在環(huán)保家居消費意識覺醒的當(dāng)下啤呼，無醛成了一個備受關(guān)注的賣點。多家有實力的企業(yè)呢袱，都在準備搶灘官扣。
據(jù)不完全統(tǒng)計，在泛家居行業(yè)里羞福，目前已明確無醛的產(chǎn)品定位惕蹄，并且連續(xù)發(fā)出沖鋒的公司至少有20家，還沒有包括那些以健康治专、環(huán)保為主題的企業(yè)卖陵，僅僅是指明確突出“無醛”概念的角色，比較典型的包括：
三棵樹連推無醛產(chǎn)品张峰。
好萊客的原態(tài)K板泪蔫、世界無醛日；
百得勝的無醛實木多層板和無醛空間定制挟炬；
詩尼曼的安醛居家鸥滨，主推無醛添加的禾香板；
德爾地板推出的萬象谤祖、視界PLUS等無醛系列婿滓，強調(diào)無醛三大科技；
索菲亞主推康純板粥喜，采用無醛生態(tài)粘合劑凸主，獲得美國CARBNAF無醛豁免認證，打出無醛添加更安心等廣告额湘；
霍爾茨木門推出的凈醛門卿吐，聲稱可以分享甲醛；
菲林格爾地板的天然0醛锋华，突出的也是植物大豆蛋白膠概念嗡官。
大自然的0醛智造；
生活家地板的除醛毯焕。
前段時間衍腥，三棵樹發(fā)布了一款墻清醛凈高功能涂料，這是一種除醛產(chǎn)品纳猫，采用可見光催化技術(shù)婆咸，分解室內(nèi)空氣中的活性有害物質(zhì)，抗菌凈味芜辕。
另外尚骄，三棵樹工程產(chǎn)品里，也有一些無醛產(chǎn)品侵续，比如無醛巖棉倔丈，使用無醛樹脂憨闰，達到了美國加州zui高等級NAF標(biāo)準，可應(yīng)用于建筑幕墻需五、墻體隔斷起趾、裝配式內(nèi)裝保溫填充等場景。
事實上警儒，據(jù)查詢，三棵樹多款裝飾涂料里眶根，都體現(xiàn)了無醛添加蜀铲、凈醛方面的功能，比如鮮呼吸系列里属百，有一款抗甲醛凈味的墻面漆记劝，突出無人為添加甲醛、苯及其他揮發(fā)性有機化合物(VOC)族扰，具備甲醛凈化功能厌丑，降低裝修后甲醛污染。還有像凈味360等渔呵，都突出了無醛等技術(shù)賣點怒竿。
在投建的“三棵樹高新材料綜合產(chǎn)業(yè)園項目”里，就包括了年產(chǎn)300萬平米UV無醛生態(tài)板扩氢。
2019年以來耕驰，好萊客繼續(xù)在無醛戰(zhàn)場上深耕，全年主推原態(tài)K板录豺，以426無醛日的大型活動助推朦肘。
315期間，為推原態(tài)K板双饥，請了9城明星發(fā)聲媒抠，到現(xiàn)場帶粉。這款產(chǎn)品的技術(shù)賣點有：原木咏花，醫(yī)用MDI生態(tài)粘合膠趴生，環(huán)保等級達到NAF；采用氣候箱法測試迟螺，甲醛釋放量0.02mg/m3冲秽。
更大的營銷動作是世界無醛日系列活動，據(jù)大材研究觀察矩父，好萊客做了不少事情锉桑，從3月16日持續(xù)到5月2日，聯(lián)合紅星美凱龍窍株、居然之家民轴、北京新陽光慈善基金會攻柠、上海彩虹室內(nèi)合唱團、美國舒達床墊等后裸，發(fā)起原態(tài)生活瑰钮、自在呼吸的主題活動。
跟美凱龍發(fā)起“無醛生活微驶，綠色領(lǐng)跑”浪谴；跟彩虹合唱團制作家居神曲，《好客人一定不會來到甲醛多的地方》因苹，反復(fù)吟唱“無醛有權(quán)苟耻，有權(quán)無醛”。
4月25日扶檐，“好萊客世界無醛日”亮燈廣州塔凶杖；又在珠江游輪上舉行世界無醛日五周年發(fā)布會。4月20日到5月2日款筑，又上線了“全屋定制加1元智蝠，免費升級原態(tài)系列”促銷；還有一個大手筆是請十多位明星落地13座城市奈梳。
今年杈湾，百得勝也有無醛大招，比如無醛實木多層板攘须，聲稱采用PE無醛熱熔膠膜黏合毛秘，以無醛基材、無醛飾面及無醛膠黏劑黏合工藝等阻课，進而實現(xiàn)無醛空間定制叫挟。
而在更早的時候，百得勝有一個FCF獵醛板限煞，表示甲醛釋放量比普通板材降低了60%-90%抹恳；后來還有MDI膠禾香板、無醛添加顆粒板署驻、澳洲實木奋献、美洲實木等。
今年在無醛實木多層板發(fā)布后旺上，又推了無醛新一代“無醛木烯板”瓶蚂，申請了石木烯的專利，提煉的核心賣點是“無醛更環(huán)保宣吱、比實木更逼真窃这、強度高不開裂”。
據(jù)大材研究觀察征候，今年以來杭攻，霍爾茨木門的活躍度明顯提升祟敛，幾次行業(yè)大展會都有露面，而且全力主推“凈醛門”兆解，給人印下了深刻的印象馆铁。
在多種公開資料，霍爾茨所強調(diào)的技術(shù)賣點包括：添加凈醛活性因子的CPL飾面材料锅睛，表面形成分子篩結(jié)構(gòu)埠巨，相當(dāng)于給家里安裝了空氣凈化器，可分解游離甲醛现拒。
早在6年前的時候乖订，詩尼曼就辦了一個零甲醛禾香板衣柜普及風(fēng)暴的活動，主推零甲醛禾香板衣柜具练，而且在終端配合了一個“水煮板材”的對比試驗，讓消費者直觀看到禾香板的零甲醛健康甜无。
之后又策劃了“安醛居家健康升級”戰(zhàn)略扛点、315“安醛居家季”等行動，多種活動提升無醛亮點岂丘，比如在原有套餐基礎(chǔ)上陵究，每平米加200元可升級為禾香板；買衣柜送櫥柜等奥帘。
這里面出現(xiàn)的“禾香板”铜邮，大概是2012年時，跟萬華板業(yè)合作采用的寨蹋，據(jù)說已通過“EAPNAF美國環(huán)保署無醛豁免認證”松蒜，突出無甲醛添加的技術(shù)賣點。
還有德爾地板已旧，今年主推了一個無醛添加系列秸苗，在官網(wǎng)的產(chǎn)品中心里，還單獨開了一個頻道运褪，其中已包括多款產(chǎn)品：視界PLUS惊楼、領(lǐng)御、帕帝秸讹、傳勛檀咙、詩萊等。
還有一個“無醛芯強化木地板”系列璃诀，旗下同樣已有多個子系列產(chǎn)品弧可，包括宜居、奇遇劣欢、萬象侣诺、木語殖演、北歐沐風(fēng)、瑞祥年鸳、詩香等多種趴久。
德爾在無醛賣點上突出的是，聲稱采用食品級大豆蛋白膠搔确、井密結(jié)構(gòu)和Palock鎖扣技術(shù)彼棍，確保從原料、生產(chǎn)到安裝全部環(huán)節(jié)膳算，都沒有甲醛添座硕，突出免膠安裝，一拍即合涕蜂，表示Palock鎖扣可承受的拉力华匾，是普通圓弧鎖扣的3倍。
菲林格爾在推廣無醛地板時机隙，既突出了植物大豆蛋白膠蜘拉、可用于易拉罐內(nèi)壁的安全油漆等原料優(yōu)勢，同時也打出了“無需空等90天有鹿，即裝即住就今天”等廣告旭旭，強調(diào)即裝即住的賣點。
大自然在無醛路上葱跋，也奮斗了多年持寄，主打“0醛智造”概念，重點改造基材和制造兩個環(huán)節(jié)娱俺，聲稱產(chǎn)品優(yōu)于E0級稍味、F4星環(huán)保標(biāo)準。
材料上荠卷，大自然地板表示膠黏劑用的是MDI醫(yī)用級無醛樹脂膠仲闽，耐磨紙、裝飾紙和平衡紙也采用無醛樹脂膠浸漬僵朗。制造環(huán)節(jié)上赖欣，從原材料自動上料、壓貼验庙、開板到成品包裝顶吮，全過程實現(xiàn)封閉式環(huán)保智能生產(chǎn)，確保生產(chǎn)過程零醛污染粪薛。
另外悴了，大自然還有一個提法是，用技術(shù)阻絕天然木材中糠醛物質(zhì)的揮發(fā)，目前湃交，0醛智造推出的產(chǎn)品包括：IMAX極清熟空、OAK元素、90后拼時代等搞莺。
生活家地板也有自己的獨到之處息罗，2014年時，推出了益呼吸除醛地板才沧，不光是無醛的層次迈喉，而是上升到了除醛。
公開宣傳中温圆，聲稱采用C&D并聯(lián)除醛技術(shù)挨摸，以納米硅片和甲殼素等材料為作用基，把甲醛分解成微量的水汽和無毒無害的“肟”岁歉，后來生活家地?zé)嵝统┑匕瀚@得發(fā)明專利證書得运。
到2016年時，生活家又推出一個凈界系列锅移，聲稱芯材采用環(huán)保大豆膠獨立鍛壓熔掺，面材和背板用芬蘭太爾無醛膠粘貼，全程無甲醛帆啃，而且用了C&D并聯(lián)除醛技術(shù)，UV涂層富含汰醛因子窍帝，能分解空氣中的甲醛努潘。
部分行業(yè)人士也許注意到，生活家有一個廣告叫：買一室地板除全屋甲醛坤学。
大材研究發(fā)現(xiàn)疯坤，家居行業(yè)有兩家公司，一直在堅守自己的材質(zhì)路線深浮，一個是好萊客的原態(tài)压怠，另一個是索菲亞的康純板。
前面介紹了好萊客飞苇，這里再說說索菲亞康純板菌瘫，也獲得了美國環(huán)境保護署（EPA）無醛豁免認證——EPANAF。
時間推回到2017年時布卡，索菲亞推出康純板雨让，采用木質(zhì)纖維或原木顆粒為原料，使用無醛添加粘合劑忿等。
之后栖忠，在多款產(chǎn)品上使用康純板，比如白朗峰橡系列、塞納楓晴系列等庵寞，在市場活動中狸相，經(jīng)常有無醛添加康純板套餐出現(xiàn)，比如康純板全屋套餐12999元捐川、每平米1599元全屋自由定等脓鹃。
今年10月份開始，索菲亞還有一個康純定制節(jié)属拾，采取了慣用的手法将谊，請明星擔(dān)任康純大使，現(xiàn)場助陣圈粉渐白，包括明道尊浓、后弦、安琥纯衍、江美琪栋齿、王蓉、海鳴威襟诸、石頭瓦堵、徐歌陽、陶大宇歌亲、劉明湘菇用、李行亮、關(guān)禮杰等
配合了多種優(yōu)惠活動陷揪，比如“無醛添加康純首平(投影面積)僅需99元”、“繆斯香頌系列悍缠，參與拼團即可享受1899元/㎡，還有機會贏4999元免單大獎”滤港、“滿額即送價值4599元格力豪華空氣凈化器趴拧、“滿額送浪漫巴黎七天豪華游”等溅漾。
筆者認為，從消費端來看著榴，無醛添加的板材樟凄，或者是zui終的無醛家具建材產(chǎn)品，如果名符其實兄渺，并能贏得市場信任缝龄，自然能夠引爆銷售汰现。
筆者建議叔壤，關(guān)鍵要突破兩個難點瞎饲，一是產(chǎn)品本身的無醛、凈醛等賣點炼绘，功底要扎實嗅战，可信，有技術(shù)依據(jù)俺亮，也有效果驗證驮捍。二是在市場推廣中，讓規(guī)慕旁可觀的受眾知道產(chǎn)品是無醛的东且，消費者覺得好，口碑能上去珊泳。
