【建材網(wǎng)】換個角度來看辣往，當前中國家電市場并沒有多差，也沒有多糟糕殖卑。只是站削，近年來家電廠商們?nèi)找娓邼q的增長欲望和需求，已經(jīng)無法在一線市場上很快獲取孵稽。
當前许起，中國家電市場不是變差了，家電需求不是減少了菩鲜，家電行業(yè)不是走向沒落了园细。而是中國家電正式回到一個常態(tài)化的新通道中，迎來了數(shù)百年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期性的"導入期接校、成長期猛频、成熟期、衰退期"規(guī)律中蛛勉。這兩年鹿寻，中國家電市場就處在一個成熟期后的"企業(yè)不適應、商家不習慣"的調(diào)整通道中诽凌。
過去30多年來的快速市場化狂奔毡熏，讓中國家電企業(yè)走過了歐美日韓等發(fā)達國家相關產(chǎn)業(yè)半個世紀才走完的道路。這也讓中國家電產(chǎn)業(yè)很快地就迎來了一個發(fā)展的成熟期侣诵。成熟意味著什么痢法？市場增速放慢恬试，用戶需求多樣化，以及企業(yè)增長的放慢疯暑。一切都在變慢中回到常規(guī)體系中，任何企業(yè)和任何商家都不要妄想哑舒，還能回到過去那種"投機取巧"就能賺大錢的日子妇拯。
整個中國家電產(chǎn)業(yè)，必須要進入一輪持續(xù)調(diào)整和蛻變后洗鸵，才能找到下一步可持續(xù)發(fā)展的新動力越锈、新突破。
過去中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力膘滨，就是龐大人口紅利甘凭，配合產(chǎn)品的規(guī)模化低成本制造優(yōu)勢火邓，加上中國特有的營銷文化丹弱、渠道體系，推動了中國本土企業(yè)對歐美日韓的"全線沖殺"铲咨，成就海爾躲胳、美的、格力纤勒、海信坯苹、長虹等千億巨頭，以及TCL摇天、創(chuàng)維粹湃、康佳、方太等百億巨頭泉坐，還有一大批的特色型为鳄、專業(yè)型家電企業(yè)、家電供應商以及國美坚冀、蘇寧等連鎖賣場济赎，京東、天貓等電商巨頭记某。
同樣司训，整個家電消費需求不是減少了，而是變得更加理性和克制液南。這兩年來壳猜，家電的消費欲望一度受外界的經(jīng)濟環(huán)境和消費環(huán)境影響，開始變得略顯克制：常態(tài)化的剛需滑凉，和海量化的換新统扳，都不再盲目和沖動喘帚，而是更加注重內(nèi)外兼修的標準體系。不再會因為價格便宜咒钟，而隨便就買一臺家電產(chǎn)品吹由，即便是百余元的小家電，也一定是存在剛需和換新需求后朱嘴，才會購買或更換倾鲫。
對于家電主角的用戶來說，當前既關注產(chǎn)品的價格本身萍嬉，還關注品牌乌昔、功能、技術壤追，甚至體驗和感受等磕道，因為這是一個更加立體而多元的社會，用戶有選擇權利行冰，更有拋棄的權利溺蕉。所有廠商都要認識到，想拿簡單的產(chǎn)品功能悼做、技術概念炒作來取代價格焙贷，吸引消費者眼球，是不現(xiàn)實的贿堰≌奚郑縱觀歐美日韓等發(fā)達國家，用戶占便宜羹与、愛小利的特性長期存在故硅。但，我們必須在價格之外纵搁，找到更多的元素吃衅，建立更立體的競爭體系，而不是"拿品牌產(chǎn)品來取代價格"的關系腾誉。
家電在中國市場的中短期內(nèi)徘层，還將處在一個高位調(diào)整、蓬勃發(fā)展的通道之中利职，整個產(chǎn)業(yè)的基本面從來沒有發(fā)生根本性的變化：因為市場蛋糕并沒有縮小趣效，只是這幾年沒有快增長，保持著一定規(guī)模內(nèi)的修整中猪贪；比如跷敬，近五年來，冰箱和洗衣機市場就一直處在成熟通道中热押，沒有出現(xiàn)大的增長西傀，但也沒有遭遇大的下跌斤寇，而且行業(yè)相關企業(yè)的大事件、大動作很少拥褂，更多是圍繞用戶需求的持續(xù)的產(chǎn)品結構性創(chuàng)新娘锁。相信，其它家電品類也會如此饺鹃。
不少家電廠商陸續(xù)出局的情況致盟，也不代表行業(yè)經(jīng)營局面的惡化，而是整個家電行業(yè)因"制造產(chǎn)能過剩尤慰、供需關系調(diào)整"而必然要經(jīng)過的調(diào)整和淘汰。任何一個開放競爭的行業(yè)中雷蹂，都是大魚吃小魚伟端，小魚吃蝦米，zui終"剩者為王"：沒有哪個國家會允許幾百個家電品牌匪煌、幾十萬家零售商長期存在责蝠，特別是一些不符合商業(yè)規(guī)律，長期靠"坑蒙拐騙"存活的廠商還能活的不錯萎庭。整個家電行業(yè)必然要回到"大企業(yè)主導霜医，部分有特色企業(yè)參與"的常態(tài)之中。
對于所有參與家電產(chǎn)業(yè)爭奪的廠商來說驳规，如今市場已經(jīng)進入到一場持久戰(zhàn)的通道中肴敛，而不是游擊戰(zhàn)。中間吗购，還會引爆一些殲滅戰(zhàn)和火拼戰(zhàn)医男。但是，家電產(chǎn)業(yè)主體沒有變化捻勉，家電消費需求仍然強勁和活躍镀梭，中國仍然是全球zui大的家電消費市場。
