【建材網(wǎng)】華為逆市進(jìn)入電視行業(yè)。面對困境达吞，高端和大屏是電視行業(yè)的治本之策嗎张弛？客廳經(jīng)濟(jì)、超高清視頻產(chǎn)業(yè)政策酪劫、人工智能吞鸭、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是否是電視行業(yè)的“良藥”？華為入局電視領(lǐng)域覆糟，令行業(yè)玩家多了一絲興奮與希望刻剥。
事實(shí)上，隨著2019年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計的不斷出爐滩字，國內(nèi)彩電行業(yè)正彌漫著憂慮情緒造虏。7月29日御吞，《2019年上半年中國家電市場報告》顯示，2019年上半年漓藕，大多數(shù)家電品類零售均價下降陶珠，但降價并未能換來銷售提升，彩電享钞、空調(diào)揍诽、冰箱、洗衣機(jī)栗竖、油煙機(jī)暑脆、燃?xì)庠睢崴鞯葌鹘y(tǒng)意義上的家電產(chǎn)品銷售疲軟划滋。其中彩電領(lǐng)頭大幅下降饵筑，同比降11%。
行業(yè)數(shù)據(jù)平臺奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示处坪，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%根资，但市場規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺同窘，同比下降2.7%玄帕，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%想邦。
量價雙降因何而起裤纹？中怡康分析認(rèn)為，80后人口紅利已過丧没，房地產(chǎn)銷售增速放緩鹰椒，智能化電視已經(jīng)基本完成換代普及，沒有新技術(shù)可以刺激消費(fèi)者的換機(jī)欲望呕童。中國彩電市場將在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)維持存量替換的狀態(tài)漆际。
電視龍頭企業(yè)海信電器2019年半年報顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入150.3億元夺饲，同比增長7.79%奸汇；歸屬于上市公司股東的凈利潤6220.5萬元，同比下滑81.48%往声。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為宅荤，中國電視行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展摆霉，處于發(fā)展成熟期，目前正面臨三個主要困境。需求不振的困境掩蛤，受移動設(shè)備分流的影響捧书；惡性競爭的困境，受長期價格戰(zhàn)影響；產(chǎn)品創(chuàng)新的困境欢唾，新的顯示技術(shù)尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模突破。
業(yè)內(nèi)企業(yè)也紛紛表示粉捻，電視行業(yè)現(xiàn)在的確很艱難礁遣。主要原因包括此前電視機(jī)普及率已經(jīng)很高，年輕消費(fèi)人群主要的娛樂休閑時間被智能手機(jī)占據(jù)肩刃，該現(xiàn)象短期內(nèi)很難得到根本性的改善祟霍，總體而言，電視機(jī)市場發(fā)展非常緩慢盈包，對于用戶來說沸呐，電視機(jī)越來越變得可有可無。
中國家電行業(yè)協(xié)會理事長姜風(fēng)在不久前的一次會議上提到呢燥，家電行業(yè)疲軟不振已存在較長時間崭添，彩電行業(yè)受沖擊zui為明顯。
當(dāng)然叛氨，面對頹勢呼渣，彩電行業(yè)的頭部企業(yè)也都開始自救。比如TCL集團(tuán)剝離智能終端業(yè)務(wù)寞埠，康佳集團(tuán)重新定位發(fā)展戰(zhàn)略屁置。
2018年TCL集團(tuán)以47.6億元剝離智能終端業(yè)務(wù)。TCL集團(tuán)認(rèn)為仁连，整體來看蓝角，消費(fèi)電子及家電等智能終端業(yè)務(wù)在過去2年中虧損額較大、負(fù)債額及資產(chǎn)負(fù)債率較高饭冬；部分標(biāo)的公司因歷史虧損使鹅，尤其是移動智能終端業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)巨額虧損，導(dǎo)致智能終端業(yè)務(wù)群整體出現(xiàn)較大虧損昌抠，因而形成負(fù)資產(chǎn)并徘；盡管標(biāo)的公司整體在2018年上半年取得了一定改善，但經(jīng)營前景存在較大不確定性扰魂。
康佳集團(tuán)則是提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以消費(fèi)電子業(yè)務(wù)(彩電蕴茴、白電劝评、手機(jī))為基礎(chǔ)，逐步向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)升級倦淀、向科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展蒋畜、向互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸，形成了“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群撞叽、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群姻成、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群以及投資金融業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群協(xié)同發(fā)展的局面插龄。
時值行業(yè)低迷期，作為電視行業(yè)研發(fā)的主力軍科展，創(chuàng)維與海信在各自領(lǐng)域開展自救均牢。7月份以來，海信發(fā)布首臺疊屏電視才睹。創(chuàng)維宣布將通過下調(diào)售價等一系列的舉措推動OLED自發(fā)光電視全面普及徘跪。
創(chuàng)維RGB董事長兼總裁王志國認(rèn)為，從2016年至今的市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看琅攘，高端市場在逐步消失垮庐，如不重塑，行業(yè)必亡坞琴。
海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉也坦言哨查，近一年來，電視價格戰(zhàn)讓行業(yè)銷售額下降近14%剧辐，拖著電視市場一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)的泥潭下滑寒亥，如此下去整個電視產(chǎn)業(yè)只有死路一條。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示浙于，電視行業(yè)的健康發(fā)展需要守住價格底線护盈，放棄惡性競爭，企業(yè)需要從用戶端開拓新的使用場景羞酗，來促進(jìn)電視的更新?lián)Q代腐宋，讓行業(yè)走上積極的正向循環(huán)。
值得注意的是檀轨，為促進(jìn)彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和快速整合胸竞，工信部不久前制定出臺了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計劃，為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同参萄，支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心卫枝，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破讹挎。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為校赤，新型顯示技術(shù)在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)筒溃、5G马篮、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機(jī)的屬性正在發(fā)生改變怜奖。IoT時代浑测，電視機(jī)將會24小時在線管理所有的家庭設(shè)備。彩電的創(chuàng)新也會變得越來越密集歪玲，從音視頻技術(shù)迁央，到人機(jī)交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掷匠，未來幾年會有很大變化。
在已經(jīng)到來的5G岖圈、IoT物聯(lián)網(wǎng)讹语、AI人工智能時代，電視將是多種場景交互的核心入口幅狮，電視廠商需要對相關(guān)應(yīng)用技術(shù)深度布局募强，這是一個必然的方向。而此番華為的強(qiáng)勢入局崇摄，或成為彩電行業(yè)的一劑強(qiáng)心針擎值。
