平臺和云平臺團(tuán)隊(duì)，400人以上的AI算法團(tuán)隊(duì)墙牌。這樣的全球技術(shù)研發(fā)部署涡驮，極大的加速了TCL技術(shù)產(chǎn)品落地，目前TCL已經(jīng)形成人工智能喜滨、5G通訊捉捅、半導(dǎo)體新型顯示、智能制造與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大技術(shù)戰(zhàn)略發(fā)展方向虽风。同時棒口，在全球范圍內(nèi)的科技創(chuàng)新輸出，可以更好的對接不同的市場需求辜膝，也從側(cè)面展現(xiàn)了TCL堅(jiān)持可持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的戰(zhàn)略无牵。
體育文娛營銷長期布局，與全球年輕人玩在一起
TCL不僅在空間上進(jìn)行全球資源整合厂抖，同時也積極擁抱年輕化市場茎毁。面對全球文化差異，如何與各地的年輕人找到共同語言忱辅？TCL給出的答案是：“年輕人在哪里七蜘，年輕的生活方式在哪里，TCL的品牌就在哪里墙懂。“為此橡卤，TCL依托遍布全球的體育與娛樂營銷，融入當(dāng)?shù)啬贻p文化生活损搬。
去年TCL作為FIBA國際籃聯(lián)全球合作伙伴及中國男籃主贊助商碧库，以雙重“主角”身份全情助力中國籃球閃耀國際舞臺柜与。在2019FIBA籃球世界杯的現(xiàn)場，“TCL紅”成為主題色嵌灰，比賽期間“TCL全場zui佳球員”的頒獎弄匕，更是撬動眾多籃球巨星與TCL站到一起，點(diǎn)燃全球球迷的熱情沽瞭。今年9月初粘茄，TCL在柏林國際電子消費(fèi)品展覽會（IFA）正式對外宣布與FIBA國際籃聯(lián)續(xù)約，在此后的四年中秕脓，TCL將繼續(xù)以全球合作伙伴身份柒瓣，借助FIBA這一頂 級籃球IP，用賽場能量與熱血吠架，激勵全球消費(fèi)者一同開啟更多無限可能芙贫。
（贊助FIBA等世界頂 級賽事，讓我們與全球球迷玩在一起）
同時傍药，在歐洲磺平、南美、亞洲等地拐辽，TCL準(zhǔn)確卡位當(dāng)?shù)馗呷藲獾捏w育賽事拣挪。如在巴西這片桑巴熱土上，TCL通過與足球賽事合作俱诸、球星代言等形式菠劝，簽約巴西國家隊(duì)、來自西甲皇家馬德里俱樂部的00后球員羅德里戈睁搭，成為當(dāng)?shù)啬贻p人討論的焦點(diǎn)赶诊，幫助TCL打開市場局面。此外园骆，在文化娛樂等多元營銷方面舔痪，TCL也持續(xù)布局。早在2013年TCL開始冠名好萊塢中國大劇院锌唾，精選好萊塢大片植入和合作锄码，通過耳熟能詳?shù)挠耙曌髌泛兔餍擎溄尤蛴^眾情緒，讓TCL成為消費(fèi)者熟悉晌涕、喜愛的品牌滋捶。
“無論何時，我們依然會不停地追問自己渐排，做全球領(lǐng)先的智慧科技公司炬太，為什么是TCL灸蟆？”這是TCL的自我鞭策驯耻，也喻示著TCL持續(xù)不斷的向上攀登亲族。20多年的全球化之路，TCL完成了全維度的市場可缚、人才霎迫、營銷布局。“為什么是TCL帘靡？”知给，面對充滿不確定的未來，唯有不斷突破當(dāng)下的成就描姚，打破成長邊界完成自我蛻變涩赢，才是大國品牌贏得如今成就的必選答案，也是大國品牌在世界舞臺繼續(xù)高速發(fā)展的必選答案轩勘。
