近日梅惯，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布2019年中國彩電市場第三季度總結(jié)報告宪拥。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，2019年三季度彩電銷量還是維持低位水平铣减，產(chǎn)品單價持續(xù)下滑她君，全行業(yè)處于虧損狀態(tài)。
他認為當前行業(yè)的主要矛盾是電視機更新?lián)Q代周期太慢葫哗，平均換機周期在12年缔刹，遠超7年安全使用期。我國仍有超過4億臺非智能電視劣针、5億臺非4K電視在使用校镐，更新消費已成為彩電內(nèi)需的主引擎。如何大規(guī)模啟動“汰舊換優(yōu)”成為彩電行業(yè)穩(wěn)增長捺典，以及超高清視頻服務普及的重要課題鸟廓。
同時，行業(yè)面臨的另一個增長點是消費升級襟己。一方面廠商需要推動大尺寸引谜、高畫質(zhì)、高音質(zhì)擎浴、強交互產(chǎn)品的普及员咽；另一方面，與硬件相匹配的超高清內(nèi)容和應用服務也需要保持同步退客。當兩者在時空上相匹配時骏融，將產(chǎn)生化學反應链嘀，既帶來硬件收入增長，也能帶來服務收入及行業(yè)利潤的增長档玻。
奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的三季度彩電市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示怀泊，2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺，同比-3.6%误趴；零售額277億元霹琼，同比-10.4%。市場自2018年四季度以來凉当，開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢枣申，低迷成為常態(tài)。
當下彩電市場發(fā)展陷入了諸多困境當中看杭，一是人們外出消費增多和家庭娛樂時間分流忠藤，人們不僅居家時間減少，電影楼雹、娛樂和旅行成為新喜好模孩，而且居家時手機直播、網(wǎng)站視頻也分流了娛樂時間贮缅，電視受眾減少榨咐，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足谴供，傳統(tǒng)的來自房產(chǎn)块茁、新婚和外貿(mào)的拉動力減弱，導致市場增長動力減弱桂肌。三是彩電消費者對產(chǎn)品的需求日益細分細化数焊，產(chǎn)品創(chuàng)新難度不斷增加，中國電視工業(yè)又高度成熟轴或，導致產(chǎn)能過剩昌跌，供大于求，消費者選擇多照雁，品牌和產(chǎn)品間的轉(zhuǎn)換成本低蚕愤，綜合作用下使得國內(nèi)彩電買方市場越發(fā)強勢。
低迷時期饺蚊，彩電傳統(tǒng)節(jié)日和電商促銷活動效果不佳萍诱，沒能帶動行業(yè)出困境，反而在頻頻促銷中污呼，市場價格競爭越發(fā)激烈裕坊，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2019年三季度彩電線上均價1926元燕酷，創(chuàng)歷史新低籍凝，線下市場均價3593元周瞎，整體均價2678元。線下渠道受擠壓饵蒂，線上渠道依靠低價優(yōu)勢占比過半声诸，二者相反的走勢，加速了渠道定位的分化退盯，線下市場更加追求高端和利潤彼乌，打造品牌形象，線上則追求規(guī)模和客群渊迁，后端補貼硬件慰照。
2019年三季度在尺寸價格戰(zhàn)的刺激下，彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級琉朽，市場整體突破50寸毒租，中小尺寸市場萎縮。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)漓骚，65寸及以上的大屏機型份額對比同期線上增長5.2%蝌衔，線下增長7.3%榛泛，而50寸以下中小屏機型線上下降5.5%蝌蹂，線下下降7.1%。
調(diào)研顯示曹锨，2019年三季度智慧屏為彩電市場增添了一股新活力孤个，智慧屏概念成為行業(yè)第 一熱點。智慧屏向行業(yè)內(nèi)釋放了諸多積極信號沛简，一是升級產(chǎn)品簡化產(chǎn)品線齐鲤，智慧屏擺脫彩電機型龐雜同質(zhì)局面，具有極強的產(chǎn)品獨特性和差異化椒楣；二是還原彩電高價值屬性给郊，擺脫低價低效競爭；三是引入新興品牌和潛在消費者捧灰；四是推動電視人工智能技術(shù)的普及淆九。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，《用戶購買電視時zui關(guān)注的要素》的調(diào)研中毛俏，41.9%的消費者關(guān)注產(chǎn)品搭載的新技術(shù)炭庙，另有29.2%的消費者關(guān)注品牌，11.5%的消費者關(guān)注產(chǎn)品價格煌寇。在對《用戶購買電視時的預算分布》的調(diào)研中焕蹄，75.7%的消費者購買預算在3000-8000元之間，可以說新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費價值阀溶。
