【建材網(wǎng)】廚電行業(yè)作為消費(fèi)行業(yè)的一個(gè)分支，它也是由供需兩端構(gòu)成偎肃，而用戶的收入及支出也是核心影響因素煞烫。今天將圍繞這一邏輯，對(duì)廚電行業(yè)宏觀因素進(jìn)行研究分析累颂。
一滞详、廚電行業(yè)持續(xù)消沉
當(dāng)下廚電行業(yè)現(xiàn)狀，自2018年開始廚電市場(chǎng)增勢(shì)出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)紊馏，截止2019年上半年料饥，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)半年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2019H1廚電規(guī)模456億朱监，同比-2.9%岸啡。以廚電中基礎(chǔ)的煙灶為例，增速由10%左右下降至-7%左右赫编，2019H1煙灶市場(chǎng)增速為-3.3%巡蘸，市場(chǎng)行業(yè)沒有太大的改觀。
二擂送、有效購(gòu)買力支撐不足悦荒，源于消費(fèi)侵蝕透支
現(xiàn)在的市場(chǎng)下滑不是因?yàn)樾枨蟛蛔悖瑳r且吸油煙機(jī)的普及率只有51%嘹吨，而是因?yàn)樵趶N電的需求端缺乏有效購(gòu)買力支撐搬味。
從全國(guó)居民可支配收入看，近五年增速變緩，但相對(duì)比較平穩(wěn)身腻，2019H1同比增長(zhǎng)6.5%产还，居民整體層面的購(gòu)買力還在匹厘。但從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看嘀趟，2017年中國(guó)住戶債務(wù)余額40.5萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)21.4%愈诚，其中消費(fèi)貸款占據(jù)77.8%她按，而消費(fèi)貸款中個(gè)人住房中長(zhǎng)期貸款占比69.3%，且比重在處于上升通道炕柔，同時(shí)近兩年來(lái)短期消費(fèi)貸款猛增酌泰，其中部分原因是近年購(gòu)房需求透支部分居民消費(fèi)能力，轉(zhuǎn)向短期消費(fèi)貸款維持消費(fèi)水平匕累。綜上陵刹，過去幾年的房地產(chǎn)熱度，不僅把占用了大部分的消費(fèi)購(gòu)買力欢嘿，個(gè)別的透支現(xiàn)象也對(duì)其他方面的消費(fèi)產(chǎn)生了抑制衰琐。
三、市場(chǎng)新舊動(dòng)能急劇轉(zhuǎn)換炼蹦，舊急去而新未成
廚電市場(chǎng)不同于傳統(tǒng)的彩冰洗空等大家電市場(chǎng)羡宙，廚電全國(guó)保有量相對(duì)較低，而廚電行業(yè)過去這些年的快速發(fā)展掐隐，是伴隨著2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后全國(guó)啟動(dòng)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程而來(lái)狗热，享受到的是擴(kuò)張性增長(zhǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，換句話說市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力核心在于新增需求虑省，這和傳統(tǒng)彩冰洗空的發(fā)展階段及市場(chǎng)動(dòng)能是有很大不同匿刮。
而經(jīng)歷了2016-2018三年的漲價(jià)去庫(kù)存的政策引導(dǎo)，三四級(jí)市場(chǎng)貨幣化安置的棚改運(yùn)動(dòng)告一段落探颈，市場(chǎng)出現(xiàn)一波高速發(fā)展行情熟丸。到了2019年上半年房地產(chǎn)銷售增速出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，有關(guān)三四級(jí)棚改任務(wù)減半膝擂，貨幣化安置政策基本叫停虑啤，7月底再次強(qiáng)調(diào)不把房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段，房地產(chǎn)夜壺論或成為歷史架馋。對(duì)于家電市場(chǎng)而言狞山，當(dāng)下面臨的是城鎮(zhèn)化推動(dòng)下的房地產(chǎn)高增長(zhǎng)帶來(lái)的新增動(dòng)力被扼住，而替換需求因消費(fèi)支撐情況同樣也受到一定影響叉寂，同時(shí)根據(jù)部分家裝上市公司公布財(cái)報(bào)佐證萍启，2019年增速基本都是過去兩年的新低，現(xiàn)在的行情內(nèi)在原因就是舊急去而新未成。
四勘纯、人口老齡化局服，家庭負(fù)擔(dān)凸顯
中國(guó)人口的發(fā)展趨勢(shì)，在上個(gè)月已經(jīng)談過驳遵，在此不再贅述淫奔。提下結(jié)論，目前中國(guó)65歲及以上老年人口1.7億堤结，占比12%唆迁。未來(lái)五年老齡化將迎來(lái)第 一波高峰，只因建國(guó)后第 一波出生高峰將完全進(jìn)入65歲及以上竞穷。目前社會(huì)總撫養(yǎng)比40%唐责，未來(lái)將進(jìn)一步提升，家庭負(fù)擔(dān)進(jìn)一步加大瘾带。同時(shí)人口老齡化對(duì)消費(fèi)中的醫(yī)療保健類消費(fèi)促進(jìn)zui大鼠哥，而對(duì)醫(yī)療健康及食品以外的其他消費(fèi)類別表現(xiàn)出抑制作用。這里還要提及一點(diǎn)看政，關(guān)注獨(dú)居群體朴恳，當(dāng)下的獨(dú)居不再是泛泛的老年群體，現(xiàn)在很多年輕人或宅或佛系帽衙，獨(dú)居情況在年輕人中的情況越來(lái)越多菜皂，這個(gè)細(xì)分人群家電需求是不太一樣的。
五厉萝、消費(fèi)階段轉(zhuǎn)變恍飘，多觀念疊加
在過去的十年時(shí)間里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于中高速增長(zhǎng)谴垫，居民收入穩(wěn)步提升章母，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯，娛樂教育占比提升翩剪，個(gè)性化品牌化趨勢(shì)明顯及服務(wù)消費(fèi)大幅提升乳怎。對(duì)于家電行業(yè)而言，大家電產(chǎn)業(yè)從普及需求階段逐步轉(zhuǎn)向升級(jí)及多元需求階段前弯，家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯蚪缀，均價(jià)顯著上漲，一戶多機(jī)需求釋放恕出，彩電空調(diào)增長(zhǎng)询枚，廚小電可選品類全面涌現(xiàn)。
而現(xiàn)在浙巫，當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)出現(xiàn)了更多地“消費(fèi)分級(jí)”的現(xiàn)象金蜀，其實(shí)背后是各個(gè)國(guó)家社會(huì)發(fā)展到一定階段刷后，都將面臨的一個(gè)嚴(yán)峻社會(huì)問題：貧富分化在加劇。而富有人群的消費(fèi)選擇不會(huì)有太大變化渊抄，而社會(huì)絕大多數(shù)消費(fèi)主體尝胆，也就是所謂的中產(chǎn)階級(jí)，隨著有效購(gòu)買力的受限及家庭撫養(yǎng)壓力的考慮护桦，消費(fèi)選擇將更加趨于理性含衔，產(chǎn)品選擇將更注重其實(shí)用性能。當(dāng)下處于整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的過渡階段嘶炭，多種消費(fèi)觀念共存疊加抱慌，多元化、高端化眨猎、理性化等是當(dāng)下的多樣化消費(fèi)的表現(xiàn)形式。
六强经、宏觀經(jīng)濟(jì)后市相對(duì)平穩(wěn)
中國(guó)在過去依靠勞動(dòng)力人口的持續(xù)增加紅利取得了較好的較快的發(fā)展睡陪，到目前已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。在當(dāng)下乃至未來(lái)的很多年匿情，整個(gè)國(guó)家面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)兰迫，由價(jià)值鏈的中低端向頂端轉(zhuǎn)變的過渡，逐漸跨越轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)強(qiáng)國(guó)和標(biāo)準(zhǔn)制定國(guó)炬称。而這將面臨類似于80年代的日本一樣的情況汁果，第二到第 一的跨越勢(shì)必發(fā)生強(qiáng)烈的摩擦，這個(gè)過程中勢(shì)必會(huì)發(fā)生很多類似華為的情況玲躯，也將對(duì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生局部掣肘影響据德，同時(shí)結(jié)合中國(guó)GDP體量的不斷擴(kuò)大，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度可能比想象中將在更快更短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入5%甚至更低水平跷车。
七棘利、如何應(yīng)對(duì)未來(lái)發(fā)展行情
首先，在此情況下朽缴，對(duì)于廚電行業(yè)善玫，要改變或重新確立市場(chǎng)增長(zhǎng)觀念，在沒有政策刺激的情況下密强，未來(lái)廚電行情將不會(huì)再有高增長(zhǎng)的行情出現(xiàn)茅郎，行業(yè)發(fā)展動(dòng)能切換需要兩到三年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，行業(yè)在此期間處于艱苦奮斗階段或渤，而后將形成以內(nèi)生增長(zhǎng)為主驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)發(fā)展系冗。
其次，把握品類發(fā)展趨勢(shì)劳坑，洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)毕谴。具體的品類方面，在未來(lái)，市場(chǎng)上有強(qiáng)需求且普及率偏低或技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品需求將相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展涝开，如吸油煙機(jī)循帐、燃?xì)庠畹龋Y(jié)合健康舀武、老人拄养、女性等細(xì)分維度的技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)涌現(xiàn)出來(lái)的新品類會(huì)有較好市場(chǎng)表現(xiàn)，如凈水機(jī)银舱、軟水機(jī)等等瘪匿。
再者，結(jié)合品牌定位寻馏，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)棋弥，儲(chǔ)備適時(shí)調(diào)整的市場(chǎng)策略。消費(fèi)觀念更加理性诚欠，選擇產(chǎn)品中的價(jià)格和性能綜合考慮將更凸顯顽染，這涉及到同一含義下的三類產(chǎn)品會(huì)有較好市場(chǎng)表現(xiàn)：低價(jià)產(chǎn)品、高性價(jià)比產(chǎn)品轰绵、輕奢產(chǎn)品粉寞，建立企業(yè)主線外的第二跑道的行動(dòng)可能不在當(dāng)下，但相關(guān)意識(shí)現(xiàn)在一定要有左腔。
zui后唧垦，強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)儲(chǔ)備。唯獨(dú)有核心技術(shù)創(chuàng)新液样，通過創(chuàng)新創(chuàng)造新的價(jià)值振亮，助力產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。不論是國(guó)家層面的倡導(dǎo)蓄愁，還是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的更趨激烈性双炕，還是用戶消費(fèi)觀念的更趨理性，都對(duì)產(chǎn)業(yè)參與者提出了更高的創(chuàng)新要求撮抓。當(dāng)下的技術(shù)儲(chǔ)備妇斤，是為了以后行情向好后整個(gè)企業(yè)能快速對(duì)接市場(chǎng)，拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離丹拯。
