【建材網(wǎng)】疫情慢慢緩下來了！企業(yè)慢慢復(fù)工了驴一！員工慢慢上班了休雌！但除了口罩相關(guān)之外的實(shí)業(yè)，營業(yè)額還是起不來肝断。疫情之后的行情讓人擔(dān)憂杈曲，讓人焦慮！雖然很多老板都說“危機(jī)危機(jī)胸懈，危中有機(jī)”担扑。但大多企業(yè)都是“處于危中，探尋機(jī)會”趣钱。探尋機(jī)會除了需要定力涌献，更需要實(shí)力，還要有眼力首有！
“線下營銷不行了洁奈，必須要做線上營銷。”這似乎已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的共識绞灼。這個(gè)時(shí)候線上zui火的就是直播與短視頻（抖音利术、快手等平臺）。于是直播火了低矮！短視頻火了印叁！特別是抖音短視頻平臺，十幾億的用戶军掂，幾億的日活量轮蜕，男男女女、老老少少都在刷抖音蝗锥，關(guān)鍵還欲罷不能停不下來跃洛！抖音成了當(dāng)下一個(gè)現(xiàn)象級的流量入口，免費(fèi)的超級流量讓所有商家垂涎三尺终议。
短視頻的風(fēng)口來了；憬摺！穴张！陶瓷行業(yè)的短視頻培訓(xùn)细燎，短視頻運(yùn)營，抖音培訓(xùn)皂甘，抖音賬號注冊也跟現(xiàn)在海外疫情差不多玻驻，呼啦啦的暴漲起來！好像再不玩就已經(jīng)來不及了偿枕，都已經(jīng)錯(cuò)過幾個(gè)億了璧瞬！
目前陶瓷行業(yè)很多企業(yè)對抖音（短視頻）的認(rèn)知還處在很表面的狀態(tài)户辫。有些人對抖音（短視頻）的理解還停留在休閑娛樂上，就是拍個(gè)生活短視頻嗤锉，然后放在抖音上渔欢，然后就有人點(diǎn)贊、關(guān)注档冬、評論膘茎、轉(zhuǎn)發(fā)桃纯，滿足了自己的存在感與優(yōu)越感酷誓。內(nèi)容基本是：閑來炫個(gè)富，自拍美美噠态坦、沒事遛個(gè)狗盐数、開心曬曬娃。
有些企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了抖音（短視頻）的商業(yè)價(jià)值伞梯，開始招募團(tuán)隊(duì)玫氢，培訓(xùn)抖音，注冊企業(yè)藍(lán)V號谜诫，拍攝剪輯短視頻漾峡，甚至有了矩陣化運(yùn)營的思路。但基本上把抖音（短視頻）當(dāng)作“微信公眾號”與“企業(yè)網(wǎng)站”一樣在玩喻旷。淺嘗輒止地玩了一下之后生逸，感覺跟自己的期待相差太遠(yuǎn)，就錯(cuò)誤地認(rèn)為是自己的短視頻質(zhì)量不行且预，不專業(yè)槽袄。然后就請專業(yè)的第三方來寫腳本，請專業(yè)的影視公司來拍視頻锋谐，這次拍攝很有專業(yè)了遍尺，內(nèi)容也很有調(diào)性了，當(dāng)然價(jià)錢也不便宜涮拗。但還是沒有播放量乾戏，粉絲關(guān)注也少得可憐。個(gè)別作品感覺還不錯(cuò)三热，但是成本傷不起歧蕉。土豪一點(diǎn)的企業(yè)還拍成系列化劇情，但基本上是自嗨了一把康铭，就結(jié)束了惯退！這個(gè)也太難了！４犹佟催跪！于是他們得出一個(gè)結(jié)論：陶瓷行業(yè)屬于半成品锁蠕，短視頻營銷不適合本行業(yè)。
認(rèn)知不到位懊蒸，努力都白費(fèi)荣倾。短視頻作為信息傳遞的一種方式，它相對文字與圖片骑丸，具有信息量大舌仍，表達(dá)充分，接受效率高通危，無年齡與文化高低界限等特點(diǎn)铸豁，必然會成為信息傳遞的主要載體。
短視頻營銷的難點(diǎn)不在對短視頻平臺（如抖音菊碟、快手等）的屬性节芥、算法、邏輯的熟悉逆害，因?yàn)檫@些平臺头镊，本身在不斷快速迭代。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去年培訓(xùn)的抖音內(nèi)容魄幕，在今年有可能都是錯(cuò)的相艇。短視頻營銷的難點(diǎn)也不在內(nèi)容的拍攝、剪輯纯陨、烘托等技法上坛芽，這些只是內(nèi)容的包裝與呈現(xiàn)技巧。短視頻營銷的核心在于內(nèi)容队丝，包括內(nèi)容的定位靡馁，內(nèi)容的價(jià)值，內(nèi)容體系的搭建机久，內(nèi)容生產(chǎn)的可持續(xù)性臭墨，內(nèi)容的運(yùn)營等。很多企業(yè)的短視頻營銷都是死在內(nèi)容的不持續(xù)上膘盖，埋在內(nèi)容的無定位中胧弛。
短視頻（抖音）做好了品宣效果是很好的，因?yàn)樗髁看笙琅希M(fèi)用低结缚。短視頻（抖音）做得好也是可以起到低成本引流作用的（相對傳統(tǒng)做法成本而言）。但是她與粉絲的互動主動權(quán)不在你手里软棺，需要運(yùn)營的地方很多红竭。短視頻（抖音）做好了其實(shí)是可以賣貨的。這個(gè)在有些行業(yè)（如美妝行業(yè)，玩具行業(yè)茵宪，定制家具）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了最冰。并且成長速度相對傳統(tǒng)做法，它是火箭速度稀火、指數(shù)增長暖哨，一般人都不信。
有人說凰狞，所有的行業(yè)用短視頻（抖音）的邏輯都可以重做一遍篇裁。
