【建材網(wǎng)】家居市場2月市場更基本處于“凍結(jié)”狀態(tài)冬耿，家居行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型線上營銷舌菜。但隨著疫情好轉(zhuǎn)，記者走訪廣州各大家居賣場了解到亦镶，線下市場在逐步回暖日月，進(jìn)店顧客開始增多。不少經(jīng)銷商表示缤骨，后續(xù)的物流服務(wù)已經(jīng)恢復(fù)爱咬，但由于小區(qū)管制未減除，很多還不能送貨上門绊起，裝修師傅們也在陸續(xù)復(fù)工精拟，全面恢復(fù)正常預(yù)計(jì)要到4、5月份虱歪。
家居開年“冷上加冷”
家居行業(yè)開年“遇冰”蜂绎。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)（以下簡稱“中建協(xié)”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示笋鄙，2020年1月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為78.62师枣，同比上漲4.63點(diǎn)；2月BHI為42.28萧落，同比下降35.11點(diǎn)践美。
中建協(xié)分析稱，2020年春節(jié)比往年較早找岖，1月BHI數(shù)據(jù)受到新冠肺炎疫情影響相對(duì)較小陨倡，由于建材家居終端賣場有人群聚集性特點(diǎn)，2月全國建材家居市場受新冠肺炎疫情影響較大宣增。2月下旬已有少數(shù)品牌賣場恢復(fù)營業(yè)玫膀，雖然仍是門可羅雀，但進(jìn)入賣場的消費(fèi)者基本屬于真正的購買者爹脾，這也是市場剛需的具體體現(xiàn)帖旨。
中建協(xié)認(rèn)為箕昭，相比于餐飲、旅游解阅、娛樂等行業(yè)所遭受的不可恢復(fù)的損失落竹，建材家居的消費(fèi)需求大部分屬于剛性需求，不會(huì)消失而是推遲货抄，疫情過后述召，被壓抑的剛性需求或許會(huì)集中爆發(fā)。
線下客流緩慢回暖
廣州家居賣場在2月底已經(jīng)陸續(xù)啟市蟹地。近日积暖，記者走訪羅浮宮家居藝術(shù)中心、居然之家廣州家居生活MALL怪与、馬會(huì)家居夺刑、奧體優(yōu)托邦美居生活館等賣場看到，99%的商鋪已經(jīng)開門營業(yè)分别，但線下客流還未完全恢復(fù)遍愿，只有零星幾人在賣場選購，多數(shù)商戶門庭冷落耘斩。不過現(xiàn)在開始朝好的方向發(fā)展了沼填，TATA木門廣州分公司總經(jīng)理張寧表示：“現(xiàn)在店面已經(jīng)開始有進(jìn)店客戶了，雖然不多括授，但是客戶已經(jīng)逐漸開始走出來了坞笙，市場明顯回暖。”記者注意到荚虚，不少商鋪在門口擺放了“1米服務(wù)距離”羞海、“門店已消毒”的字樣，有些商鋪還放置了鞋底消毒設(shè)備曲管，每個(gè)進(jìn)店的人都會(huì)對(duì)鞋底消毒，給線下顧客增添一份安全保障硕糊。
雖然線下客流減少院水，各商戶開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。記者在居然之家看到简十，有商戶直接在門店進(jìn)行直播賣貨檬某，給賣場帶來一絲活力。張寧表示螟蝙，目前營銷主要以線上直播的方式進(jìn)行恢恼，結(jié)合線上線下開展?fàn)I銷活動(dòng)，效果比較可觀胰默，可以同時(shí)保障客戶的人身安全和裝修需求场斑。奧體優(yōu)托邦慕思旗艦店店長林小姐說：“人們對(duì)線上活動(dòng)的反饋很好”漓踢。
TOTO衛(wèi)浴廣州代理商呂中告訴記者：“現(xiàn)在實(shí)體店的客流比同期正常客流要少了漏隐，大家都在減少出門喧半。而門店的銷售人員接待壓力不大，所以我們開展了一些產(chǎn)品知識(shí)青责、網(wǎng)絡(luò)推廣的視頻培訓(xùn)挺据，也在搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)準(zhǔn)備線上營銷”。
賣場配合商鋪線上引流
與此同時(shí)脖隶，部分家居賣場也調(diào)整了原本營業(yè)計(jì)劃扁耐。宜家天河商場和番禺商場營業(yè)時(shí)間調(diào)整為10:00～18:00，宜家顧客餐廳产阱、小餐館婉称、兒童樂園和母嬰室暫緩開放，并在客流高峰時(shí)期實(shí)行限流管控心墅。
居然之家廣州家居生活MALL公關(guān)人員介紹酿矢，目前，居然之家廣州家居生活MALL已做好防疫工作怎燥，力求給消費(fèi)者一個(gè)安全舒適的購物環(huán)境瘫筐。其中家具建材業(yè)態(tài)店鋪已全面進(jìn)入營業(yè)狀態(tài)，生活業(yè)態(tài)部分商鋪恢復(fù)營業(yè)铐姚。但考慮到疫情尚未完全解禁策肝，商場營業(yè)時(shí)間調(diào)整為周一至周五10:00-18:00、周六至周日10:00-19:00隐绵。受疫情影響之众，同時(shí)考慮到消費(fèi)者、商戶依许、工程方的健康和安全棺禾，原本計(jì)劃年初落地的盒馬鮮生和韓國大型室內(nèi)娛樂運(yùn)動(dòng)主題樂園SportsMonster將延后開業(yè)，預(yù)計(jì)今年上半年正式開業(yè)峭跳。
雖然目前商場人流量比往期有所減少膘婶，但線上的流量卻空前地聚集了起來。在這場“保衛(wèi)戰(zhàn)”中蛀醉，居然之家一方面整合線上線下資源悬襟，一方面通過同城站、直播等新玩法滿足消費(fèi)者購物需求拯刁，同時(shí)采取一系列疫情防控措施脊岳，確保居然之家全國賣場于2月22日恢復(fù)營業(yè)。記者了解到，為幫助商戶引流割捅，居然之家與各品牌聯(lián)合進(jìn)行直播活動(dòng)奶躯。3月21日，居然之家廣州家居生活MALL將聯(lián)合顧家家居棺牧，在淘寶直播特價(jià)秒殺活動(dòng)巫糙，囊括寢具、功能椅颊乘、沙發(fā)参淹、床等。
配送施工預(yù)計(jì)四五月恢復(fù)
后續(xù)的配送乏悄、安裝和裝修工地恢復(fù)得怎么樣浙值？給新房買了家具的鄭小姐說：“現(xiàn)在家具送貨很麻煩，物流不能送上門檩小，我們得自己去小區(qū)隔離點(diǎn)搬开呐。”原本打算年初裝修的趙先生有些苦惱：“今年過年早，之前打算2月開始裝修的规求，疫情影響下現(xiàn)在還動(dòng)不了工”筐付。
不少商戶向記者表示，現(xiàn)在物流配送已經(jīng)正常阻肿，但是部分小區(qū)實(shí)行人員管制瓦戚，物流人員進(jìn)不去，只能等后續(xù)恢復(fù)開放丛塌。代理了顧家家居较解、特地負(fù)離子瓷磚的華陶家居綜合部經(jīng)理湯先君透露：“大部分的工地還沒有復(fù)工，裝修師傅預(yù)計(jì)4月初會(huì)逐步返崗”赴邻。裝修公司靚家居相關(guān)人員告訴記者印衔，有些湖北的師傅還沒回來，其他地區(qū)的師傅逐步恢復(fù)正常了姥敛。
漆工廖師傅說：“公司通知我們這兩天可以來廣州了奸焙，來了后先要在家自我隔離14天，所有樓盤進(jìn)去都要掃穗康碼彤敛，確認(rèn)已做好自我隔離忿偷，才能安全的施工，公司預(yù)計(jì)4月份全面復(fù)工臊泌。”2月底就返穗的福源裝修公司鄭師傅現(xiàn)在已經(jīng)開工了：“在趕延遲復(fù)工拉下的進(jìn)度”。
“現(xiàn)在開工的裝修工地基本是年前就開始施工的工地揍拆。”呂中表示：“其他年后新開工的工地渠概，估計(jì)得推遲到4月底或5月份才能開工”。
