【建材網(wǎng)】隨著智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及江耀，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展全面進(jìn)入移動(dòng)化剩胁，人們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出時(shí)間的碎片化與社交媒介化的特點(diǎn)祥国。在這種特點(diǎn)下昵观，短視頻比圖文更易于吸引關(guān)注和傳播，同時(shí)舌稀，相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式啊犬，短視頻擁有更加低廉的營(yíng)銷(xiāo)成本。微視頻壁查、微電影早已成為家居企業(yè)的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)方式之一觉至。
然而，在這樣低成本高流量的營(yíng)銷(xiāo)下睡腿，為了吸引用戶语御，家居企業(yè)已經(jīng)紛紛大手筆投入短視頻運(yùn)營(yíng)，諸多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到短視頻帶來(lái)的流量紅利席怪，但是細(xì)看起來(lái)应闯，真正有高品質(zhì)內(nèi)容輸出的企業(yè)少之又少，2019年以下品牌的案例值得分享學(xué)習(xí)挂捻。
尚品宅配微視頻廣告《懂你》
近日碉纺，尚品宅配就發(fā)布了一支微視頻廣告《懂你》，講述了代表年輕第二代的關(guān)曉彤一直生活在父母的呵護(hù)下刻撒，她成功成為別人眼中的學(xué)習(xí)好骨田、能力強(qiáng)、聽(tīng)話的好女兒声怔，像這樣完美的乖孩子是從不會(huì)違抗父母任何安排的态贤。
出于意料的開(kāi)篇情節(jié)設(shè)置是：她竟然向父母提出“搬家”，因此捧搞，她與父母產(chǎn)生了巨大的矛盾與誤解抵卫，然而腦洞大開(kāi)的反轉(zhuǎn)讓人猝不及防，第二代關(guān)曉彤搬家在外居住胎撇，不是純粹的以獨(dú)立之名介粘，而是更懂得父母的不易，新家環(huán)境更適合兩代人的居住習(xí)慣和更利于兩代人的互相溝通晚树。
這兩代人的棘手代際沖突姻采，一個(gè)是我是為你好，一個(gè)是我是我自已爵憎。相互之間的矛盾是不可調(diào)和的大時(shí)代慨亲、大環(huán)境問(wèn)題，但是因?yàn)?ldquo;第二代更懂你”的反轉(zhuǎn)宝鼓，原來(lái)關(guān)曉彤代表的第二代不僅僅是“我是我自已”刑棵，而是“更懂你”贏得社會(huì)上網(wǎng)友們期盼已久的驚喜和認(rèn)可。
尚品宅配今年推出了“第二代全屋定制”模式愚铡，借短片中的第二代的一語(yǔ)雙關(guān)蛉签，表達(dá)了：代際矛盾是存在的，但不是不可調(diào)解的沥寥。在這時(shí)代不要隨便標(biāo)簽碍舍、偏見(jiàn)新生代，他們有自已主見(jiàn)和想法邑雅，因?yàn)橄嗷?ài)著片橡，所以能互相懂得。年輕一代（第二代）遠(yuǎn)比想象中更懂事淮野，更懂你捧书。
方太“王的雞”
方太的廣告，已經(jīng)被打上了精品的烙印骤星。無(wú)論是驚艷視覺(jué)的《油煙情書(shū)》鳄厌；還是文風(fēng)唯美的《云水有相逢》；亦或是腦洞大開(kāi)的《油煙航空》妈踊、......一系列膾炙人口的廣告片了嚎，讓人對(duì)方太的廣告，充滿了期待廊营。
而這支《王的雞》歪泳，使用強(qiáng)劇情的創(chuàng)意手法、和質(zhì)樸的角色露筒、故事呐伞，讓方太的廣告片，又多了一種打開(kāi)方式慎式。
劇情兩次神轉(zhuǎn)折伶氢，多次出現(xiàn)：「屢叫不改」趟径、「母?jìng)舆€」、「你不要腐蝕國(guó)家干部」癣防、這樣的金句臺(tái)詞蜗巧；
還有自帶喜感的四川方言，串接全片的中國(guó)傳統(tǒng)曲藝形式——「四川評(píng)書(shū)」蕾盯，以及在年輕人圈子里流行的「Rap」幕屹，增添了短片的真實(shí)感和喜劇感，將產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)级遭，融于故事望拖、音樂(lè)中，掀起全片高潮挫鸽，同時(shí)也讓方太的形象更加溫暖接地氣说敏。
在這支短片里，方太以“人情藏在一日三餐里”的主線丢郊，讓自己的這款新產(chǎn)品像云，起到緩解鄰里矛盾沖突的作用；同時(shí)蚂夕，也向消費(fèi)者傳遞：方太集成烹飪中心迅诬，1平米，集成36種烹飪方式婿牍。相信看完這支短片后侈贷，方太的集成烹飪中心，必然會(huì)在每一位消費(fèi)者心中等脂，多了幾分人情味俏蛮。
歐派力推《狼人的中秋煩惱3》
月圓中秋，承載著“千里萬(wàn)里上遥，家在心里”的文化認(rèn)同搏屑。而這幾年的中秋，都出現(xiàn)一個(gè)特殊的身影——歐派狼人粉楚。連續(xù)兩年的《狼人的中秋煩惱》辣恋，儼然已經(jīng)成為歐派家居在中秋的情感符號(hào)。
從前兩部的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)看模软，《狼人的中秋煩惱》雖然腦洞清奇伟骨，以“狼人”這一特殊面切入，通過(guò)充滿喜感的夸張手法表現(xiàn)沖突矛盾燃异，但并不妨礙zui后觀眾笑中有淚携狭。狼人在經(jīng)歷的種種困難和難堪正是當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的諸種投射，精準(zhǔn)地戳中中國(guó)家庭相處的痛點(diǎn)回俐。而短片傳遞的“每個(gè)家都值得特別的定制逛腿，每個(gè)人都值得獨(dú) 一無(wú)二的團(tuán)圓”品牌理念既折射現(xiàn)代新團(tuán)圓觀稀并，強(qiáng)化家庭文化，也與觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴单默，所以反響不俗碘举。
今年，歐派家居繼續(xù)在中秋團(tuán)圓日推出《狼人的中秋煩惱3》雕凹，其實(shí)既是第三部殴俱，也是前傳政冻。短片聚焦時(shí)下熱議的“爸媽審美”枚抵、“父母裝修”、“兩代人生活方式差異”話題明场，搭建了一場(chǎng)奇幻的法庭審判情景汽摹，通過(guò)狼人夫婦與雙親長(zhǎng)輩對(duì)簿公堂的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)形式，夸張呈現(xiàn)兩代人的審美矛盾苦锨，原始的篝火廚房逼泣、全套花開(kāi)富貴的臥室、復(fù)古Disco的客廳舟舒、樹(shù)樁馬桶拉庶，隨著父母幫狼人裝修的一個(gè)個(gè)空間被成為物證推上法庭，讓人捧腹大笑之余卻意外地讓人看到這是中國(guó)千萬(wàn)普通家庭裝修的縮影秃励。
家居行業(yè)如何運(yùn)營(yíng)短視頻氏仗？
1、對(duì)內(nèi)容的高度重視夺鲜，內(nèi)容不僅僅要好看皆尔，還要表達(dá)品牌訴求
內(nèi)容，是指廣告表達(dá)的主題币励，這個(gè)主題要明朗易懂慷蠕，要與品牌理念的關(guān)聯(lián)清晰明確。故事是微視頻核心的顏值食呻，內(nèi)涵好看是微視頻的“王 牌”流炕。
2、注重與用戶的互動(dòng)仅胞，關(guān)注內(nèi)心需求
你若端著浪感，我就無(wú)感。高高在上的廣告片無(wú)法造成評(píng)論饼问。好的短視頻影兽，注重用戶需求，以此為爆點(diǎn)展開(kāi)視頻內(nèi)容莱革，更容易被用戶接受峻堰，換種方式說(shuō)品牌讹开，用戶更愿意和你聊下去。
3捐名、還原用戶場(chǎng)景旦万，激發(fā)消費(fèi)者體驗(yàn)
家居產(chǎn)品由于同質(zhì)化和低頻化的原因致使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品選擇產(chǎn)生盲區(qū)，消費(fèi)者往往因?yàn)椴欢a(chǎn)生自我保護(hù)镶蹋，因自我保護(hù)導(dǎo)致武斷拒絕單一品牌服務(wù)成艘，進(jìn)而花費(fèi)大量時(shí)間在選購(gòu)上。對(duì)此贺归，視頻的傳播可以通過(guò)“量化線上體驗(yàn)感”這一特點(diǎn)淆两，解決此類(lèi)問(wèn)題。
這并不難理解拂酣，視頻不同于文字廣告和產(chǎn)品海報(bào)秋冰，動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式在給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的新鮮感之余，也能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)感婶熬，所感被所見(jiàn)描摹得更加精準(zhǔn)化剑勾，從而克服體驗(yàn)難題，打開(kāi)市場(chǎng)赵颅。
如定制家居企業(yè)在做產(chǎn)品介紹的垂直內(nèi)容的時(shí)候虽另，不要光想著介紹產(chǎn)品功能，要想著用戶的使用場(chǎng)景饺谬，針對(duì)用戶不同的使用場(chǎng)景來(lái)解讀產(chǎn)品功能捂刺，這樣才會(huì)吸引用戶，有效轉(zhuǎn)化用戶商蕴。
