【建材網(wǎng)】當(dāng)下骨望，中國經(jīng)濟(jì)正在步入消費主導(dǎo)的新發(fā)展階段硬爆，消費升級也讓人們不再滿足于單純的物質(zhì)需求。隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展擎鸠，人們對每天賴以生存的居住環(huán)境缀磕，提出了更高的要求。
在社會的巨變中，家居行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)袜蚕，正在經(jīng)歷劇烈變革和迭代升級糟把。智能、創(chuàng)新牲剃、技術(shù)遣疯、資本等屬性逐步驅(qū)動著家居行業(yè)的發(fā)展。作為家居行業(yè)中的重要分支颠黎，門窗市場近年來也經(jīng)歷了高速發(fā)展另锋。但目前的門窗市場仍然面臨著安全問題、噪音傷害狭归、密封性差等消費者痛點夭坪，給人們的居住環(huán)境帶來不利影響。
基于此过椎，新浪家居聯(lián)合北京家居行業(yè)協(xié)會室梅、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會等專業(yè)協(xié)會共同發(fā)起“品質(zhì)門窗•助力美好生活”主題活動疚宇，深入門窗市場亡鼠，查找門窗市場問題和短板，挖掘門窗市場新需求敷待，為門窗品牌的品質(zhì)提升提供參考意見间涵，助力人民美好生活。
家居賣場作為門窗品牌zui大且zui傳統(tǒng)的銷售渠道榜揖，能夠真實的反映出目前門窗產(chǎn)品在市場的表現(xiàn)情況勾哩。為此，新浪家居記者深入家居賣場一線举哟，從門窗市場銷售情況思劳、產(chǎn)品性能指數(shù)、服務(wù)能力妨猩、店面展示情況等維度潜叛，進(jìn)一步了解當(dāng)下的門窗市場。
市場總量保持穩(wěn)步增長
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計壶硅，我國門窗行業(yè)市場規(guī)模自2012年以來便呈現(xiàn)跳躍式增長威兜，2013年市場規(guī)模達(dá)到4589億元，比2012年增長了近800億元庐椒；2014-2016年三年門窗行業(yè)市場增速較之前有所下降牡属，但市場總量依然保持穩(wěn)步增長。受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)的市場向好發(fā)展扼睬，2017年門窗行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到6605億元逮栅。
記者走訪多家家居賣場發(fā)現(xiàn)悴势，門窗品牌在各大家居賣場中的位置和數(shù)量與前幾年相比均有提升。藍(lán)景麗家總經(jīng)理李李表示措伐，自去年藍(lán)景麗家改造完成后特纤，門窗品牌便已占到商場的主導(dǎo)地位，無論是展位需求量還是顧客的購物需求侥加，較前幾年均有明顯提升捧存。同時，李李還表示担败，受消費升級昔穴、二次裝修等影響，消費者對門窗產(chǎn)品的需求逐年增長提前，對門窗品質(zhì)的要求也日漸提高吗货，未來幾年門窗行業(yè)會有持續(xù)的發(fā)展和提升。
有業(yè)內(nèi)認(rèn)識指出狈网，隨著市場的發(fā)展和行業(yè)的洗牌宙搬，目前整個門窗市場逐漸趨于理性，門窗企業(yè)正在試圖發(fā)掘出門窗行業(yè)真正的價值本質(zhì)拓哺。此外勇垛，在賣場走訪中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的家居賣場還存在著自然客流減少士鸥、客單量增加闲孤、客單值下降等現(xiàn)象。
門窗流通渠道正在轉(zhuǎn)變
雖然賣場的自然客流在下降烤礁，但一部分門窗品牌銷量依然保持增長讼积，究其原因是目前的門窗流通渠道發(fā)生了變化。
隨著網(wǎng)購的普及鸽凶，一部分消費者選擇線下體驗產(chǎn)品后在線上下單币砂，一方面線上價格更優(yōu)惠建峭，另一方面網(wǎng)購的流程也更便捷玻侥。記者在走訪城外誠家居廣場時，TATA木門亿蒸、龍鼎木門等品牌的店員均向記者表示凑兰，品牌已同步開啟網(wǎng)店，且經(jīng)常會有促銷活動边锁，不過線上產(chǎn)品不如線下門店的產(chǎn)品豐富姑食，因此線下門店的產(chǎn)品體驗會更好。
與此同時茅坛，合作渠道的增加也會為品牌帶來客流音半。代理商擴(kuò)增则拷、老客戶轉(zhuǎn)介紹、設(shè)計師向業(yè)主推薦等方式正在逐漸成為新的增長點曹鸠，即使消費者不進(jìn)賣場煌茬，也能夠通過其他方式選購品牌的產(chǎn)品。因此彻桃，當(dāng)下的門窗品牌除了傳統(tǒng)流通渠道的維護(hù)坛善，更注重口碑營銷。記者在集美家居的維朗門窗店內(nèi)隨機(jī)采訪了一位正在選購產(chǎn)品的顧客邻眷，她表示眠屎，之所以選擇來維朗門窗的門店選購產(chǎn)品，也是因為朋友的介紹和推薦肆饶。
產(chǎn)品 服務(wù)是主流模式
一直以來改衩，門窗行業(yè)品牌眾多且競爭激烈，即使經(jīng)過近幾年的行業(yè)洗牌抖拴，過濾掉了一部分不規(guī)范的品牌燎字，市場競爭卻依然節(jié)節(jié)攀升。在這樣的市場環(huán)境下阿宅，如今的門窗企業(yè)已從單純的“拼產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“拼產(chǎn)品 服務(wù)”候衍。
據(jù)霍爾茨木門的銷售人員介紹，在產(chǎn)品方面洒放，目前門窗的外觀以極簡蛉鹿、輕奢、歐式等風(fēng)格為主流往湿，消費者除了看重外觀妖异，還會關(guān)注產(chǎn)品的隔音、環(huán)保领追、安全他膳、密封、保暖等性能绒窑；服務(wù)方面棕孙，多個品牌均在售前、售后增加特色服務(wù)些膨，如免費量房蟀俊、免費設(shè)計、質(zhì)保延期订雾、專人全程跟蹤等肢预。可以說洼哎，服務(wù)作為企業(yè)的軟實力烫映，越來越受到門窗企業(yè)的重視沼本，同時，完美而周到的服務(wù)也成為門窗企業(yè)發(fā)展的新的發(fā)力點锭沟。
而在這樣的市場環(huán)境下擅威，門窗企業(yè)也不斷在產(chǎn)品和服務(wù)上創(chuàng)新。像是TATA木門冈钦，近年來將靜音做到極 致郊丛，新產(chǎn)品第四代靜音門在門套、門扇瞧筛、門把手上做足功夫厉熟；霍爾茨木門今年則推出了凈醛黑科技木門，演繹出生機(jī)盎然的環(huán)保之風(fēng)较幌，把木門功能做到極 致揍瑟；為了適應(yīng)南方市場的需求，今年乍炉，鑫迪木門還推出了油漆產(chǎn)品绢片，無論是設(shè)計還是花色都得到了很好的市場反饋。
高端化品牌化成趨勢
有資料統(tǒng)計岛琼，截止15年底底循，國內(nèi)達(dá)到中產(chǎn)階級水平線的人群已超過1.09億。而這些人群槐瑞，在家居建材的選擇上熙涤，更關(guān)注實用、環(huán)保和個性困檩。
記者在對居然之家祠挫、集美家居、城外誠家居廣場悼沿、藍(lán)景麗家等多家賣場走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)等舔，在8090后成為市場消費主力的今天，雖然不同年齡段的消費者對于產(chǎn)品的需求存在一定的差異糟趾，但目前中高端的門窗產(chǎn)品需求正在不斷擴(kuò)大慌植，高品質(zhì)、高顏值拉讯、有個性涤浇、大品牌的門窗產(chǎn)品更受消費者青睞鳖藕。
經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰和層層洗牌魔慷，如今越來越多的門窗企業(yè)開始走高端化、品牌化路線著恩，無疑院尔，高端化產(chǎn)品價值更高蜻展、品質(zhì)更高，而企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地邀摆，規(guī)淖莨耍化、品牌化的發(fā)展也是企業(yè)的必經(jīng)之路栋盹。
素來以高端時尚定位的米蘭之窗施逾，今年不僅發(fā)布了智能新品，同時調(diào)整了新零售盈利模式例获，首 個五感VMD智慧展廳也正式落成汉额。米蘭之窗在零售端的發(fā)力，不僅為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品榨汤，也為中國的門窗行業(yè)帶來啟發(fā)蠕搜。
雖然門窗行業(yè)在近幾年受各種因素的影響經(jīng)歷了行業(yè)震蕩，但縱觀整個行業(yè)趨勢是持續(xù)向好的收壕。正如北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨所言妓灌，市場是嚴(yán)酷的沒有憐憫，有的只是優(yōu)勝劣汰蜜宪，所以出現(xiàn)“洗牌”屬于正吵婀。現(xiàn)象。但是萬變不離其宗圃验，門窗行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)才是生產(chǎn)根本告丢，一切應(yīng)對都要圍繞門窗產(chǎn)品而定，其次是比服務(wù)损谦、比各種附加值岖免，只有這樣門窗企業(yè)才能在變化莫測的市場環(huán)境中取得長久的發(fā)展。
