雙十一電商大促過后偷线，線下實體店出貨下跌磨确，早已在意料之中声邦，即便是腰斬式下跌也在情理之中乏奥。只不過，對于眾多家電企業(yè)和商家來說邓了，關(guān)注點不能放在市場下跌上，而是尋找如何在下跌的市場通道中加快賣貨媳瞪。
"大促之后的大跌，今天你休了嗎蛇受？"11月25日句葵，第三方市場研究公司中怡康總經(jīng)理彭煜兢仰，在朋友圈發(fā)布了一張2019年第47周線下渠道各家電品類零售額乍丈、零售量圖表把将。并為這張圖表專門配了上述那句話轻专，表明對于線下實體門店老板們生活現(xiàn)狀不易的理解。
當(dāng)天请垛，這一內(nèi)容迅速引發(fā)了不少家電連鎖賣場、實體門店老板們的共鳴洽议，紛紛表示：一線市場真相如此。因為绞铃，就在雙十一電商大戰(zhàn)后的家電線下零售市場镜雨，不只是出現(xiàn)意料之中的"全品類出貨"量額雙降；更為艱難的是荚坞，大量家電實體門店老板們挑宠，在未來2颓影、3個月都難以找到可以提振出貨量的手段各淀。
相對雙十一大促引爆前后的第45周、46周家電零售出貨圖表碎浇，各個品類幾乎全線飄紅，中怡康47周線下家電市場圖表卻是一片的"綠油油"：除了吸塵器等極個別品類略微上漲外璃俗，空冰洗電等大家電，以及熱水器城豁、燃?xì)庠罟赌隆羲鞒恰㈦婏堨业葟N小電雳旅，無一例外均出現(xiàn)量額雙跌局面间聊，平均跌幅在26%以上攒盈。
其中大家電中跌幅zui大的品類是空調(diào)，零售額大跌38%沦童、零售量大跌30.4%；廚小電中跌幅zui大的品類是嵌入式烤箱叹话，零售額下跌42.9%、零售量下跌44.3%驼壶；此外氏豌，彩電零售額下跌37.5%热凹，冰箱零售額下跌33.4%泵喘、洗衣機下跌28.3%〖推蹋可以說，這基本上反映出當(dāng)前家電連鎖賣場碟渺、家電商場等實體店的經(jīng)營實情，不是市場蛋糕被電商搶了不少，還有大量用戶需求疲軟了芜繁。
不過對于家電企業(yè)和商家來說旺隙，不管一線市場環(huán)境是如何的惡劣和艱難骏令，有一點必須要明確：所有家電營銷人員蔬捷，當(dāng)前肯定不能一休了之榔袋，更不能輕言放棄周拐，反而應(yīng)該快馬加鞭沖刺；當(dāng)前很多家電經(jīng)銷商在一線市場的拓展過程中陷入了迷茫妥粟，不是沒有市場機會了，而是缺少手段和方法聪黎，同時還不夠努力和拼搏备恤；這個時候家電企業(yè)應(yīng)該主動站出來稿饰，聯(lián)手帶領(lǐng)家電經(jīng)銷商們一起搶市場露泊，不只給信心還要給方法給產(chǎn)品給資源喉镰，全力拼搏在一線，未來發(fā)展希望就在一線市場侣姆，而不是辦公室和會議室。
同時沉噩，對于家電廠商來說，有兩個問題需要引起足夠重視：一是川蒙，雙十一對于家電零售市場和消費需求的透支很明顯蚜厉，但這并不代表線下家電實體門店就可以不去拓展市場潛在需求，搶奪市場剛需昼牛。當(dāng)前，眾多家電經(jīng)銷商除了搶零售客戶康聂，還可以搶工程商、搶地產(chǎn)商恬汁、搶服務(wù)商伶椿，比線上電商的客戶線更寬更長，必須要發(fā)揮自身的社會人脈和信任優(yōu)勢悬垃；在搶奪市場的道路上游昼，家電廠商們必須要放寬眼界尝蠕，拓展思路烘豌，尋找一切可以出貨的渠道，特別是當(dāng)?shù)氐囊恍┕S廊佩、公司，為他們定制專場和內(nèi)購會等等靖榕。
二是，過去30多年以來茁计，對于中國家電企業(yè)的發(fā)展和成長來說料皇，困難和挑戰(zhàn)一直都存在星压。當(dāng)前及未來幾年的市場低迷并不可怕践剂，只是時代拐點下的真實寫照，需要家電廠商拿出更多斗志和努力逊脯，必須要學(xué)會從頭開始、從零開始竣贪。每個時代都有每個時代困難军洼，這一次對于中國家電企業(yè)來說，并不是一次罕見的阻力演怎，只是時代更迭過程中必經(jīng)磨難匕争。接下來爷耀，家電廠商必須要直面需求下跌的現(xiàn)實汗捡，加快腳步在一線市場展開一輪輪的拼搶畏纲，即便下跌扇住、沒效果也得繼續(xù)干，堅決不能停艘蹋。
可以說，對于當(dāng)前家電市場的走勢票灰，各個品類的出貨量下跌早已不是什么大新聞宅荤，更沒有懸念。但是浸策，眾多家電廠商卻不能因此而選擇歇息冯键，相反必須要拿出更多的時間、精力投入市場庸汗，在市場上惫确，在與用戶的交流中蚯舱，找到一點點機會改化，zui終聚沙成塔枉昏。
