【建材網(wǎng)】2019年是家居行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年砸喻，新零售柔逼、新消費(fèi)蒋譬、新渠道、新智能融合發(fā)展愉适，跨界合作層出不窮犯助。2020年已至，家居行業(yè)發(fā)展又將呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)?
01：消費(fèi)人群年輕化
近兩年维咸，“消費(fèi)升級(jí)”無(wú)疑是出現(xiàn)頻率zui高的商業(yè)名詞之一剂买，更多新生代的消費(fèi)者追求多元，強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)知癌蓖。他們的家居消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)瞬哼，從購(gòu)買產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芊?wù)。大家居行業(yè)的消費(fèi)人群趨于年輕化租副、個(gè)性化坐慰，“小鎮(zhèn)青年”“95后”“單身一族”成為三大消費(fèi)主力軍。
02：品牌化與小眾化共生
消費(fèi)者將更認(rèn)可本土化用僧，民族品牌向好结胀。家居產(chǎn)品將進(jìn)入“品牌化”與“小眾化”共生的階段：家居品牌特點(diǎn)分層將成為主流，品牌差異化經(jīng)營(yíng)愈發(fā)重要责循，品牌化趨勢(shì)加快糟港。同時(shí)，性價(jià)比爆品將跟隨互聯(lián)網(wǎng)家裝的推進(jìn)而繼續(xù)走紅院仿。家居品牌也正成為消費(fèi)者身上的標(biāo)簽秸抚，被賦予社交的含義。
03：存量競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)大洗牌
存量房時(shí)代的來(lái)臨意蛀，將進(jìn)一步觸發(fā)家居行業(yè)大洗牌耸别。2020年，存量競(jìng)爭(zhēng)之下县钥，被洗掉的可能不是頭部企業(yè)秀姐，而是中小企業(yè)。中小企業(yè)由于資本若贮、規(guī)模省有、團(tuán)隊(duì)的劣勢(shì)，逐漸流失消費(fèi)者谴麦，導(dǎo)致市場(chǎng)份額快速向頭部品牌集中蠢沿。
行業(yè)洗牌在定制領(lǐng)域已經(jīng)初見(jiàn)端倪，歐派匾效、索菲亞舷蟀、尚品宅配接連推出“19800套餐”，隨著價(jià)格戰(zhàn)的深入，他們將進(jìn)一步蠶食其他定制品牌的蛋糕野宜。未來(lái)扫步，家居企業(yè)要么做大做優(yōu)，要么做專做精匈子。
04：產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)
隨著消費(fèi)需求的提升河胎，產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)將成為消費(fèi)者核心訴求。從家居產(chǎn)品的特性出發(fā)虎敦，未來(lái)產(chǎn)品的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)以下三種趨勢(shì)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)感增強(qiáng)游岳，品質(zhì)需求提高，如外型其徙、功能胚迫、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、智慧物聯(lián)等;品類不再固化或單一擂橘，從提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)向提供生活方式的解決方案晌区，向泛家居轉(zhuǎn)變;模塊化，從銷售單品到提供基于生活場(chǎng)景化的全方位的家居服務(wù)通贞。
05：多元從產(chǎn)品伸向多方
2020年的家居行業(yè)越來(lái)越“多元”朗若，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上，渠道昌罩、營(yíng)銷哭懈、能力、資源等各個(gè)方面需要多元茎用。
家居建材賣場(chǎng)不再是家居企業(yè)的唯 一渠道遣总，流量下滑，越來(lái)越多的品牌將眼光投向了購(gòu)物中心轨功，甚至社區(qū)旭斥，尋找新的流量。多年前從家居賣場(chǎng)出走進(jìn)駐購(gòu)物中心的尚品宅配古涧，又開(kāi)始回歸家居建材賣場(chǎng)垂券，補(bǔ)上精準(zhǔn)流量。渠道多元羡滑，營(yíng)銷也變得多元菇爪，2020年微信小程序、抖音柒昏、直播等社交營(yíng)銷都將成為家居業(yè)營(yíng)銷的重要陣地凳宙。
06：拎包入住難成主渠道
把復(fù)雜的家裝程序簡(jiǎn)單化，囊括硬裝职祷、軟裝氏涩、配飾届囚、定制家具等，拎包入住的一站式全屋整裝削葱，正以驚人的速度占領(lǐng)家裝市場(chǎng)奖亚，但它2020年難以成為人們選擇家裝時(shí)的主要渠道。
“一站式配齊析砸，拎包入住”的模式迎合年輕消費(fèi)者對(duì)于家裝的省事省心省力的需求，但在全包爆袍、低價(jià)首繁、省心等充滿誘惑的宣傳語(yǔ)背后，經(jīng)常是沒(méi)完沒(méi)了的增項(xiàng)陨囊、無(wú)法確定的質(zhì)量以及再三延后的工期弦疮，天地和等家裝企業(yè)接連倒下，讓人們對(duì)拎包入住更加警惕蜘醋。2020年胁塞，人們對(duì)拎包入住的態(tài)度趨于理性，對(duì)家裝企業(yè)的整合能力也有著更高的要求压语。
07：服務(wù)零售變革經(jīng)銷商
代理一個(gè)品牌啸罢、開(kāi)幾個(gè)專賣店、坐等客戶上門的經(jīng)銷商時(shí)代已經(jīng)過(guò)去胎食，主動(dòng)整合資源扰才，豐富產(chǎn)品鏈，提供更有針對(duì)性的增值服務(wù)厕怜，是2020年家居零售商的未來(lái)衩匣。
一場(chǎng)接一場(chǎng)的家居行業(yè)展會(huì)上，少有新進(jìn)的經(jīng)銷商粥航，大多數(shù)經(jīng)銷商已在原有運(yùn)營(yíng)品牌的基礎(chǔ)上尋找新的代理品牌琅捏，已然成為零售服務(wù)商。一些家居企業(yè)預(yù)見(jiàn)了這種變化递雀，主動(dòng)變革經(jīng)銷商渠道柄延，以客戶為中心，將經(jīng)銷商升級(jí)為服務(wù)商映之，從產(chǎn)品銷售員轉(zhuǎn)變?yōu)榉桨冈O(shè)計(jì)師拦焚。2020年，經(jīng)銷商將從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)杠输，轉(zhuǎn)為比拼產(chǎn)品和服務(wù)赎败，隨著消費(fèi)進(jìn)入“買方市場(chǎng)”，未來(lái)行業(yè)的生態(tài)將由大型的服務(wù)零售商來(lái)建構(gòu)蠢甲。
08：新技術(shù)賦能
高科技與大數(shù)據(jù)將從生產(chǎn)制造僵刮、流通渠道以及產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新三個(gè)方面推動(dòng)傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革。伴隨新技術(shù)持續(xù)落地，家裝領(lǐng)域出現(xiàn)了多種以科技作為支撐的新模式搞糕。
業(yè)界認(rèn)為勇吊，未來(lái)大家居行業(yè)的技術(shù)運(yùn)用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造進(jìn)一步普及、設(shè)計(jì)端的3D云設(shè)計(jì)方案運(yùn)用窍仰、智慧供應(yīng)鏈集成服務(wù)及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像等汉规。
09：新國(guó)貨叫好未必叫座
“國(guó)潮”涌現(xiàn)，讓中國(guó)家居企業(yè)信心大振驹吮，爭(zhēng)相打造新國(guó)貨针史，2020年，新國(guó)貨會(huì)繼續(xù)叫好碟狞，但未必叫座啄枕。
以恒潔衛(wèi)浴、左右沙發(fā)族沃、AUPU奧普為代表的家居品牌频祝，發(fā)起“新國(guó)貨智造計(jì)劃”，引發(fā)新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)脆淹；尚品宅配攜手故宮宮廷文化打造聯(lián)名新中式空間——“錦繡東方”……
2020年常空，將會(huì)有越來(lái)越多的家居企業(yè)撲向新國(guó)貨風(fēng)口。新國(guó)貨受國(guó)人推崇未辆，是民族自信提升的體現(xiàn)窟绷，但新國(guó)貨未必真能在產(chǎn)品上超越國(guó)外品牌、滿足消費(fèi)需求咐柜，更難以讓消費(fèi)者心安理得買單兼蜈，如何讓家居新國(guó)貨既叫好又叫座，值得中國(guó)家居企業(yè)思考拙友。
10：跨界如何融合成難題
尋求一個(gè)知名品牌的合作为狸，或者跨行業(yè)尋覓優(yōu)質(zhì)的“舶來(lái)品”，跨界巨頭跨界打劫的戲碼并不少見(jiàn)遗契。2020年辐棒，家居行業(yè)增長(zhǎng)壓力將倒逼更多有實(shí)力的家居巨頭跨界，但跨界易牍蜂，融合卻難漾根，能否形成1 1＞2的效果，是跨界成敗的關(guān)鍵鲫竞。
跨界不缺先行者辐怕，尚品宅配、紅蘋(píng)果家具从绘、德國(guó)漢諾地板寄疏、曲美等家居企業(yè)紛紛在不同業(yè)態(tài)中玩兒起了跨界是牢。2020年，隨著大整合時(shí)代的來(lái)臨陕截，跨界融合將成為一種常態(tài)驳棱，但跨界不是圖熱鬧，只有能夠與跨界品牌形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)农曲，帶動(dòng)自身業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)的才是贏家社搅。
