在剛剛結(jié)束的雙11剁手節(jié)上，小家電再度成為zui閃耀的那顆星。從蘇寧生活家電發(fā)布的系列戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示背犯，截止到11月11日12時(shí)，蘇寧生活家電線上GMV同比增長(zhǎng)165%盅抚，其中漠魏，zui受歡迎的TOP5品牌分別是美的、蘇泊爾妄均、戴森柱锹、飛利浦、九陽(yáng)丰包。
自去年至今禁熏，大家電遇冷的同時(shí)，小家電卻像一股清流邑彪，逆勢(shì)而上瞧毙。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小家電零售量增速以環(huán)境類和個(gè)護(hù)類小電打頭陣寄症，具體表現(xiàn)為電風(fēng)扇同比增速23.1%宙彪，美發(fā)產(chǎn)品同比增速21.7%，掛燙機(jī)同比增速20.3%有巧，剃須刀同比增速19.7%释漆，抽濕機(jī)同比增速15.3%，加濕器同比增速12.3%剪决。
其實(shí)灵汪，早在2018年，小家電的行業(yè)規(guī)模就超過(guò)了2000億元柑潦。甚至像是洗碗機(jī)享言、電動(dòng)牙刷、掃地機(jī)器人等新興品類渗鬼，成為拉動(dòng)2019上半年家電增長(zhǎng)的主要力量览露。具體到小家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，也是一片漲勢(shì)譬胎。
今年前三季度差牛，蘇泊爾公司總收入149億命锄，同比增長(zhǎng)11.2%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)12.5億偏化，同比增長(zhǎng)13%脐恩；九陽(yáng)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.55億元，同比增長(zhǎng)15.02%侦讨，歸母凈利潤(rùn)6.18億元驶冒，同比增長(zhǎng)8.54%；此外還有小熊電器韵卤，公司營(yíng)業(yè)收入為17.20億元骗污，同比增長(zhǎng)30.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.68億元沈条，同比增長(zhǎng)40.52%需忿。
對(duì)于小家電的繁榮，有行業(yè)人士分析認(rèn)為蜡歹，主要依靠的品質(zhì)升級(jí)屋厘，高端市場(chǎng)是主要拉升動(dòng)力。以九陽(yáng)為例季稳，去年底九陽(yáng)立足“黑科技”擅这，推出不用手洗破壁機(jī)、以及蒸汽飯煲等新品景鼠，持續(xù)發(fā)力破壁料理機(jī)仲翎、IH智能電飯煲等一系列精品，才實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)铛漓。還有大家耳熟能詳?shù)拇魃菹悖聿┥鐖?bào)道指出，從利潤(rùn)來(lái)看浓恶，亞洲市場(chǎng)對(duì)戴森公司貢獻(xiàn)的利潤(rùn)已經(jīng)占到公司總利潤(rùn)的50%玫坛，毫無(wú)疑問(wèn)，這其中貢獻(xiàn)zui多的是中國(guó)市場(chǎng)包晰。
雖然市場(chǎng)一片繁榮湿镀，但2019年第三季度的數(shù)據(jù)卻給小家電當(dāng)頭一棒，甚至在小家電領(lǐng)域一些傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)伐憾，比如豆?jié){機(jī)勉痴，榨汁機(jī)，電磁爐等增長(zhǎng)動(dòng)力有限树肃，出現(xiàn)衰退勢(shì)頭蒸矛。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3小家電市場(chǎng)主要核心品類零售額同比下降10%以下，但其零售量增長(zhǎng)卻依然可觀雏掠。有分析指出斩祭，小家電市場(chǎng)零售額的下滑主要是產(chǎn)品均價(jià)的下降導(dǎo)致，這將是小家電市場(chǎng)“退熱”的一大信號(hào)乡话。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也給出了相同的答案摧玫，2019年H1小家電市場(chǎng)除豆?jié){機(jī)外，其他品類均價(jià)同期對(duì)比均有所下滑蚊伞，其中電飯煲同比下滑7.9%席赂，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%时迫，而高端品類如料理機(jī)均價(jià)更是下滑達(dá)40.4%，幾乎是2018年同期一半的價(jià)格谓晌。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此給出了解釋掠拳，他指出2019年小家電所呈現(xiàn)出的是消費(fèi)理性的回歸，消費(fèi)者在要求好產(chǎn)品的同時(shí)纸肉，更要求物有所值溺欧，退熱趨勢(shì)明顯。
未雨綢繆柏肪，小家電面對(duì)“退熱”預(yù)警姐刁，應(yīng)該去挖掘新的增長(zhǎng)機(jī)遇，而這個(gè)良機(jī)或許就在眼前——下沉市場(chǎng)烦味。
《2019年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示聂使，2019年上半年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)零售額中來(lái)自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的尚不到20%谬俄，但是增幅達(dá)到96%柏靶，遠(yuǎn)高于上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)19%的增長(zhǎng)水平。
一些電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也有所預(yù)兆溃论，2019年第 一季度阿里巴巴新增活躍消費(fèi)者1.02億屎蜓，其中77%來(lái)自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)。截至2019年6月底钥勋，京東家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣(mài)店的數(shù)量已經(jīng)從2016年同期的11家增長(zhǎng)到超過(guò)1萬(wàn)家炬转，京東幫服務(wù)店從1500家增長(zhǎng)到近3000家。
前文提及的戴森公司的產(chǎn)品算灸，阿里數(shù)據(jù)顯示扼劈，戴森中國(guó)的購(gòu)買(mǎi)者93.9%為較高消費(fèi)水平人群，77.5%居住在上海乎婿、北京测僵、大連等一二線城市。但現(xiàn)在，咨詢公司Prophet市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示捍靠，戴森借助電商沐旨，2019年在下沉市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到118%，而一線城市的貢獻(xiàn)只占據(jù)21%榨婆。
蘇寧的數(shù)據(jù)也指向了相同的答案磁携，數(shù)據(jù)顯示，2018年的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)良风，電動(dòng)牙刷谊迄、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人在下半年的銷售比上半年分別提升了35.1%烟央、496.8%统诺、313%；而在下沉市場(chǎng)疑俭，戴森系列產(chǎn)品下半年銷售比上半年提升152.32%粮呢。
足見(jiàn)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)開(kāi)始萌芽生長(zhǎng)，小家電未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力或許就在此钞艇。
