【建材網(wǎng)】深圳國際家紡家居裝飾展覽會债沮，作為國內(nèi)關(guān)注度更高的“家居軟裝展”，往年都是一年兩展（春季展&秋季展）本鸣。2020年因為受疫情影響疫衩，春季展延期至秋季，雙展合一荣德，于8月7日在深圳國際會展中心正式開幕闷煤，四天展會童芹，人氣滿滿，商貿(mào)成交兩旺鲤拿，而配套的創(chuàng)意設(shè)計周更是分設(shè)兩大常駐直播間辐脖，每天直播不間斷，論壇不停歇皆愉，從新品發(fā)布、軟裝搭配艇抠、門店管理幕庐、大咖論壇、主題內(nèi)容極其豐富家淤，驚喜成為了今年深圳家紡家居展更具說服力的一大標(biāo)簽异剥，為行業(yè)帶來一抹光，我們特意采訪了深圳國際家紡家居展總經(jīng)理蕭健承先生絮重，并就2020年家居軟裝行業(yè)的疫后格局和行業(yè)發(fā)展趨勢冤寿，分享了他的觀點和判斷。
深圳國際家紡家居展總經(jīng)理蕭健承在論壇上
關(guān)于行業(yè)變革——
疫情成為洗牌加速器青伤，改革的方向不是迭代督怜，而是革命
“2020年的疫情將成為推動家居軟裝行業(yè)洗牌的加速器。”蕭健承分析指出狠角，疫情之前号杠，部分家居軟裝企業(yè)原本已經(jīng)喪失利潤，舉步維艱了丰歌，若不能應(yīng)對有術(shù)姨蟋，疫情將使得這部分企業(yè)的艱難更加凸顯。本次疫情會加速淘汰一批企業(yè)立帖，蕭健承預(yù)估可能會超過30%眼溶。
深圳家紡家居展現(xiàn)場人頭涌涌
“疫情在引發(fā)行業(yè)洗牌加劇的同時，也在加速整個行業(yè)的深度變革晓勇。這種變革堂飞，并不是簡單的迭代，而是深度革命宵蕉。”蕭健承認為酝静，家居軟裝未來行業(yè)的變革方向?qū)⑹侨シ本秃啠氀芯M羡玛。在這個過程中别智，先獲得新發(fā)展引擎的企業(yè)，將能贏得市場的先機稼稿。
在蕭健承看來薄榛，過去的家居軟裝行業(yè)讳窟，長期處在一個高速發(fā)展的“跑馬圈地”時代，品牌的發(fā)展靠的是大批量的推出新品（或新版本）敞恋，在試水市場的過程中再發(fā)掘出爆品丽啡，然后靠爆品去打市場。一旦告別“跑馬圈地”時代硬猫，下一個階段則將是“下馬徐行”的時代补箍，新階段靠“爆品”出效果的方式將漸行漸微，而是要靠“精啸蜜、細坑雅、美”的運營來出效果。
展會參展品牌——源志誠現(xiàn)場
按照蕭健承的觀察衬横，目前的家居軟裝行業(yè)并沒有形成真正成熟的細分品牌梯隊裹粤，但未來的市場，一定是一個細分化的市場蜂林。所謂的細分市場遥诉，涵蓋了年齡的細分、地域的細分噪叙、消費層級的細分和審美力的細分矮锈。從整個行業(yè)發(fā)展趨勢來看，企業(yè)未來的突圍方向睁蕾，將是能夠結(jié)合自身定位愕难、定價，明確目標(biāo)細分市場惫霸，能用精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)找到精準(zhǔn)客群的那一批企業(yè)猫缭。
展會參展品牌——華爾泰現(xiàn)場
除了強調(diào)聚焦細分市場做好“精細美”運營之外，蕭健承也提到了未來市場的需求共性壹店。“首先猜丹，聚焦改善型居住需求的快裝和干裝，是未來的一種發(fā)展趨勢硅卢；其次射窒，無論是家居軟裝還是墻面裝飾系統(tǒng)，一端連著設(shè)計另一端連著服務(wù)的才能夠真正賺錢将塑；此外脉顿，無論是家居軟裝還是墻材，不能背離藝術(shù)審美的行業(yè)初衷点寥，一定是審美和功能并重的艾疟；其次也不能讓行業(yè)利潤貼地飛行，合理的利潤是推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展、迭代發(fā)展的重要前提蔽莱。”蕭健承認為弟疆，伴隨著消費升級，家居消費早已變成了一個社會化的消費行為盗冷，其中包含了人文文化怠苔、社會價值、社會地位的實現(xiàn)仪糖，同時也包含了審美柑司、情趣和其他個性化的價值追求。面對終端需求的轉(zhuǎn)變锅劝，企業(yè)必須要做出產(chǎn)品層面的快速效應(yīng)帜羊，同時還必須開啟模式層面的深度變革。
展會參展品牌——伊伊布舍現(xiàn)場
在蕭健承看來鸠天，疫情之下，家居軟裝行業(yè)的不成熟問題會變得愈發(fā)突出帐姻。部分企業(yè)稠集，采用地攤式叫賣的方式做直播，不僅拉低了品牌的調(diào)性饥瓷，同時也偏離了軟裝行業(yè)的文化和審美屬性剥纷，從長遠來看，是不足取的呢铆。
關(guān)于企業(yè)應(yīng)對——
抵御誘惑晦鞋，找準(zhǔn)定位，抱團構(gòu)建小生態(tài)精準(zhǔn)出擊
“疫情之下棺克，不僅人需要免疫力悠垛，企業(yè)也需要免疫力。當(dāng)一個企業(yè)家在逆境之下娜谊，依然高談闊論确买，不能腳踏實地的時候，這種現(xiàn)象是需要警醒的纱皆。”蕭健承分析指出湾趾，家居軟裝行業(yè)整體呈現(xiàn)出“大行業(yè)，小企業(yè)”的市場格局派草，很多在牛市中成長起來的企業(yè)搀缠，尚未找到在熊市中的生存法則。牛市中近迁，企業(yè)可以用爆品賺“快錢”艺普，但是熊市中，賺快錢的思維可能會將企業(yè)帶入萬丈深淵。
展會參展品牌——法帛現(xiàn)場
1/2 記錄數(shù):2 首頁 上一頁 1 2 下一頁 末頁
