【建材網(wǎng)】2019年對(duì)于家居行業(yè)而言横腿，是一個(gè)令人難忘的拐點(diǎn)之年。一方面斤寂，需求下滑和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇耿焊，讓不少家居企業(yè)深陷困境。另一方面扬蕊，消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)升級(jí)搀别，又創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇和上行空間。
01增速放緩
2019年尾抑，“增速放緩”4個(gè)字從年頭持續(xù)至年尾歇父。作為家居行業(yè)的晴雨表蒂培，上市家居企業(yè)2019年的財(cái)務(wù)報(bào)表整體表現(xiàn)相對(duì)低迷，增速放緩成為家居行業(yè)的新常態(tài)榜苫。
根據(jù)目前已經(jīng)披露的2019年前三季度家居上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)护戳，超過半數(shù)的家居企業(yè)2019年的營收增長不及去年，部分家裝類上市企業(yè)的凈利潤甚至還遭遇了斷崖式下滑垂睬。
原本持續(xù)保持高增長的全屋定制行業(yè)媳荒，2019年也放慢了其增長的步伐。在定制第 一軍團(tuán)的三大品牌之中驹饺，2019年前三季度只有歐派的營收增長達(dá)到兩位數(shù)——13.72%钳枕。尚品宅配和索菲亞上半年度的營銷增長均只有個(gè)位數(shù)，分別為9.44%和5.17%赏壹。以金 牌鱼炒、我樂、志邦為代表的第二軍團(tuán)蝌借，雖然基數(shù)較小昔瞧，但其營收增長也均在30%以下。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)菩佑，今年1—9月自晰，1765家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額68.52億元，同比下降0.83%稍坯，利潤率為4.60%酬荞，較上年同期下降0.13個(gè)百分點(diǎn)。除了全屋定制和家紡劣光，瓷磚袜蚕、地板、衛(wèi)浴绢涡、墻紙的增速較去年同期也明顯放緩牲剃。
回望2019年，行業(yè)整體增速放緩固然與整體經(jīng)濟(jì)下行和終端需求下滑有關(guān)雄可，但同時(shí)也與家居行業(yè)上游的“產(chǎn)能過剩”以及終端的“產(chǎn)品同質(zhì)化”等固有頑疾有關(guān)凿傅。增速放緩的結(jié)果導(dǎo)致行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇，在諸如地板和墻紙等充分競(jìng)爭(zhēng)的家居細(xì)分行業(yè)数苫，正常運(yùn)營的企業(yè)數(shù)量正在銳減聪舒。
不過，雖然2019年家居行業(yè)整體承壓明顯虐急，但也創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇箱残。以墻面裝飾材料為例，雖然墻紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，長三角地區(qū)很多墻紙企業(yè)被逼關(guān)張或者改行被辑，但是墻布作為一個(gè)新興品類卻保持著良好的增長勢(shì)頭燎悍，不少頭部企業(yè)在2019年依然保持著30%-40%的高速增長。
02流量困境
家居行業(yè)全面面臨流量困境盼理，這樣的說法放在2019年谈山，一點(diǎn)也不夸張！
為了更好地理解2019年家居行業(yè)的流量困境宏怔，我們可以先將流量困境分解成三個(gè)維度：首先是自然流量的急劇下降奏路。不管是家居賣場(chǎng)還是終端門店，2019年都明顯感覺到自然客流越來越少了臊诊。其次鸽粉，雖然家居賣場(chǎng)和家居品牌都想盡辦法引流，但zui終獲得的流量并沒有太大的提升妨猩。甚至連“打雞血式”的爆破營銷潜叛，都無法像以前那樣喚起終端消費(fèi)者的購買熱情。各式各樣的營銷手段壶硅，對(duì)于流量的拉動(dòng)越來越不湊效。zui后销斟，流量轉(zhuǎn)化率越來越低庐椒。到店不一定成交，不僅提升了企業(yè)的運(yùn)營壓力蚂踊，同時(shí)也進(jìn)一步推高了企業(yè)的引流成本约谈。
2019年的空前流量困境，帶給傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的壓力無疑是zui大的犁钟。根據(jù)南都記者的走訪棱诱，廣州的家居賣場(chǎng)1—4月的整體銷量，與2018年同期相比至少下滑了30%-40%涝动，更有甚者下滑直接達(dá)到了50%迈勋。雖然步入2019年下半年，廣州家居賣場(chǎng)的景氣指數(shù)有所回升醋粟，但是依然有多家賣場(chǎng)掙扎在生死線上靡菇。與此同時(shí)，以紅星美凱龍和居然之家為代表的家居賣場(chǎng)巨頭米愿，也在試水用各種各樣的手段來緩解家居賣場(chǎng)的“流量困境”厦凤，并希望通過賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的變革、場(chǎng)景的革新以及線上線下的鏈路打通來構(gòu)建更為長效的賣場(chǎng)生態(tài)育苟。
與家居行業(yè)整體增速放緩一樣较鼓，流量困境的根源也是多方面的。如果說經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的需求疲軟违柏，以及房地產(chǎn)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變帶來系列連鎖反應(yīng)等屬于外部環(huán)境因素的話博烂，那么香椎，家居消費(fèi)本身的低頻屬性、家居消費(fèi)渠道的多元化以及新生態(tài)消費(fèi)群體的個(gè)性化和圈層化脖母，則是引發(fā)流量困境的內(nèi)部因素士鸥。
受此影響，2019年家居行業(yè)孕育出了一個(gè)新的現(xiàn)象——“爭(zhēng)上游”谆级。下游的成品家具烤礁、軟裝、床墊類企業(yè)肥照，開始積極尋求與上游地產(chǎn)商脚仔、建材商、裝修公司和全屋定制等擁有入口優(yōu)勢(shì)的企業(yè)或者平臺(tái)進(jìn)行合作舆绎，各式各樣的跨界合作層出不窮鲤脏。通過入口前置，不少數(shù)企業(yè)斬獲頗豐吕朵，在2019年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的不降反升猎醇。
03產(chǎn)業(yè)信息化
在被視為家居行業(yè)“至暗時(shí)刻“的2019年，酷家樂和三維家不僅雙雙獲得了新一輪的融資努溃，而且從不同的維度吹響了家居產(chǎn)業(yè)信息化號(hào)角硫嘶。
2019年10月，國內(nèi)領(lǐng)先的大家居全案設(shè)計(jì)平臺(tái)及生態(tài)解決方案提供商酷家樂梧税，宣布完成新一輪D輪融資沦疾，由高瓴資本領(lǐng)投，原股東順為資本第队、GGV紀(jì)源資本等跟投哮塞。此輪融資過后，酷家樂估值超10億美元凳谦∫涑酷家樂方面表示，本輪融資將主要用于加大軟件產(chǎn)品的研發(fā)投入晾蜘，提升公司為家居企業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供數(shù)字化解決方案的能力邻眷。作為大家居行業(yè)的“設(shè)計(jì)操作系統(tǒng)”，酷家樂橫向?qū)?ldquo;所見即所得”的體驗(yàn)推廣到更多細(xì)分領(lǐng)域剔交；縱向?qū)⑸钔诩揖有袠I(yè)痛點(diǎn)肆饶，構(gòu)建更開放的生態(tài)，對(duì)接并且全面服務(wù)家居品牌線上線下的多種場(chǎng)景業(yè)態(tài)岖常。
同樣是2019年10月驯镊，阿里巴巴5億元戰(zhàn)略投資三維家。家居云設(shè)計(jì)軟件領(lǐng)域再次成為行業(yè)以及資本關(guān)注的焦點(diǎn)，而這也是三維家繼2015年A輪融資板惑、2018年B輪融資后橄镜，再次獲得市場(chǎng)青睞。在獲得新一輪融資的同時(shí)冯乘，三維家還正式提出了“一體兩翼”的新戰(zhàn)略洽胶，堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)、促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)共贏裆馒。所謂一體即“IT技術(shù)為核心的發(fā)動(dòng)機(jī)主體”姊氓，兩翼則是分別向新制造和新零售的方向探索，由此誕生了S2b2C的整裝小b產(chǎn)品分銷平臺(tái)喷好，以及F2B2C的新零售新制造營銷平臺(tái)翔横。
在兩輪金額巨大的融資背后，資本看好的不止是兩家企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)模式梗搅，更看好的是家居企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中的發(fā)展機(jī)遇禾唁，以及處于爆發(fā)前夜的中國智造。誠如酷家樂董事長黃曉煌所說无切，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與家居產(chǎn)業(yè)的加速融合荡短，運(yùn)用技術(shù)手段沉淀數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)哆键，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和效率的持續(xù)升級(jí)將為企業(yè)的增長帶來新動(dòng)力肢预。
04環(huán)保需求升級(jí)
2019年，伴隨著消費(fèi)升級(jí)洼哎，消費(fèi)者不僅對(duì)家居環(huán)保提出了更高的要求，同時(shí)也愿意為更高級(jí)別的環(huán)保產(chǎn)品額外買單沼本。與此同時(shí)噩峦，2019年1月1日起正式實(shí)施的《住宅建筑室內(nèi)裝修污染控制技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》JGJ/T436-2018，不僅讓全面有效解決室內(nèi)裝修污染自此有了標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)和制度要求抽兆，而且讓家居環(huán)保開始從產(chǎn)品環(huán)保時(shí)代邁向空間環(huán)保時(shí)代识补。
艾瑞咨詢發(fā)布的《中國室內(nèi)綠色居住安全白皮書(2019)》顯示，環(huán)保性在2019年已經(jīng)成為消費(fèi)者在購買裝修建材時(shí)的主要考量辫红，產(chǎn)品的材料是否環(huán)保很大程度決定了消費(fèi)者是否選擇這款產(chǎn)品凭涂。80%以上的用戶在選擇涂刷型墻面材料、木地板贴妻、家具木板時(shí)切油，材料的環(huán)保性(無甲醛等有害物質(zhì))是第 一考慮，其次才是各個(gè)裝修材料的基本性能等名惩。
同樣是在2019年澎胡，索菲亞宣布將在未來3—5年完成康純板的迭代；百得勝和好萊客先后提出了“環(huán)保空間”“原態(tài)大家居”概念攻谁，前者強(qiáng)調(diào)綠色整裝交付稚伍，后者強(qiáng)調(diào)基于好萊客原態(tài)系列的嚴(yán)選環(huán)保供應(yīng)鏈；南都家居攜手網(wǎng)易家居和住綠科技聯(lián)合發(fā)起的國內(nèi)首 個(gè)綠色環(huán)保人居大獎(jiǎng)——拓格獎(jiǎng)（Top-Green）正式面世戚宦，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注个曙。
在消費(fèi)者環(huán)保需求升級(jí)的拉動(dòng)下，2019年領(lǐng)軍家居建材企業(yè)在開啟新一輪環(huán)保升級(jí)的同時(shí)受楼，也帶熱了“無醛添加”和“環(huán)笨寻幔空間”兩大環(huán)保理念。之所以要強(qiáng)調(diào)“無醛添加”和“空間環(huán)保”那槽，是因?yàn)榧兹┪廴疚镌诳臻g中存在疊加效應(yīng)悼沿。相比國標(biāo)E1和企業(yè)E0，環(huán)保級(jí)別更高的無醛添加板更能滿足消費(fèi)者的空間環(huán)保需求骚灸，在空間使用量上可以不受限制糟趾。
05多品牌戰(zhàn)略
2019年，還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是領(lǐng)軍 品牌紛紛發(fā)力多品牌戰(zhàn)略甚牲。
2019年定制家居品牌詩尼曼推出子品牌“AI家居”义郑，以基于底層軟件打通的裝配式整裝的全新模式，開始了定制家居企業(yè)在商業(yè)模式探索上的又一次嘗試丈钙。作為詩尼曼的姐妹品牌非驮，“AI家居”將以更為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，用模塊裝配的模式雏赦，通過傳統(tǒng)渠道或整裝公司等劫笙，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供產(chǎn)品和服務(wù)。
2019年星岗，尚品宅配集團(tuán)增加了一員新丁——圣誕鳥整裝填大。作為維尚系的一個(gè)全新的整裝品牌，圣誕鳥整裝的誕生不僅承載著尚品宅配集團(tuán)“平臺(tái)重構(gòu)俏橘，整裝進(jìn)擊”的戰(zhàn)略任務(wù)允华，同時(shí)也讓集團(tuán)在進(jìn)一步豐富業(yè)務(wù)模塊的同時(shí)，在通往整裝大家居的道路上更進(jìn)一步寥掐。
2019年9月靴寂，好萊客聯(lián)手齊家網(wǎng)出了一個(gè)新的全屋定制品牌——Nola。Nola面向的是年輕消費(fèi)群體召耘，以“輕時(shí)尚百炬，輕生活”為品牌理念，品牌VI以黑怎茫、灰收壕、橙簡(jiǎn)單的組合妓灌，突出時(shí)尚、簡(jiǎn)約的風(fēng)格特征蜜宪，無論是品牌風(fēng)格還是產(chǎn)品風(fēng)格都更貼近年輕人的審美虫埂。
一系列領(lǐng)軍家居企業(yè)發(fā)力多品牌新聞，不僅折射出了2019年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇圃验，同時(shí)也折射出了未來家居消費(fèi)渠道的多元化和家居消費(fèi)需求的多元化掉伏。有的企業(yè)發(fā)力多品牌，是為了配合平臺(tái)化的轉(zhuǎn)型澳窑，實(shí)現(xiàn)無邊界的品類擴(kuò)充斧散；有的企業(yè)發(fā)力多品牌，是為了覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)的消費(fèi)者摊聋，從而進(jìn)一步提升品牌在終端的市場(chǎng)份額鸡捐；有的企業(yè)是為了年輕化，通過新品牌進(jìn)一步貼近新生代的消費(fèi)群體麻裁；少部分企業(yè)打造新品牌則只是為了服務(wù)一個(gè)新渠道箍镜。
06精裝爆發(fā)
隨著住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)住宅裝飾裝修管理的通知》的發(fā)布，以及各省市越來越多的裝修政策出臺(tái)精裝房煎源，精裝房以前所未有的速度快速逼近色迂，并給家居建材行業(yè)尤其是頭部企業(yè)帶來新的增長動(dòng)能。以歐派手销、索菲亞歇僧、帝歐、東鵬等為代表的家居建材企業(yè)紛紛加大了精裝房市場(chǎng)的拓展力度诈悍，積極尋求與上游房企建立密切合作，且斬獲頗豐兽埃。
綜合2019年前三季度上市家居企業(yè)的財(cái)報(bào)來看写隶，大宗工程業(yè)務(wù)已經(jīng)成為家居企業(yè)的一大增長助力。索菲亞2019年上半年工程業(yè)務(wù)的營收占比高達(dá)10.84%讲仰；截至2019年6月底，歐派已經(jīng)與國內(nèi)百強(qiáng)地產(chǎn)簽訂戰(zhàn)略合作達(dá)47家——前三季度痪蝇，歐派實(shí)現(xiàn)了營收兩位數(shù)高增長鄙陡，增量工程業(yè)務(wù)功不可沒；帝歐家居2019上半年?duì)I業(yè)收入24.98億元躏啰，同比增長30.13%趁矾；2019年上半年歐神諾實(shí)現(xiàn)營收22.5億元，其中工程業(yè)務(wù)收入16.8億给僵，同比增長43%毫捣；我樂家居2019上半年加大了與全國TOP50地產(chǎn)商的合作力度详拙，工程業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收0.88億元，同比增幅達(dá)262.82%蔓同。此外饶辙，包括江山歐派、金 牌櫥柜等也積極與地產(chǎn)商展開合作斑粱，發(fā)力工程渠道弃揽，且均取得不錯(cuò)的市場(chǎng)收益。
種種跡象顯示则北，在政策推動(dòng)下矿微，2019年精裝房開始進(jìn)入全面爆發(fā)期，龍頭家居企業(yè)憑借生產(chǎn)力尚揣、服務(wù)力涌矢、品牌力、價(jià)格力和資金力方面的優(yōu)勢(shì)快骗，成為精裝房市場(chǎng)的zui大受益者娜庇。
07新聯(lián)售開啟
提到家居行業(yè)的聯(lián)盟，zui為大家所熟悉的無疑是冠軍聯(lián)盟滨巴。2019年思灌，冠軍聯(lián)盟通過終端的“天天帶單”系統(tǒng)，品牌之間相互借力恭取，不僅大大節(jié)約了營銷活動(dòng)費(fèi)用泰偿，而且實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部流量的zui大化——多數(shù)冠盟成員均借此實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的不降反升。
陣容豪華的1號(hào)聯(lián)盟2019年同樣表現(xiàn)搶眼蜈垮。除了聯(lián)盟成員慕思耗跛、歐派、九牧攒发、夢(mèng)天调塌、簡(jiǎn)一、CALIA惠猿、老板電器羔砾、大自然地板八大品牌集體攜手中國好聲音外，1號(hào)聯(lián)盟2019年還在持續(xù)探索如何在終端展開聯(lián)動(dòng)營銷偶妖。作為1號(hào)聯(lián)盟的主力成員姜凄，歐派和慕思更是聯(lián)袂為2019年貢獻(xiàn)了新的行業(yè)熱詞——“新聯(lián)售”。9月19日趾访，歐派與慕思攜手打造的新品牌慕思·蘇斯重磅亮相态秧，同步亮相的還有兩大品牌的“新聯(lián)售”大幕。所謂的新聯(lián)售扼鞋，打法簡(jiǎn)單粗暴申鱼。除了買歐派全屋定制產(chǎn)品送慕思床墊之外愤诱，歐派和慕思的門店之間還相互贈(zèng)送對(duì)方的代金券。
除此之外捐友，2019年的聯(lián)盟還出現(xiàn)了值得關(guān)注的其他多個(gè)版本淫半。以光輝家居新塘CBD為代表的家居賣場(chǎng)，通過發(fā)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶與周邊的異業(yè)商家和上游的中介楚殿、裝飾公司等組建異業(yè)聯(lián)盟的形式撮慨，不僅大大提升了光輝家居新塘CBD所在商圈的知名度，同時(shí)也為賣場(chǎng)帶來了一定的流量脆粥。
同樣是在2019年砌溺，好家網(wǎng)圍繞泛家居零售業(yè)的各種痛點(diǎn)打造的“好家網(wǎng)集店”OMO SU正式上線。好家網(wǎng)集店旨在通過“1云3端”(云平臺(tái) 商家端变隔、導(dǎo)購端规伐、客戶端)，將泛家居產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)(新房匣缘、二手房猖闪、裝修公司、建材肌厨、家具培慌、定制、家電柑爸、軟裝吵护、婚慶、家政服務(wù)等)的3端打造成一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)圈表鳍，構(gòu)建全新的線上結(jié)合線下社交大聯(lián)盟馅而。商家進(jìn)駐好家網(wǎng)集店自動(dòng)成為泛家居聯(lián)盟店，在線設(shè)立電子門店譬圣，可吸粉上游瓮恭、異業(yè)的導(dǎo)購，供數(shù)十萬泛家居平臺(tái)導(dǎo)購將店鋪推薦給終端有需求的客戶厘熟，從而解決客流少屯蹦、獲客難的問題。
08整裝進(jìn)擊
消費(fèi)者對(duì)“家”產(chǎn)品的整體需求绳姨，讓整裝在2019年持續(xù)升溫颇玷。整裝家居模式能夠給家裝消費(fèi)者提供整體裝修、家具就缆、軟裝規(guī)劃，在整個(gè)裝修過程中谒亦，只需通過咨詢竭宰、確認(rèn)設(shè)計(jì)方案空郊、交款、驗(yàn)收即可切揭，滿足消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)施工狞甚、材料選購、物流安裝廓旬、質(zhì)檢驗(yàn)收等一站式需求哼审。
綜合各大家居企業(yè)的業(yè)績數(shù)據(jù)，雖然整裝業(yè)務(wù)2019年在各大家居企業(yè)的占比依然很小孕豹，但多個(gè)企業(yè)的整裝增速卻是指數(shù)級(jí)涩盾。與此同時(shí)，以尚品宅配励背、歐派春霍、詩尼曼為代表的家居企業(yè)，正在從不同維度大力進(jìn)擊整裝叶眉。
2019年5月25日址儒，圣誕鳥整裝，作為尚品宅配集團(tuán)傾力打造的一體化整裝直營品牌正式出街衅疙。圣誕鳥整裝莲趣，作為HOMKOO整裝云賦能平臺(tái)的會(huì)員企業(yè)，擁有HOMKOO整裝云平臺(tái)的全屋定制家具全面開放饱溢、一流主輔材F2C工廠價(jià)采購喧伞、軟裝配套品同步提供三大硬通貨，及“整裝銷售設(shè)計(jì)系統(tǒng)理朋，建筑級(jí)BIM虛擬裝修系統(tǒng)絮识，機(jī)場(chǎng)塔臺(tái)式中央計(jì)劃調(diào)度系統(tǒng)，中央廚房式供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)”四大軟實(shí)力嗽上。圣誕鳥整裝的一體化真整裝模式次舌，區(qū)別于傳統(tǒng)家裝公司的分段式全包模式，實(shí)現(xiàn)了一體化設(shè)計(jì)兽愤、一體化產(chǎn)品彼念、一體化施工和一體化售后。
繼2018年啟動(dòng)整裝大家居戰(zhàn)略之后浅萧，2019年歐派整裝大家居繼續(xù)以“產(chǎn)品細(xì)節(jié)精煉”為研發(fā)準(zhǔn)則逐沙，并通過加強(qiáng)調(diào)研力度，不斷升級(jí)“品質(zhì)”“材料”“功能”和“五金”洼畅，以及大規(guī)模地整合產(chǎn)品吩案，馭勢(shì)精進(jìn)，深耕產(chǎn)品帝簇，以提升產(chǎn)品性價(jià)比與增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力徘郭。截至2019年年中靠益，歐派整裝大家居店面已經(jīng)超過200家，成為歐派家居新的強(qiáng)勁增長點(diǎn)残揉。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)胧后，2019年1-8月，歐派整裝大家居取得銷售額突破3億的矚目成就抱环，多級(jí)別市場(chǎng)業(yè)績更是屢創(chuàng)新高壳快。
09輕奢盛行
2019年，輕奢主義突破傳統(tǒng)奢侈品的局限镇草，以更加簡(jiǎn)約眶痰、年輕與時(shí)尚的姿態(tài)走進(jìn)了家居領(lǐng)域。2019年3月舉辦的中國(廣州)國際家具博覽會(huì)上陶夜，輕奢館成為各路賣家的必打卡展區(qū)凛驮。展館內(nèi)不僅匯聚了驪馳、諾貝(諾貝·鎂作)条辟、歐宜風(fēng)黔夭、萬家樂(皇家愛菲)、瑪潤奇羽嫡、長豐本姥、迪奧比、澳利達(dá)杭棵、帝豪(比德威)婚惫、海莎、美第奇魂爪、藍(lán)竹(諾丁山)先舷、楊氏兄弟和P&L等老牌輕奢家居品牌，美林格(TTocasa)滓侍、吉芬蒋川、威皇、靖邦撩笆、華睿(悅錦繡捺球、睿智年華)、星屹夕冲、海格家居等品牌也攜輕奢新品亮相氮兵。
除了展會(huì)的風(fēng)尚引領(lǐng)，以索菲亞歹鱼、聯(lián)邦高登泣栈、頂固、詩尼曼為代表的定制家居品牌，紛紛將“輕奢”作為2019年的年度新品主題南片，推出了一系列高顏值的輕奢單品或輕奢空間篙悯。2019年，索菲亞重磅推出了烏托邦系列铃绒、巴特洛系列、莫卡系列螺捐、艾菲爾系列颠悬、科爾多系列、格雷諾系列和星隔斷系列等多個(gè)輕奢系列定血。每個(gè)輕奢系列都不只是單品赔癌，而是整體家居的風(fēng)格氛圍，讓你可以更加輕松定制理想家澜沟。同樣是在2019年灾票，頂固的帕克系列、安格爾系列茫虽、艾爾伯特系列刊苍、克里姆林系列等輕奢系列新品也驚艷出街。
在演繹輕奢的定制家居品牌之中濒析，聯(lián)邦高登表現(xiàn)亮眼正什。作為定制家居領(lǐng)域的代表，聯(lián)邦高登致力于傳遞高品質(zhì)的精致生活号杏，是主打輕奢定制的代表品牌婴氮，先后推出“原創(chuàng)設(shè)計(jì)品質(zhì)家居”“輕奢生活季”等前沿理念，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全線升級(jí)盾致。2019年伊始主经，聯(lián)邦在堅(jiān)持一貫“輕奢調(diào)性”的同時(shí)，牽手陳暄庭惜、高志強(qiáng)罩驻、關(guān)天頎、顏文豪四位知名設(shè)計(jì)師蜈块，打造定制聯(lián)名款鉴腻，為“輕奢定制”賦予了新的內(nèi)涵。
10成品簾崛起
繼2019年3月深圳國家家紡家居展發(fā)布《成品簾行業(yè)發(fā)展白皮書》之后百揭，受“窗簾成品化”浪潮驅(qū)動(dòng)爽哎，整個(gè)窗簾行業(yè)開始了加速變革。
以城市客廳器一、蘭客廳课锌、環(huán)美空間等為代表的成品簾企業(yè)，受到了行業(yè)的高度關(guān)注，同時(shí)也取得了讓同行艷羨的參展業(yè)績渺贤。在窗簾行業(yè)整體景氣指數(shù)不高的當(dāng)下雏胃，成品簾企業(yè)的異軍突起，讓窗簾產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者蜂擁而上志鞍，大的布料廠商通過增加成品加工設(shè)備推成品輸出瞭亮；窗簾布的區(qū)域批發(fā)商通過建設(shè)區(qū)域成了加工工廠切入成品簾市場(chǎng)；一些傳統(tǒng)窗簾的經(jīng)銷商固棚，依托終端零售經(jīng)驗(yàn)统翩，找代工廠加工成品窗簾，并轉(zhuǎn)型成為成品簾的品牌運(yùn)營商……
成品簾之所以在2019年獲得行業(yè)狂熱追捧此洲，主要原因有三：首先厂汗，對(duì)照全球市場(chǎng)，成品窗簾市場(chǎng)潛力巨大呜师。在歐美娶桦，標(biāo)準(zhǔn)成品窗簾已經(jīng)占到市場(chǎng)份額的75%左右，在日本汁汗，標(biāo)準(zhǔn)成品窗簾已經(jīng)占到市場(chǎng)份額的65%以上衷畦。而國內(nèi)成品窗簾市場(chǎng)才起步，成品窗簾的市場(chǎng)占有率不足1%碰酝，市場(chǎng)前景廣闊霎匈。其次，整個(gè)窗簾家紡市場(chǎng)產(chǎn)品送爸、服務(wù)和渠道嚴(yán)重同質(zhì)化铛嘱，成品窗簾不僅在產(chǎn)品和服務(wù)商與傳統(tǒng)窗簾產(chǎn)品存在很大的差異性，同時(shí)自帶跨界屬性袭厂，更能滿足窗簾產(chǎn)品一站式拎包背景下的渠道多元化訴求墨吓。此外，在如魚得水纹磺、蘭客廳等領(lǐng)軍 品牌的推動(dòng)下帖烘，依托信息化改造，成品窗簾的柔性制造計(jì)劃日臻成熟橄杨，讓成品窗簾的前后端信息化打通以及工廠端的柔性制造成為了可能秘症。
