【建材網(wǎng)】在洗碗機(jī)市場坐梯，很多商家存在過度營銷的問題徽诲，以至于消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時的心理落差較大，影響行業(yè)的口碑吵血。
近年來谎替，懶人文化逐漸興起，能夠解放雙手的洗碗機(jī)成為家電企業(yè)布局的重點(diǎn)之一践瓷。為了迎合國內(nèi)的消費(fèi)者院喜，家電企業(yè)進(jìn)行了一系列洗碗機(jī)本土化創(chuàng)新，取得顯著的效果≡未洌現(xiàn)階段喷舀，家電企業(yè)依然將提高消費(fèi)者認(rèn)知作為推廣洗碗機(jī)的關(guān)鍵。
消費(fèi)者認(rèn)知不足限制洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展
今年以來淋肾，洗碗機(jī)行業(yè)的增速放緩硫麻，與廚電行業(yè)整體下行不無關(guān)系，但不容忽視的是樊卓，消費(fèi)者對洗碗的認(rèn)知度較低拿愧，直接影響產(chǎn)品的銷售。洗碗機(jī)作為舶來品碌尔，在家電企業(yè)的不斷努力下實現(xiàn)本土化浇辜，被市場認(rèn)可。然而唾戚，依然有大批消費(fèi)者無法接受洗碗機(jī)柳洋。
盡管洗碗機(jī)可以解決家庭中因誰洗碗而引發(fā)的矛盾，但消費(fèi)者對洗碗機(jī)的認(rèn)識較為淺薄叹坦。消費(fèi)者對于洗碗機(jī)持否定態(tài)度的原因有很多熊镣，其中對洗滌效果持懷疑態(tài)度占多數(shù)。國內(nèi)的飲食習(xí)慣與西方天差地別，尤其是在做飯時頻繁使用油绪囱，以至于餐具上面的油污很難清洗干凈测蹲。事實上，洗碗機(jī)比手洗的清潔效果更強(qiáng)鬼吵。家電企業(yè)如何讓消費(fèi)者相信洗碗機(jī)的清潔效果是關(guān)鍵扣甲。
過度營銷影響洗碗機(jī)市場的整體口碑
在洗碗機(jī)市場，很多商家存在過度營銷的問題齿椅，以至于消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時的心理落差較大文捶，影響行業(yè)的口碑。洗碗機(jī)對大部分消費(fèi)者而言屬于全新的產(chǎn)品媒咳，消費(fèi)者的認(rèn)知不足，如果商家夸大產(chǎn)品效果种远，那么當(dāng)消費(fèi)者的使用體驗與產(chǎn)品宣傳嚴(yán)重不符時涩澡，就會對行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑，不利于行業(yè)的長期發(fā)展坠敷。
家電企業(yè)要在重營銷的同時重產(chǎn)品妙同。消費(fèi)者對洗碗機(jī)的認(rèn)知很大程度上依賴于商家的宣傳，商家要通過合理的營銷讓消費(fèi)者接受洗碗機(jī)膝迎，同時也要提升產(chǎn)品的使用體驗粥帚，讓消費(fèi)者覺得物超所值。洗碗機(jī)并非生活必需品限次，而是消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的選擇芒涡，因此激發(fā)消費(fèi)者的購買欲要立足于營銷和產(chǎn)品體驗兩個層面上，兩者同等重要卖漫。
洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展依然面臨諸多挑戰(zhàn)费尽，商家一定要通過合理的宣傳提高消費(fèi)者認(rèn)知，與此同時羊始，不斷根據(jù)消費(fèi)者的需求改進(jìn)產(chǎn)品旱幼，提升消費(fèi)者的使用體驗。只有這樣突委，才能在洗碗機(jī)市場的競爭中處于優(yōu)勢地位柏卤。
