【建材網】種種跡象顯示蜜暑，在今年的經濟環(huán)境和市場環(huán)境之下喂链，小家電市場有望取代大家電返十、廚電，成為眾多家電廠商們爭奪的新高地椭微。家電圈則認為洞坑，小家電市場今年的火爆將不再只是一陣風、一場雨蝇率，而是一股有望持續(xù)3迟杂、5年逆風增長的主賽道刽沾，會吸引更多企業(yè)的參與投資，甚至不乏投機排拷。
20年磨一劍侧漓，終于成就小家電在中國家電產業(yè)的主角地位。2020年以來监氢，中國家電市場上的大贏家布蔗，非小家電品類莫屬。在今年以來的一線市場上意外走紅浪腐，贏得商家追捧捧纵揍、用戶熱搶，從zui初的消毒殺菌類小家電议街，到后期的健康烹飪類泽谨，以及清潔電器類，一個個接力棒持續(xù)燒熱小家電市場消費特漩，看似令人意外和不解隔盛，實則卻是情理之中水到渠成。
表面上拾稳，一場疫情下的“宅經濟”催生并引爆了多個品類的小家電消費和需求量吮炕。比如廚房的烹飪蒸烤煮類，以及客廳的清潔消毒凈化空氣類访得，甚至還有個人健康護理類等等龙亲，不只是帶動了小家電多品類化的消費引爆，同時還激活了大量小家電的使用頻率悍抑。來自京東鳄炉、T·Mall等主流家電零售平臺的數(shù)據顯示，出貨量同比增長都是2搜骡、3倍拂盯。在家電行業(yè)整體下跌超過七八成的背景下，這一成績讓不少家電廠商感到了“意外收獲”记靡。
實際上谈竿，則是中國家庭對于品質生活的追求，對于美好生活的向往與日俱增摸吠，而過去多年間小家電在中國家庭的普及率偏低空凸，眾多家庭的小家電擁有量都在5、6件寸痢，而歐美國家則在十多件以上呀洲。同時，在美的、九陽道逗、蘇泊爾兵罢、格蘭仕等一大批綜合小家電品牌之后，又誕生了一批以差異性滓窍、專業(yè)化為主打的小家電品牌卖词，比如小熊、小狗贰您、小米系等，豐富了小家電的品類拢操，也帶動了小家電從品質锦亦、技術向功能、顏值等方面的完善和布局令境。zui終企業(yè)圍繞小家電產品創(chuàng)新與用戶的生活升級需求對接杠园，實現(xiàn)了順勢而為。
1舔庶、小家電市場火爆抛蚁，不是一場風一場雨
對于所有已經參與、打算參與小家電市場爭奪的廠商來說惕橙，面對今年的市場契機和消費需求瞧甩，對產業(yè)和市場未來的發(fā)展規(guī)劃，不能只是基于短期的搶訂單弥鹦、搶商機肚逸、搶出貨而采用一些短期性的投機手段，比如為了搶銷量彬坏、提利潤朦促，而忽視品質、功能栓始、設計等基本保障务冕。
具體來看，立足于中國家庭正在開啟的一場消費健康化幻赚、品質化和細分化升級浪潮禀忆，展開了一輪周期性的長布局和持續(xù)性深耕策略：首先，要聚焦家庭場景下的小家電品類完善和擴容落恼，未來要基于不同人群油湖、不同需求下的多品類或關聯(lián)品類布局，而不是盲目追求小家電的多品類化领跛，未來小家電消費也會形成套系化乏德；既要把握現(xiàn)有市場主銷品類，同時還要布局未來可能引爆的品類。比如說電飯煲喊括、電燉鍋已經廣泛引爆胧瓜，而電烤箱、蒸烤一體機郑什、吸塵器等剛剛開始引爆府喳。
其次，要嚴守小家電的產品質量底線蘑拯，加碼小家電的科技性能創(chuàng)新投入钝满，構建小家電的差異化優(yōu)勢。不要再犯大家電申窘、廚電的老毛病弯蚜，為了追求利潤犧牲質量，為了短期投機盲目跟風熱炒剃法。一定要從質量碎捺、技術、設計等多個維度贷洲，賦能小家電的產品價值感收厨、科技感。小家電不同于廚電的前裝性优构，也不同于大家電的耐用性诵叁，目前普遍具備了“快消品性質”。在這種情況下钦椭，特別要注重產品的體驗感和交互性黎休，要探索一條屬于小家電產品獨特的發(fā)展模式和增長典線。
換句話說玉凯，在家電圈看來势腮，小家電市場的這一輪消費引爆，不是偶然現(xiàn)象漫仆，而是隨著家庭生活水平提升捎拯，企業(yè)技術創(chuàng)新能力的提升之后的成果。從這個角度來看盲厌，對于小家電產業(yè)來說署照，從今年開始再也不是過去那個被大家電、廚電等產業(yè)搶奪市場和用戶光芒的“小配角們”吗浩，不再是京東建芙、T·Mall、蘇寧等零售商“買大家電送小家電”的贈品懂扼。而是要獨擋一方帶動相關企業(yè)和市場逆勢增長禁荸、提升行業(yè)和企業(yè)信心的新支點右蒲，以及激活用戶的新撬點。
由此這也將開啟一場小家電在中國市場上“規(guī)模繼續(xù)做大赶熟、實力悄然做強”的新賽道瑰妄。
2、引爆小家電映砖，堅持聚焦戰(zhàn)略和爆款策略
那么對于眾多的企業(yè)來說间坐，不管是已經布局小家電多年的老牌勁旅們，還是通過貼牌代工順手布局小家電的兼職者邑退，或是剛進入小家電行業(yè)不久的新軍竹宋，以及看到這一輪商機想快速進入市場搶蛋糕的投機派們，接下來又應該如何借助今年的市場契機和拐點地技，鎖定未來的商機蜈七？
小家電不同于大家電和廚電，品類眾多乓土、應用場景更多宪潮，但單品的價值低溯警。無論是工廠趣苏，還是商家，很難在小家電品類上走大規(guī)模驅動之路梯轻，只能探索精品和爆款的利潤食磕、體驗之路。
從使用場景來看喳挑，小家電目前主要形成了美食烹飪彬伦、健康清潔、品質享受伊诵，以及個護美容等四大陣營单绑。目前眾多企業(yè)布局的熱門品類主要是美食烹飪、品質享受曹宴。這兩個品類：前者是用戶烹飪的剛需搂橙，比如電飯煲、電壓力鍋笛坦、微波爐区转、電水壺等10多個品類，因為進入家庭時間長版扩、產品迭代快废离，后續(xù)又出現(xiàn)了一系列細分品類，如蒸烤一體機礁芦、破壁機蜻韭、自動炒菜機等；后者則是品質生活開啟之后，出現(xiàn)了一輪引爆湘捎，比如風扇到空氣扇诀豁、加濕器、抽濕機窥妇、空氣清新器舷胜、凈水機、茶吧機等活翩。
健康清潔則是zui近幾年開始市場引爆烹骨，主要是空氣凈化器、吸塵器材泄、蒸汽拖把沮焕、水槽洗碗機、果蔬清潔機等拉宗，迅速引發(fā)眾多家電巨頭和互聯(lián)網企業(yè)參與峦树；而個護美容還在發(fā)展推廣階段，包括剃須刀旦事、吹風機魁巩，以及大量的女性美容產品，當前主要以外資品牌為主姐浮，本土企業(yè)還處在空白階段谷遂。
從這個層面來看，未來各路企業(yè)爭奪小家電市場蛋糕的關鍵突破口：一是要品類聚焦卖鲤，不能各個品類都做肾扰，成百上千個SKU，肯定做不好蛋逾；二是要打造明星爆款集晚，小家電品牌目前雖然少，但對于企業(yè)來說区匣，要巨額廣告投入打造知名度不現(xiàn)實偷拔，而是應該堅持爆款引爆品牌實現(xiàn)放量。
當然沉颂，與大家電条摸、廚電行業(yè)一樣，小家電行業(yè)的引爆之路也不好走铸屉，而且因為品類多钉蒲、門檻低，以及銷售全面線上化彻坛，帶給相關企業(yè)和商家所要面臨的挑戰(zhàn)和壓力也會更大顷啼。不能掉以輕心踏枣，更別想著還能投機暴利！
