【建材網(wǎng)】抗“疫”進(jìn)入新階段哪轿，商務(wù)部表示將進(jìn)一步研提促進(jìn)家具盈魁、家電等重點商品消費的政策措施。
隨著國內(nèi)疫情防控逐漸向好窃诉，抗“疫”進(jìn)入了新階段杨耙，提振經(jīng)濟與復(fù)產(chǎn)復(fù)工成為這一階段的重中之重。疫情爆發(fā)兩個月以來飘痛，家居行業(yè)所受疫情波及雖不如餐飲珊膜、文旅行業(yè)那樣沉重，但全面隔離仍使以傳統(tǒng)線下銷售模式為主的家居銷售明顯下滑宣脉。
01车柠、前兩月家居行業(yè)整體下滑
據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1-2月全國社會消費品零售總額同比下降20.5%脖旱，增速比去年同期回落28.7個百分點堪遂。其中，家具下降33.5%萌庆，建材下降30.5%溶褪，家電下降30%。這些品類銷售所依賴的線下賣場践险、門店等零售業(yè)態(tài)客流也呈現(xiàn)斷崖式下降猿妈。
這一變化產(chǎn)生的直接影響就是家居行業(yè)中的經(jīng)銷商群體面臨巨大的資金流壓力。
而需求端更長遠(yuǎn)的影響恐怕來自上游房地產(chǎn)市場的趨冷巍虫。數(shù)據(jù)顯示彭则，今年1-2月全國商品房銷售額同比下降35.9%，其中住宅銷售額下降34.7%占遥。而2月份房地產(chǎn)景氣指數(shù)也僅為97.39俯抖。分析人士表示，由于房產(chǎn)對家居業(yè)影響存在一定滯后性瓦胎，因此疫情帶來的需求壓力可能會在2020年的后幾個月在家居行業(yè)反映出來芬萍。
家居行業(yè)依舊壓力重重。不過搔啊，一系列企業(yè)創(chuàng)新自救提振了行業(yè)信心柬祠，近日政府出臺的政策調(diào)整也為行業(yè)打了一劑強心針。
02负芋、政策釋放哪些市場信號漫蛔？
3月18日召開的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上，國家發(fā)改委、商務(wù)部釋放出一系列利好信號莽龟，也透露出未來企業(yè)的發(fā)展趨勢蠕嫁。
商務(wù)部消費促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌在新聞發(fā)布會上表示：將會同有關(guān)部門進(jìn)一步研提促進(jìn)汽車、家具轧房、家電等重點商品消費的政策措施拌阴。而對于包括家居賣場在內(nèi)的零售商貿(mào)流通行業(yè)，王斌表示奶镶，會抓緊組 織商貿(mào)流通企業(yè)開門營業(yè)迟赃。
家居品牌近幾年紛紛啟動渠道下沉戰(zhàn)略，針對這部分市場的疫后恢復(fù)厂镇，國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司司長哈增友表示纤壁，將著力釋放三四線城市和農(nóng)村市場消費潛力，促進(jìn)消費回補和潛力釋放捺信。
疫情發(fā)生以來酌媒，家居行業(yè)從廠家、經(jīng)銷商到家居賣場紛紛向線上營銷渠道轉(zhuǎn)型升級迄靠，尤其是線上直播及電商形式秒咨，很多企業(yè)試水成功，很大程度上幫助緩解了疫情期間的銷售壓力掌挚。未來雨席，線上渠道營銷有望成為家居行業(yè)的常態(tài)。而在政策層面預(yù)計也將出臺更多鼓勵措施吠式，王斌在會上表示陡厘，商務(wù)部將支持電商平臺創(chuàng)新服務(wù)模式，鼓勵實體零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型特占，推進(jìn)線上線下深度融合糙置，促進(jìn)消費的新業(yè)態(tài)、新模式是目、新場景的普及應(yīng)用谤饭。
同時，針對消費需求的刺激政策也正在醞釀懊纳，王斌表示网持，“指導(dǎo)各地分區(qū)分級、分類分時開展消費促進(jìn)月长踊、防疫保供網(wǎng)上行、云上購物節(jié)等活動萍倡，做大雙品購物節(jié)身弊，鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品阱佛、特定的領(lǐng)域推出各類消費券帖汞、購物券，促進(jìn)消費回流和人氣回升”凑术。
值得注意的是翩蘸，消費券的形式已經(jīng)在南京、濟南淮逊、寧波等地推出催首。18號，電商平臺京東宣布將聯(lián)合眾多品牌提供15億元京東消費券泄鹏，第 一階段從3月26日開始郎任，重點覆蓋3C電子及消費品等品類。
網(wǎng)上零售在2019年依舊保持了增長勢能备籽，2019年我國網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到10.6萬億元舶治，較2018年增長16.5%。隨著越來越多家居品牌入駐各大電商平臺车猬，電商渠道的差異化打法和營銷創(chuàng)新也將是家居未來競爭的布局重點霉猛。不過，此次針對疫情珠闰，電商平臺發(fā)放的消費券對合作家居企業(yè)短期線上消費的拉動將產(chǎn)生多大影響仍有待市場檢驗惜浅。
總體來看，無論是國內(nèi)疫情防控狀況铸磅，還是政府對加快復(fù)工赡矢、提振消費的政策出臺，對家居行業(yè)的恢復(fù)及未來增長都呈現(xiàn)出利好阅仔。
分析人士表示吹散，盡管疫情影響下的經(jīng)濟、就業(yè)及上游房產(chǎn)狀況可能會對短時消費有所抑制八酒，但政策推動加上家居行業(yè)傳統(tǒng)旺季的開始以及6月電商營銷節(jié)點的到來空民，消費回暖不會太久。善用政策羞迷、扎實產(chǎn)品界轩、積極創(chuàng)新營銷轉(zhuǎn)型，家居企業(yè)就依然能保有市場競爭地位衔瓮。
