【建材網(wǎng)】正值國(guó)慶期間稽犁，各大家居賣場(chǎng)焰望、企業(yè)紛紛發(fā)力營(yíng)銷，推出新品已亥、掀起價(jià)格戰(zhàn)熊赖。在常變常新的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，筆者發(fā)現(xiàn)虑椎，今年一些家居企業(yè)玩起了“跨界”震鹉，為這個(gè)假期的家居市場(chǎng)帶來(lái)了不少亮點(diǎn)俱笛。
家居×音樂
10月4日，慕思把一場(chǎng)音樂會(huì)“搬”到了長(zhǎng)城传趾，350位觀眾可以躺在由慕思提供的350張床墊上迎膜，聆聽新古典代表音樂家馬克思·里希特（MaxRichter）演繹他的代表作《SLEEP》，整場(chǎng)演出從10月4日晚22時(shí)持續(xù)到早上6時(shí)浆兰。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾的征集也頗有新意：活動(dòng)開始前磕仅，慕思聯(lián)合了新世相、音樂之友簸呈、自在睡覺等新媒體平臺(tái)榕订，向網(wǎng)友征集“睡不著的時(shí)候，你喜歡聽的音樂”蜕便，入選者則可獲得進(jìn)入音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)劫恒。
深諳娛樂營(yíng)銷之道的慕思，從2012年開始轿腺，已聯(lián)合知名音樂人两嘴、知名唱片公司，發(fā)布了《覺》族壳、《夢(mèng)》憔辫、《憩》、《悅》决侈、《慢》等系列睡眠音樂大碟螺垢，而這次長(zhǎng)城音樂會(huì)，也是歷年來(lái)慕思睡眠文化IP——“慕思之夜”在今年的全新亮相赖歌。
同樣是“跨界”音樂枉圃，9月26日，左右沙發(fā)國(guó)風(fēng)單曲《千里江山》在網(wǎng)易云音樂首發(fā)上線庐冯。左右沙發(fā)以此曲獻(xiàn)禮祖國(guó)70周年孽亲，致敬千里江山。
左右沙發(fā)推出國(guó)風(fēng)單曲《千里江山》
在此之前展父，左右沙發(fā)返劲、故宮宮廷文化以“國(guó)粹國(guó)潮，國(guó)貨復(fù)興”為主題栖茉，聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)十大傳世名畫之一《千里江山圖》聯(lián)名款新品篮绿，左右沙發(fā)表示，新品借故宮博物院典藏文物《千里江山圖》靈感吕漂，根據(jù)產(chǎn)品的使用特性亲配，在功能、材質(zhì)、造型吼虎、使用習(xí)慣犬钢、運(yùn)用場(chǎng)景等方面均融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。
聯(lián)名款新品發(fā)布后思灰，左右沙發(fā)聯(lián)合國(guó)風(fēng)潮牌十三月·新樂府定制打造了推廣曲《千里江山》玷犹，由曉月老板演繹，旨在升華產(chǎn)品的內(nèi)涵深意洒疚，從“聲”的維度增加產(chǎn)品層次感歹颓。“國(guó)潮“風(fēng)經(jīng)久不息，近年來(lái)更是在年輕群體中備受追捧油湖，不少軟體家居企業(yè)推出“國(guó)潮”系列新品晴股，而左右沙發(fā)打的這套“組合拳“，無(wú)疑是在目前所有主推國(guó)貨概念的品牌中開創(chuàng)了先例肺魁。
家居×電影
國(guó)慶的電影市場(chǎng)，向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地隔节，今年的三大主旋律電影伯仲尚未分曉鹅经，而在宣傳造勢(shì)的過程中，不乏出現(xiàn)家居企業(yè)的身影怎诫。
作為電影《攀登者》在瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)的官方獨(dú) 家合作伙伴瘾晃，東鵬瓷磚將在9月20日-10月20日聯(lián)合線上電商平臺(tái)與全國(guó)4000 門店共同開啟主題活動(dòng)，發(fā)售電影聯(lián)名款“攀登者”系列瓷磚套餐幻妓，不止于此蹦误，為助力《攀登者》票房，東鵬承諾《攀登者》票房越高肉津，套餐價(jià)格折扣越大强胰。
無(wú)獨(dú)有偶，作為《我和我的祖國(guó)》院線聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴妹沙，百得勝為致敬祖國(guó)70周年華誕偶洋，在電影上映當(dāng)天推出輕奢實(shí)木新品“十二時(shí)辰”系列，并開展全國(guó)大促活動(dòng)距糖。
另一邊玄窝，顧家家居與好太太另辟蹊徑。作為《攀登者》院線聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴悍引，顧家家居聯(lián)合電影共為祖國(guó)獻(xiàn)禮恩脂，同時(shí)在線上發(fā)起“尋找1949年出生的時(shí)代同齡人”征集活動(dòng)∪そ铮活動(dòng)面向全國(guó)1949年出生的顧家用戶家庭俩块，尋找、搜集70周歲人群自豪的故事，以講述故事的方式詮釋愛國(guó)顧家新理念典阵。
廣東好太太集團(tuán)在國(guó)慶前夕舉辦了第三屆“好太太節(jié)“奋渔，活動(dòng)以”致敬時(shí)代攀登者”為主題，在廣州壮啊、深圳嫉鲸、合肥、青島歹啼、石家莊玄渗、上海六城聯(lián)動(dòng)舉辦，在現(xiàn)場(chǎng)狸眼，好太太宣布與《攀登者》電影成為聯(lián)合推廣合作伙伴藤树，同時(shí)，還將向全國(guó)好太太們送出10000張電影票拓萌，鼓舞當(dāng)代女性更積極岁钓、更勇敢地追求自我價(jià)值和夢(mèng)想。
好太太致敬時(shí)代攀登者活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
家居×時(shí)尚
這個(gè)國(guó)慶微王，紅星美凱龍繼續(xù)延續(xù)從9月5日就開始的“全民盛惠70萬(wàn)件設(shè)計(jì)尖貨”優(yōu)惠活動(dòng)屡限，70萬(wàn)件家居尖貨讓利至近期低價(jià)，并保證180天內(nèi)在售賣當(dāng)?shù)貎r(jià)格zui低炕倘，而值得一提的是钧大，參與活動(dòng)的家居尖貨中有4款聯(lián)名跨界sku,均來(lái)自紅星美凱龍獨(dú) 家冠名的紐約時(shí)裝周中國(guó)日，它們將以H5的形式呈現(xiàn)罩旋，支持線上用戶互動(dòng)與購(gòu)買啊央。
早在2019年9月9日，紅星美凱龍就以紐約時(shí)裝周“時(shí)尚合作伙伴”身份涨醋，獨(dú) 家冠名本次紐約時(shí)裝周中國(guó)日瓜饥，這也是中國(guó)家居品牌首次登陸國(guó)際時(shí)裝周。紅星美凱龍攜手高定設(shè)計(jì)師陳序之东帅，推出跨界聯(lián)名單品压固，將中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍 品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念展示給全球市場(chǎng)。對(duì)此靠闭，紅星美凱龍表示帐我，希望以多元化的跨界合作向全球時(shí)尚界展示中國(guó)家居視角下的文化與設(shè)計(jì)理念，向國(guó)際市場(chǎng)傳遞“為中國(guó)生活設(shè)計(jì)”的品牌理念愧膀。
看慣了開發(fā)布會(huì)拦键、打折促銷等同質(zhì)化的營(yíng)銷模式，家居企業(yè)同音樂檩淋、電影芬为、時(shí)尚的“跨界”玩法萄金，為消費(fèi)者們帶來(lái)了不少新鮮感；與此同時(shí)媚朦，跨界搭配式營(yíng)銷也為品牌吸引了更多流量氧敢，強(qiáng)化了品牌定位。
首先询张，家居品牌們的跨界孙乖，能迅速形成話題吸引流量，如果話題與品牌具有契合度份氧，則更能產(chǎn)生1 1＞2的效應(yīng)唯袄，兩者互取所長(zhǎng)，互惠雙贏蜗帜，這也是跨界營(yíng)銷的zui大好處——雙贏模式恋拷。
其次，家居品牌與具有相同價(jià)值觀的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合厅缺，有利于放大該價(jià)值觀的精神內(nèi)核蔬顾，更廣泛地連接同一文化后的消費(fèi)者精神，打造品牌忠實(shí)的粉絲湘捎，吸引到同樣精神文化的潛在用戶阎抒。
不過，跨界營(yíng)銷絕不等于盲目“蹭熱點(diǎn)”消痛，在選擇跨界時(shí)企業(yè)應(yīng)該充分衡量彼此的價(jià)值觀契合度。同時(shí)都哭，打造品牌影響力是一場(chǎng)持久戰(zhàn)秩伞，家居企業(yè)的跨界營(yíng)銷只是品牌建設(shè)的加分項(xiàng)，良好的品牌效應(yīng)更多凝聚在優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量與健全的服務(wù)體系之中欺矫。
