第一章奶酪的營養(yǎng)價(jià)值和消費(fèi)場景
1.奶酪的營養(yǎng)價(jià)值
奶酪因其高營養(yǎng)價(jià)值、豐富的口感以及應(yīng)用場景廣泛的屬性醇疼，與乳制品行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的背景相契合硕并，滿足了新興消費(fèi)群體對餐飲產(chǎn)品的多樣化和個(gè)性化需求。每1公斤奶酪約由10公斤生鮮乳濃縮而成秧荆，富含豐富的蛋白質(zhì)倔毙、鈣、脂肪乙濒、磷和維生素等營養(yǎng)成分陕赃，其中蛋白質(zhì)、鈣含量是鮮奶的八倍以上，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于酸奶凯正。
2.奶酪的消費(fèi)場景
同時(shí)毙玻，經(jīng)過乳酸菌等微生物及酶的作用，奶酪可適合患有乳糖不耐癥的消費(fèi)者食用廊散，因此十分適合應(yīng)用于兒童輔食的消費(fèi)場景桑滩。
此外，與酸奶相似允睹，除了豐富的營養(yǎng)之外运准，奶酪還具有十分豐富的口感，可被加工制作為“芝士奶茶”缭受、“芝士蛋糕”以及各種休閑零食胁澳，因此亦可廣泛適應(yīng)休閑零食、餐后甜點(diǎn)及佐餐材料等各類消費(fèi)場景米者，以滿足90后新興消費(fèi)群體對餐飲產(chǎn)品多樣化韭畸、個(gè)性化的追求。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提升以及對餐飲多樣化需求的逐步顯現(xiàn)蔓搞，具備高營養(yǎng)價(jià)值屬性胰丁、多層次口感、豐富的產(chǎn)品形態(tài)的奶酪逐漸受到國內(nèi)越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可喂分，行業(yè)景氣度持續(xù)提升锦庸。
第二章我國奶酪行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景預(yù)測分析
一、我國奶酪行業(yè)市場規(guī)模
奶酪是一種發(fā)酵的牛奶制品蒲祈，其性質(zhì)與常見的酸牛奶有相似之處甘萧。作為國內(nèi)極具增長潛力的乳制品細(xì)分領(lǐng)域，近年來行業(yè)市場規(guī)模保持高速增長趨勢梆掸。根據(jù)行業(yè)研究中心調(diào)研數(shù)據(jù)分析扬卷，2019年我國奶酪行業(yè)市場規(guī)模（零售額口徑）達(dá)到67.2億元，較2018年同比增長15.27%酸钦。從體量上看邀泉，我國奶酪消費(fèi)處于培育期，2019年零售額僅占我國乳制品消費(fèi)的2%钝鸽，但呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢汇恤，預(yù)測2020年我國奶酪行業(yè)市場規(guī)模（零售口徑）達(dá)到78.6億元，同比增長16.96%拔恰。
二因谎、中國奶酪消費(fèi)量變化趨勢
從奶酪產(chǎn)品消費(fèi)量情況來看，我國奶酪消費(fèi)量在2016-2019年保持高速增長趨勢颜懊。2019年我國奶酪產(chǎn)品消費(fèi)量達(dá)到4.67萬噸财岔。行業(yè)研究中心根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測分析风皿，2020年中國奶酪消費(fèi)量由于受疫情的影響，增長率呈下降的趨勢匠璧，預(yù)計(jì)2020年中國奶酪消費(fèi)量達(dá)到5.53萬噸桐款。
三、各市場奶酪消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：%）
從目前國內(nèi)奶酪產(chǎn)品消費(fèi)量結(jié)構(gòu)看夷恍，我國奶酪消費(fèi)以再制奶酪為主魔眨。行業(yè)研究中心根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2019年我國奶酪制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中酿雪，天然奶酪遏暴、再制奶酪消費(fèi)占比分別為14.6%、85.4%%指黎，消費(fèi)量增速分別為9.8%朋凉、6.2%，根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)醋安，再制奶酪在消費(fèi)者培育階段起到重要作用杂彭，當(dāng)行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步成長期，由于消費(fèi)者對營養(yǎng)價(jià)值要求提升吓揪，天然奶酪占比將超過再制奶酪亲怠，比如下圖的美國和日本。
四磺芭、各市場人均奶酪消費(fèi)量對比（單位：kg/人）
從人均消費(fèi)量看，行業(yè)研究中心根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)得到醉箕，2019年我國人均奶酪消費(fèi)量為0.51kg/人钾腺，對標(biāo)消費(fèi)習(xí)慣較為接近的日本及韓國，則分別有2.56kg/人讥裤、3.14kg/人放棒。
在奶業(yè)發(fā)達(dá)國家，奶酪屬于日常飲食己英，品種豐富多樣间螟，占乳制品消費(fèi)總量的70%。我國奶酪消費(fèi)局限于高端消費(fèi)群體和少數(shù)民族聚居地损肛，與國外大眾化消費(fèi)相比仍有很大差距厢破。隨著消費(fèi)升級以及奶酪營養(yǎng)價(jià)值逐漸被認(rèn)識，我國奶酪消費(fèi)人群和人均消費(fèi)量有望不斷增加治拿，國內(nèi)新生代對奶酪的消費(fèi)習(xí)慣正在快速培育摩泪，80、90后父母思維方式更為開放劫谅，對子女營養(yǎng)補(bǔ)充選擇更加多元见坑，奶酪作為營養(yǎng)物質(zhì)豐富的乳制品嚷掠，非常適合兒童食用。因此荞驴，兒童奶酪也逐漸成為奶酪市場的主流發(fā)展品類不皆。
五、2018年中國奶酪零售市場競爭格局分析
目前我國奶酪市場由進(jìn)口品牌主導(dǎo)熊楼，行業(yè)研究中心根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析霹娄，2019年國內(nèi)奶酪零售市場品牌CR5約為51.7%，皆為進(jìn)口品牌孙蒙，其中百吉福占比高達(dá)27.2%项棠，為國內(nèi)奶酪品類絕對領(lǐng)導(dǎo)者；CR10為65.3%%挎峦，存在部分國產(chǎn)品牌如蒙牛（3.1%）香追、妙可藍(lán)多（2.4%）、光明（1.2%）坦胶。當(dāng)前市場整體增速保持高位透典，領(lǐng)先企業(yè)皆受益于行業(yè)增長紅利，且呈現(xiàn)份額提升的趨勢顿苇。行業(yè)研究中心預(yù)測2020年國產(chǎn)品牌的市場份額受新冠肺炎疫情的影響將會得到很大的提升峭咒，進(jìn)行國產(chǎn)替代。
百吉福公司終端銷售額增長情況
其中纪岁，龍頭百吉福年銷售額增長較為平穩(wěn)凑队，2018年公司營業(yè)收入約為15億元，2011-2018年?duì)I收年均復(fù)合增長率達(dá)到26%幔翰。
六漩氨、中國奶酪產(chǎn)品進(jìn)口情況（單位：萬噸，億美元）
與此同時(shí)遗增，本土乳制品廠商過去對奶酪品類投入有限叫惊，近年開始加大在該品類的布局。2006年蒙牛與丹麥Arla成立奶酪合資公司做修，進(jìn)軍國內(nèi)奶酪行業(yè)霍狰，2017年前一直未能盈利。2018年饰及，蒙牛設(shè)立了奶酪事業(yè)部發(fā)展零售蔗坯、乳品深加工及餐飲奶酪三大業(yè)務(wù)，板塊全年增速達(dá)66%;伊利則在同年增加了健康飲品及奶酪事業(yè)部燎含，推出“妙芝”手撕奶酪步悠。
行業(yè)研究中心根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析，國內(nèi)奶酪進(jìn)口量自2017年起顯著放緩瘫镇，對比國內(nèi)奶酪消費(fèi)量相對穩(wěn)定的增長鼎兽，也印證了本土奶酪生產(chǎn)的提速答姥。行業(yè)研究中心認(rèn)為目前國內(nèi)整體競爭環(huán)境仍較為寬松，領(lǐng)先企業(yè)的加入有助于在零售端教育消費(fèi)者谚咬，提升整體市場規(guī)模鹦付；而餐飲端注重性價(jià)比、客戶粘性較大择卦，長期耕耘的廠商具備一定競爭壁壘敲长。
七、中國奶酪進(jìn)口主要來源國分布（單位：萬噸秉继，%）
從奶酪產(chǎn)品進(jìn)口來源國來看祈噪，2019年我國從新西蘭進(jìn)口奶酪5.81萬噸，占比達(dá)到50.7%;從澳大利亞進(jìn)口2萬噸尚辑，占比為18.2%;從歐盟進(jìn)口1.8萬噸辑鲤，占16.5%;從美國進(jìn)口1.19萬噸，占比也在10%以上杠茬，為11.1%月褥。
第三章總結(jié)
奶酪行業(yè)增長潛力巨大，國產(chǎn)品牌有望崛起迎來份額提升瓢喉。奶酪因其高營養(yǎng)價(jià)值宁赤、豐富的口感以及應(yīng)用場景廣泛，與乳制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的背景相契合栓票。2012-2019年决左，我國奶酪消費(fèi)規(guī)模CAGR達(dá)25%，凸顯強(qiáng)勁的增長趨勢走贪。而2019年我國奶酪人均消費(fèi)量僅為0.51千克佛猛，遠(yuǎn)低于其他海外國家，還有較大的提升空間厉斟。當(dāng)前市場格局中雖海外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位挚躯，但格局尚未固化强衡，國產(chǎn)品牌具備渠道優(yōu)勢與本土優(yōu)勢擦秽，市占率有望迎來提升。
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