【建材網(wǎng)】2019年曹宴，家居行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，房產調控歉提、同行競爭加劇笛坦、獲客成本提升的“僧多粥少”局面讓不少家居企業(yè)陷入進退兩難之地区转。而在營銷終端上，幾乎所有企業(yè)都在絞盡腦汁版扩，欲用有限的資源和成本收割可觀的流量废离，將用戶“收入囊中”，然而资厉，理想豐滿厅缺，現(xiàn)實骨感，結果卻不盡人意宴偿。
什么樣的營銷活動能為企業(yè)乃至行業(yè)帶來“強心劑”湘捎？
如何在傳播品牌影響力的同時能拉動終端銷量？
柏爾地板似乎已在泥淖中看到了曙光窄刘。
9月初窥妇，為時3個月的“柏爾首席體驗官臻享奔馳座駕”活動將重磅開啟！屆時娩践，柏爾地板&奔馳A系“快閃店”現(xiàn)身全國高人流區(qū)域活翩，強勢霸屏各大家居賣場、小區(qū)翻伺、百貨商場材泄、商業(yè)廣場，“買柏爾地板吨岭，臻享豪華奔馳”的鉅惠活動將席卷全國拉宗！
“買地板臻享A系奔馳”顛覆傳統(tǒng)“價格戰(zhàn)”
如今，地板行業(yè)整體本身就處于相對平緩的發(fā)展狀態(tài)辣辫，產品同質化旦事、原材料上漲等問題更是困擾整個行業(yè)，許多地板企業(yè)已經沉浸在低價競爭急灭、薄利多銷的行業(yè)氛圍中姐浮，一說起做活動，就走入“產品價格”的促銷壁壘葬馋。更可怕的是許多企業(yè)都不想投入人力及物力去創(chuàng)新卖鲤，也不敢去創(chuàng)新，使得地板行業(yè)陷入利潤底下的惡性循環(huán)点楼。
還有企業(yè)有創(chuàng)新突破的想法扫尖，卻一味“抄新”，出現(xiàn)營銷方式與目標用戶不匹配掠廓、落地執(zhí)行與實際情況不符换怖，導致活動效果不理想，可謂是賠了夫人又折兵蟀瞧。
而柏爾地板在低價促銷甚囂塵上的炎炎夏日沉颂，舍棄“冰點價”条摸，以“新品嘗鮮”擺脫了常規(guī)促銷的套路，完美地從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)中跳了出來铸屉。除了“買地板臻享A系奔馳”終 極大獎外钉蒲，活動還設置了華為電子手環(huán)、科沃斯機器人彻坛、巴寶莉錢包顷啼、香奈兒口紅、網(wǎng)紅筷等禮品鉅惠昌屉，有效吸引用戶參與钙蒙。
23年沉淀精準把控市場柏爾上演“一石二鳥”之計
深耕地板行業(yè)23年的“老手”，柏爾打造的活動當然絕非僅靠一句“買地板臻享奔馳”的噱頭這么簡單粗暴间驮，這場活動的背后躬厌，折射出的是柏爾地板對于市場形勢、品牌定位竞帽、用戶心理的精準把控扛施。
在產品上，本次活動采用“新品預售”的方式屹篓，拒絕“庫存品”疙渣，同時在長達3個月的活動周期內，根據(jù)不同階段針對性推出不同系列新品堆巧，覆蓋不同類型昌阿、不同喜好的人群，不斷保持“驚喜感”恳邀，實現(xiàn)新品逐一爆破，全面拉伸新品銷量灶轰；在目標人群上谣沸，柏爾與潛在“奔馳”客戶群體高度吻合，鎖定對買房買車有剛需的80笋颤、90后人群乳附，實現(xiàn)客單精準轉化；在用戶體驗上伴澄，該活動采用“柏爾首席體驗官”會員制赋除，打造極 致VIP式奢華氛圍，極大提升用戶體驗非凌，在提高用戶參與度的同時举农，讓品牌高端形象深入人心，進一步提升品牌影響力敞嗡。綜合看來颁糟，依靠此次活動航背，柏爾地板可謂“一石二鳥”之際：實現(xiàn)終端營收、打造品牌影響力棱貌。
“柏爾首席體驗官臻享奔馳座駕”活動將在市場上掀起怎樣的巨浪玖媚？能否實現(xiàn)“名利雙收”？9月~12月婚脱，精彩即將揭曉今魔，我們拭目以待！
