【建材網(wǎng)】2020年8月7—10日,備受矚目的深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會,亮相深圳會展中心粹胯。上半年受疫情的影響,許多展會遭遇延期,此次深圳家紡家居展可謂積蓄了滿滿能量亟待爆發(fā)特幔。作為軟裝行業(yè)主力品牌,柏克利在三天展期內(nèi)迎來一批又一批參展商進展參觀咨詢咨演。精心的籌備效果顯而易見,柏克利用豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、高端的品牌形象燃爆展會現(xiàn)場!
據(jù)了解,柏克利品牌主要做的是輕奢類軟裝產(chǎn)品,在如今年輕化的軟裝市場備受消費者青睞蚯斯。在競爭激烈的家居行業(yè)中,柏克利的競爭力到底有多強,它的品牌定位是怎樣的,未來發(fā)展方向又在哪里?
產(chǎn)品優(yōu)勢造就核心競爭力
對于柏克利來說,一個品牌的核心競爭力主要看它的綜合競爭力,比如品牌的推廣薄风、建設,再比如產(chǎn)品優(yōu)勢饵较。目前柏克利主打墻布、墻紙遭赂、窗簾循诉、地毯、掛畫嵌牺、背景,此次展會上所展示的主營產(chǎn)品,未來也會朝著全屋軟裝上發(fā)展打洼。眾所周知,現(xiàn)在企業(yè)的引流成本很高,引流的客戶到店之后如何更好、更快地轉(zhuǎn)化以及提升客單價,這對于品牌來說至關重要逆粹。而目前行業(yè)內(nèi)做單品類比較多,將單品進行結合相對來說較少,具有前瞻性目光的柏克利,從戰(zhàn)略初期就已經(jīng)考慮到這一點,并已經(jīng)提前布局,未來會向多品類和軟裝一體化方向發(fā)展募疮。
在產(chǎn)品研發(fā)上,柏克利向來是肯下功、下苦工僻弹。針對今年市場上很多企業(yè)在競爭素色這一現(xiàn)象,展會負責人表示,背景在全屋里應用面積相對較小,更多的空間用素布來鋪設這很正常,但品牌競爭力并不在素布,因為素布的同質(zhì)化很嚴重,很難區(qū)分工藝或其他方面的好壞,所以體現(xiàn)一個品牌的工藝阿浓、材質(zhì)等還是要看其背景。柏克利的核心產(chǎn)品競爭力,就在于背景上的強大設計能力和原創(chuàng)能力,這不是所有品牌都能實現(xiàn)的蹋绽。在此次展會中,柏克利帶來了諸多新品,像木皮芭毙、精雕等,其中精雕是在真皮上做壓紋工藝,可以使整個背景更呈現(xiàn)立體感。
全方位打造提升品牌高度
目前柏克利產(chǎn)品主要走輕奢路線,品牌聚焦則在全屋整裝和全屋軟裝概念上,基于此,柏克利對于品牌形象的打造也十分重視卸耘。從初期階段簽約著名影帝古天樂作為形象代言人,擴大品牌知名度和辨識度;第二階段,與央視進行合作時,全方位打造輕奢高端的品牌形象,進一步助力柏克利提升品牌高度,希望能夠做出一個有態(tài)度的軟裝品牌退敦。
從今年5月份開始,為了更深一步打造品牌的國民知名度、擴大品牌的招商優(yōu)勢和力度,柏克利積極布局線上蚣抗、線下渠道侈百。除了央視平臺外,柏克利在百度、抖音等線上渠道上也有涉獵;在線下,柏克利加強對經(jīng)銷商的幫扶,包括門店管理翰铡、人員管理钝域、產(chǎn)品管理、渠道管理和推廣管理,從建店設計到開業(yè)活動,以及后續(xù)的培訓等各個環(huán)節(jié),真正幫助經(jīng)銷商在終端獲得更大競爭力的同時,也在為柏克利品牌形象的有效傳播奠定了基礎锭魔。
堅定自己做品牌的路線,“剩”者為王
因為疫情的沖擊,很多墻布品牌高呼今年生意難做,但在柏克利看來,這場戰(zhàn)役對于中小企業(yè)來說壓力確實很大,但對柏克利這樣有資金沉淀的實力品牌來說,未來依舊充滿信心例证。
目前軟裝行業(yè)依舊屬于藍海市場,因為還沒有真正破百億的巨頭企業(yè)出現(xiàn),過去行業(yè)競爭主要在產(chǎn)品和價格方面,未來將會上升到品牌綜合維度的層面上,因此作為軟裝協(xié)會的會員之一,柏克利呼吁一定要堅定自己做品牌的路線,大家團結起來一起做大做強,只要堅持下來,剩下來的就是這個行業(yè)的巨頭。
為期三天的展會已經(jīng)圓滿落幕,柏克利的展廳始終人流如織迷捧。參觀客戶對新產(chǎn)品贊不絕口,對品牌理念高度認同,也對柏克利今后的發(fā)展充滿信心,相信柏克利在家居軟裝市場將會得到長足發(fā)展,為更多家庭帶來時尚美觀织咧、健康舒適的生活理念!
