橫在王老吉和加多寶兩大涼茶品牌之間的廣告之爭默怨，終于告一段落骤素。日前，白云山與加多寶分別發(fā)布公告稱济竹，最高人民法院判決武漢加多寶飲料有限公司立即停止使用并銷毀印有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝痕檬，并賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司100萬元梦谜。而對于加多寶“紅罐涼茶改名加多寶”等相關(guān)廣告，則判決其不構(gòu)成虛假宣傳。至此唁桩，包括紅罐使用權(quán)在內(nèi)的廣告紛爭落下帷幕。
對于當(dāng)下的加多寶而言荒澡， 雖然廣告之爭暫告一段落报辱，但并不代表加多寶和王老吉的糾紛就此告終单山，2018年懸在加多寶頭上的與商標(biāo)糾紛有關(guān)的14.4億元賠償案目前還沒有判決結(jié)果。如今接二連三的官司賠償已經(jīng)讓加多寶耗費(fèi)了大量精力和資金米奸，如何在涼茶市場重新崛起昼接，將是加多寶面臨的最大難題悴晰。
賠償減至100萬元
從公告中可知，加多寶賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司膨疏、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用共計(jì)人民幣100萬元。此外佃却，“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶者吁、全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”等廣告語立即停止使用并銷毀印有相關(guān)廣告語的產(chǎn)品包裝饲帅，同時(shí)駁回了王老吉的其他訴訟。
資料顯示灶泵，2013年，王老吉以廣告宣傳赦邻、產(chǎn)品包裝上使用“全國領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語嚴(yán)重?fù)p害王老吉商標(biāo)、商譽(yù)為由將加多寶訴諸公堂惶洲。2015年9月按声，長沙市中級人民法院確認(rèn)加多寶發(fā)布的相關(guān)廣告詞構(gòu)成不正當(dāng)競爭的虛假宣傳行為恬吕，要求其停止發(fā)布有關(guān)內(nèi)容、停止銷售帶有相關(guān)廣告語的加多寶產(chǎn)品铐料，并向廣藥集團(tuán)渐裂、王老吉大健康公司賠償經(jīng)濟(jì)損失902.3萬元。隨后柒凉，雙方不服判決向湖南省高級人民法院提起上訴族阅，二審判決后扛拨，賠償金額減少為600萬元耘分。加多寶再次不服向最高人民法院申請重審绑警。8月16日求泰，最高人民法院終審判決加多寶立即停止銷售以及銷毀印有這些廣告詞的產(chǎn)品及包裝计盒；賠償王老吉100萬元。
至此北启，歷時(shí)多年的廣告語糾紛一案暫告一段落卜朗。有媒體粗略統(tǒng)計(jì)咕村，二者因包裝场钉、顏色懈涛、字體到廣告語的糾紛對簿公堂高達(dá)20多次，涉及金額達(dá)到50億元批钠。無論從賠償金額的減少宇植，還是從其他兩起案件中廣藥方面的賠償申請被駁回來看，加多寶似乎在新一輪的判決中成為了贏家埋心。
商標(biāo)案仍未決
實(shí)際上，廣告語糾紛僅是加多寶和王老吉眾多案件中的冰山一角拷呆，二者之間的戰(zhàn)爭還遠(yuǎn)未停止，懸在加多寶頭上另外的14.4億元賠償仍未有定論茬斧。
2012年5月箫柳，王老吉在狀告加多寶侵犯王老吉商標(biāo)權(quán)的一審中勝訴，加多寶需賠償14.4億元啥供。當(dāng)廣東省高級人民法院做出一審判決時(shí)库糠，2019年7月1日涮毫，加多寶在官網(wǎng)上發(fā)布公告稱，最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案的裁定書贷屎，認(rèn)定一審判決采信的證據(jù)在內(nèi)容與形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)唉侄，并裁定撤銷廣東省高級人民法院（2014）粵高法民三初字第1號(hào)民事判決咒吐，案件發(fā)回廣東省高級人民法院重審属划。7月2日，廣藥集團(tuán)回應(yīng)同眯，發(fā)回重審并不意味著最終的判決绽昼。
盡管先后得到最高院的“支持”，但如今的加多寶早已今非昔比须蜗。根據(jù)中弘股份披露的年度報(bào)告顯示，截至2017年12月31日明肮，加多寶集團(tuán)已處于資不抵債狀況菱农，凈資產(chǎn)虧損3.45億元柿估；2017年?duì)I業(yè)收入僅有70.02億元，凈利潤也虧損5.83億元官份。對于上述數(shù)據(jù)只厘，加多寶在辟謠聲明中稱與“實(shí)際情況嚴(yán)重不符”，但加多寶發(fā)展日漸艱難卻也已成了不爭的事實(shí)羔味。
在經(jīng)年累月的官司糾紛中，加多寶耗費(fèi)了大量的精力物力钠右，雖不至將其墜下低谷赋元，但也造成了不小的影響飒房。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示搁凸，加多寶多年來的官司紛爭狠毯，雖不是其發(fā)展江河日下的主要原因，但也在一定程度上對其發(fā)展造成了影響嚼松。而14.4億元商標(biāo)侵權(quán)案猶如懸在加多寶頭上的達(dá)摩克利斯之劍嫡良，隨時(shí)都有可能將其推入深淵。
重啟市場不易
根據(jù)加多寶集團(tuán)去年3月提出的“2018-2020年中期發(fā)展規(guī)劃”寝受，加多寶將“二次創(chuàng)業(yè)坷牛，開源節(jié)流很澄，整合優(yōu)勢資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市”甩苛。然而蹂楣，在經(jīng)歷了近七年的官司之后，加多寶能否如期實(shí)現(xiàn)上市計(jì)劃浪藻，這將是擺在總裁李春林等新加多寶高管團(tuán)隊(duì)面前的新挑戰(zhàn)。
朱丹蓬認(rèn)為爱葵，雖然加多寶沿用了紅罐包裝施戴，但除此之外萌丈，在營銷宣傳上毫無亮點(diǎn)，再加上公司內(nèi)部營銷團(tuán)隊(duì)人員的頻繁離職等原因辆雾，使得營銷成為了加多寶一大致命弱點(diǎn)肪笋。
北京商報(bào)記者走訪北京多處超市后發(fā)現(xiàn)度迂，從超市貨架的擺放來看藤乙，加多寶與王老吉數(shù)量位置并駕齊驅(qū)惭墓，并無多大的差別坛梁。但超市導(dǎo)購員告訴記者腊凶，2019年划咐，王老吉在宣傳方面嘗試了當(dāng)紅偶像代言的方式钧萍，推出了代言人Q版包裝，有很多粉絲會(huì)過來購買风瘦。而在品牌宣傳方面队魏，加多寶并未跟上。同時(shí)胡桨，在京東和淘寶等電商平臺(tái)上俐载，記者以銷量作為前提條件搜索下的涼茶種類，王老吉排在加多寶前面。
對此挖炬，朱丹蓬表示揽浙，雖然加多寶沿用了紅罐包裝意敛，但除此之外馅巷，在營銷宣傳上毫無亮點(diǎn)，再加上公司內(nèi)部營銷團(tuán)隊(duì)人員的頻繁離職等原因草姻，使得營銷成為了加多寶一大致命的弱點(diǎn)，業(yè)績的下滑也成為了必然撩独。
北京商報(bào)記者就加多寶下一步如何發(fā)展的問題敞曹，以郵件形式向加多寶進(jìn)行了采訪综膀，截至發(fā)稿，未得到回復(fù)剧劝。
“目前中國涼茶市場已然呈現(xiàn)出了以加多寶和王老吉為主的二元結(jié)構(gòu)橄登，市場逐漸趨向飽和讥此，加多寶想要贏得市場占有率，營銷將成為重頭戲萄喳。而在傳播方面卒稳，新興媒體的介入宣傳是必然。”朱丹蓬說取胎。
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