【建材網(wǎng)】奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示浅妆，第三季度彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬臺(tái)障癌，同比下滑3.6%凌外；零售額277億元，同比下滑10.4%混弥。預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷量將同比下降0.4%至2.24億臺(tái)趴乡。同時(shí)对省，由于上游電視面板價(jià)格持續(xù)下跌，帶動(dòng)彩電整機(jī)均價(jià)下滑晾捏，群智咨詢預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷售額將同比大幅下降約30%左右蒿涎。
這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)并非特例〉胄粒回顧近幾年的彩電行業(yè)發(fā)展劳秋，市場(chǎng)的低迷不振已經(jīng)成為常態(tài)，整體走勢(shì)反復(fù)不定胖齐，趨于下滑玻淑。在彩電業(yè)內(nèi)，對(duì)這樣一段慘淡的時(shí)期都稱之為業(yè)界的“寒冬”呀伙，令人尷尬的是补履，這個(gè)寒冬持續(xù)的時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)，也有點(diǎn)難熬剿另。
寒冬之下箫锤，不少品牌為了自保紛紛玩起了價(jià)格戰(zhàn)。甚至有人總結(jié)說雨女，彩電史是一部降價(jià)史谚攒，市場(chǎng)的上空一直飄著價(jià)格戰(zhàn)的血雨腥風(fēng)。從誕生之日一直打到今天氛堕，盡管商家不斷反省馏臭、廠家深受其害，但戰(zhàn)事卻從來沒有停止過讼稚。
事實(shí)也確實(shí)如此括儒。家電專家劉步塵曾撰文指出，認(rèn)真研究了過去10年中國(guó)空調(diào)锐想、冰箱塑崖、洗衣機(jī)、手機(jī)及廚電產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)痛倚，發(fā)現(xiàn)過去10年，空調(diào)和手機(jī)均價(jià)提升了2倍澜躺，冰箱蝉稳、洗衣機(jī)均價(jià)提升了1.6倍，廚電均價(jià)提升了1.7倍掘鄙。唯獨(dú)電視價(jià)格過去20多年持續(xù)在低價(jià)徘徊耘戚，2013年之后走低速度進(jìn)一步加快。
如今這戰(zhàn)火繼續(xù)向大尺寸蔓延操漠。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示收津，在2019年上半年饿这，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量2200萬臺(tái)，同比下滑2.7%撞秋，銷售額640億元长捧，同比下滑11.8%。同時(shí)吻贿，均價(jià)同比下滑9.4%绕德，但銷售面積同比上升了3.3%梨睁，這也就意味著大尺寸電視的價(jià)格越來越便宜。
早在7月份初，創(chuàng)維RGB公司董事長(zhǎng)王志國(guó)就曾表示：“行業(yè)的難點(diǎn)在于整個(gè)電視機(jī)的底價(jià)還在持續(xù)探底疚漆。如果底價(jià)持續(xù)在探底，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全部不賺錢怠李。”
之所以一直深陷“價(jià)格戰(zhàn)”這種“殺敵一千落塑、自損八百”的泥潭無法自拔，根本原因在于彩電業(yè)遲遲無法以技術(shù)升級(jí)拉動(dòng)需求的更新?lián)Q代榨惠。盡管業(yè)內(nèi)看起來OLED奋早、量子點(diǎn)、激光冒冬、AI等“技術(shù)爭(zhēng)鳴”很是熱鬧伸蚯，但在彩電的未來走勢(shì)方面，仍未出現(xiàn)明確答案简烤。QLED和OLED哪種顯示技術(shù)更具優(yōu)勢(shì)仍未有定論;以超大尺寸屏幕為賣點(diǎn)的激光電視也被視為行業(yè)中的“潛力股”;此外剂邮，5G的到來也為8K超高清顯示和智慧家庭帶來了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)……種種發(fā)展路線，蘊(yùn)含著大量機(jī)會(huì)横侦，但也讓彩電廠商陷入迷茫挥萌。
在這樣的背景下，從“賣電視”向“賣場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型成為彩電企業(yè)共識(shí)枉侧。
智能化是彩電廠商zui早的轉(zhuǎn)型方向引瀑。如今在所有智慧家電中，電視是zui成熟的品類榨馁。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)憨栽，2018年智能電視在彩電行業(yè)的銷量滲透率已經(jīng)達(dá)到89%，預(yù)計(jì)2019年將進(jìn)一步增長(zhǎng)到93%翼虫。
近一段時(shí)間屑柔，TCL、創(chuàng)維珍剑、海信掸宛、康佳、華為榮耀等紛紛加大升級(jí)版智能電視市場(chǎng)布局招拙，陸續(xù)推出多款強(qiáng)交互性的“智慧屏”產(chǎn)品唧瘾，試圖搶奪5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭終端入口措译。此番行業(yè)推出的智能新品，不少都升級(jí)了大屏和手機(jī)的交互方式饰序，實(shí)現(xiàn)了冰箱领虹、空調(diào)、洗衣機(jī)菌羽、智能鎖等智能終端設(shè)備的連接;或通過人臉識(shí)別掠械、聲音識(shí)別等能力，支持感知用戶身份注祖，記錄個(gè)人習(xí)慣猾蒂。甚至有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了六路視頻暢聊、邊看邊聊是晨、K歌肚菠、AI健身、AI視覺顧問和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂體驗(yàn)罩缴。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蚊逢，新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價(jià)值，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量好價(jià)值的彩電產(chǎn)品買單箫章。場(chǎng)景創(chuàng)新能力烙荷，是未來行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，交互顯示將成為科技的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域檬寂。與此同時(shí)终抽，對(duì)于在智能化和物聯(lián)網(wǎng)的道路上加速狂奔的彩電企業(yè)來說，應(yīng)該保有不斷追求更高質(zhì)量音畫水平的“慣性”桶至，確保開機(jī)率不會(huì)因視聽體驗(yàn)不佳而進(jìn)一步下降昼伴。
李嘉誠(chéng)的“雞蛋論”曾引起社會(huì)上的軒然大波，他說：雞蛋镣屹，從外打破是食物圃郊，從內(nèi)打破是生命。彩電行業(yè)發(fā)展亦如是女蜈，從外打破是壓力持舆，從內(nèi)打破是成長(zhǎng)。在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代伪窖，2020年乃至未來的中國(guó)電視市場(chǎng)走勢(shì)充滿未知吏廉，但可以肯定的是，想要終結(jié)彩電業(yè)至暗時(shí)刻并非易事惰许，這注定是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
