【建材網(wǎng)】前言：與其說“窮則思變”浑此，行業(yè)更偏向于后半句“變則通蚯妇，通則達(dá)”，在行業(yè)競爭激烈涛舍、競爭對手不斷模仿中澄惊，一個屹立不倒的品牌是需要隨著行業(yè)的變化去實現(xiàn)自我變化，并不斷創(chuàng)造新的事物來提升品牌生命力富雅。家居建行業(yè)發(fā)展至今掸驱，由源源不斷的品牌創(chuàng)新基因帶動變化，在一次次更替中呈現(xiàn)精彩没佑，由此簡單概括為：因需要而創(chuàng)造毕贼，因創(chuàng)造而精彩。
為什么要改變品牌創(chuàng)造力蛤奢？
馬克·高貝在作品《品牌大設(shè)計》書中寫道——“我們?yōu)槭裁葱枰淖児硌ⅲ繛槭裁葱枰碌脑O(shè)計呢？為什么需要設(shè)計新的椅子以及新的牛奶瓶呢啤贩？”待秃，通篇設(shè)置疑問向讀者傳達(dá)了品牌設(shè)計、品牌營銷的核心觀念瓜晤，他用“品牌爵士樂”來隱喻：品牌需要與文化連接锥余，并直抵人們的心扉腹纳。市場痢掠、社會、消費者的需求這三大要素嘲恍，對產(chǎn)品設(shè)計有著重大的意義足画，例如共享充電寶、手機錢包佃牛、智能門鎖淹辞，它們的出現(xiàn)都是因為更好地為大眾服務(wù)，產(chǎn)品設(shè)計需要表達(dá)大眾正在面臨或即將面臨到的挑戰(zhàn)俘侠，它的出現(xiàn)應(yīng)該有助于改善生活或者解決存在的問題象缀，這也就詮釋了品牌創(chuàng)造力的價值，現(xiàn)如今爷速，人們對產(chǎn)品設(shè)計的需求不僅僅是單一的功能性央星，更包含了一種新的人文思考——生活追求。在同質(zhì)化依舊嚴(yán)重的現(xiàn)狀下惫东，每場行業(yè)趨勢的風(fēng)一旦吹起莉给，創(chuàng)造力不夠的品牌將逐步被流沙層層疊埋毙石，而剩下的品牌，他們思考創(chuàng)造颓遏、懂得創(chuàng)造徐矩、完成創(chuàng)造，在大浪淘沙后叁幢，更顯王者光芒滤灯。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
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改變品牌創(chuàng)造力的前提是力喷？
以“國風(fēng)經(jīng)典，今番回潮”為例演训，國潮風(fēng)是近年來品牌創(chuàng)造力呈現(xiàn)驚喜的方向之一弟孟，作為國內(nèi)消費市場上的熱點話題，經(jīng)常與中國風(fēng)样悟、95后拂募、品牌聯(lián)名、傳統(tǒng)文化等關(guān)鍵詞一起出現(xiàn)窟她，例如陈症，早在先前農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心限量推出9款“農(nóng)夫山泉故宮瓶”、街電首推聯(lián)名版共享充電寶震糖，設(shè)計靈感便是取材于故宮博物院中的經(jīng)典藏品录肯。這些通過中國風(fēng)的展現(xiàn)形式，傳達(dá)品牌信念的系列動作吊说，一經(jīng)推出即迅速在市場聚焦目光论咏，觀眾們紛紛表示：“啊颁井！原來還能這么玩厅贪！”
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家居建材企業(yè)為提升品牌創(chuàng)造力养涮，也紛紛乘上這趟“國潮風(fēng)”的快船，在不久前舉辦的2020廣州建博會眉抬，2020潭州陶瓷展贯吓，“國潮風(fēng)”又再次霸屏，不容小覷的影響力蜀变，當(dāng)中包括新中源的新中式魅力悄谐、金意陶的國風(fēng)傳統(tǒng)情結(jié)、宏陶的仿古設(shè)計等品牌動作昏苏，通過產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵來演繹品牌的創(chuàng)造力尊沸，契合了年輕消費群體的個性與生活態(tài)度威沫。
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由此可見棒掠，崛起的“新國貨”給品牌創(chuàng)造力的改變帶來了指明燈：一、產(chǎn)品從重實用轉(zhuǎn)為兼重“顏值”和文化內(nèi)涵屁商。隨著社會物質(zhì)產(chǎn)品越來越豐富烟很，具有一定消費能力的80后、90后群體走向社會蜡镶，消費升級趨勢明顯雾袱，他們更愿意為基本功能之外的“美”買單，“顏值經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角官还。二芹橡、改變品牌創(chuàng)造力之前要全面地審視風(fēng)口，疫后正是戰(zhàn)略機遇期望伦，不僅是“國貨情結(jié)”被激發(fā)林说，“國潮代表品牌”集體性崛起，彰顯了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)屯伞、品牌和消費者三方“碰撞”的精彩火花腿箩，不難發(fā)現(xiàn)，疫后消費行為更趨理性劣摇，不再盲目為洋品牌高溢價買單珠移。改變品牌創(chuàng)造力的前提是，審視風(fēng)口末融、針對需求钧惧、保持特色。
（尚品宅配與故宮宮廷文化攜手聯(lián)名打造的新中式空間滑潘，圖片源于網(wǎng)絡(luò)垢乙，侵刪）
如何去改變品牌創(chuàng)造力锨咙？
因為“在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下语卤，想成為真正的贏家就必須有自己的差異化特點”，尤其是2020年即將普及5G會帶來全新的線上體驗酪刀，與此同時線上購物的模式再次升級粹舵，不想被互聯(lián)網(wǎng)浪潮吞沒，改變品牌的創(chuàng)造力刻不容緩骂倘。1眼滤、創(chuàng)造品牌省心模式。因為消費需求衍生的一站式整體化服務(wù)历涝，例如大家居诅需、全品類漾唉、整裝、拎包入住等模式欣然出現(xiàn)堰塌，品牌在線上直播時應(yīng)該增加品類赵刑，減少品種，讓消費者更好地選擇场刑。2般此、創(chuàng)造省錢模式，線上營銷這個龐大的群體牵现，讓行業(yè)同類別的品牌有了更多對比項铐懊，消費者對優(yōu)質(zhì)低價的標(biāo)準(zhǔn)更高了，品牌可以嘗試砍掉多余的成本來創(chuàng)造更多的福利瞎疼。3科乎、創(chuàng)造更多的品牌可信度。消費者更加關(guān)注價值本質(zhì)贼急，單靠低價無法實現(xiàn)更多的流量喜喂，價值營銷才是終端目的，當(dāng)中必須保持產(chǎn)品的質(zhì)量竿裂，不能因價而降玉吁。4、創(chuàng)造更多品牌娛樂屬性腻异。8090后人群審美情趣提高进副，在高品質(zhì)、高性價比悔常，優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上影斑，還需要有趣的呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造一些新穎的展示手法机打，也會增添品牌的魅力矫户。
每個行業(yè)都在顛覆過去，品牌創(chuàng)造力會在時代的變化中漸漸堆砌鋪陳残邀、塑造成型皆辽，并不會一成不變。改變一個品牌的創(chuàng)造力芥挣，需要洞見自身對于行業(yè)價值驱闷，思考如何自己能在行業(yè)創(chuàng)造更多可能性，實現(xiàn)更多的品牌價值空免。志之所趨空另，無遠(yuǎn)弗屆，誰能夠把握時代的船舵蹋砚，為行業(yè)帶來創(chuàng)新力量扼菠，一切還是未知數(shù)摄杂，但是值得期待。（原創(chuàng)稿件循榆，對未經(jīng)許可擅自使用者匙姜，本公司保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。）
