日前全國鎖具行業(yè)信息中心發(fā)布《2019中國智能門鎖半年報(bào)》。報(bào)告顯示缴守，2019年全國智能鎖全行業(yè)產(chǎn)銷量為760萬套葬毫，較去年同期800萬套下滑了5%左右镇辉，行業(yè)增速有所放緩。同時(shí)贴捡，報(bào)告還顯示摊聋，全行業(yè)產(chǎn)銷量進(jìn)一步向TOP50靠攏，小企業(yè)及作坊式企業(yè)的生存空間進(jìn)一步被擠壓栈暇。
預(yù)測：2019全年產(chǎn)銷量超過2018年是大概率事件
2019年上半年智能鎖全行業(yè)之所以會出現(xiàn)小幅下滑麻裁，報(bào)告認(rèn)為是由于受到諸多負(fù)面新聞的影響，全行業(yè)企業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)源祈。不過好在下滑只出現(xiàn)在第 一季度煎源，第二季度各大企業(yè)逐漸調(diào)整過來，產(chǎn)香缺、銷量開始穩(wěn)步提升手销。因此，報(bào)告認(rèn)為2019年全年產(chǎn)銷量超過2018年的產(chǎn)銷量是大概率事件图张。按照該報(bào)告的預(yù)測锋拖，筆者認(rèn)為2019年度智能鎖全行業(yè)的產(chǎn)銷量應(yīng)該在1500萬套-1700萬套之間。
除了產(chǎn)銷量增長放緩之外祸轮，生產(chǎn)企業(yè)及品牌的增幅也在放緩兽埃。報(bào)告顯示，2019年上半年全國智能鎖品牌未超過4000個(gè)适袜，同比2018年變化不大柄错，而且多為創(chuàng)業(yè)品牌、企業(yè)副品牌及新進(jìn)入的跨行業(yè)品牌;從企業(yè)數(shù)量來看苦酱，2019年上半年的增幅停滯不前售貌，未有較大的變化。
報(bào)告還認(rèn)為我國智能鎖行業(yè)仍有5年以上的高速發(fā)展期疫萤，未來產(chǎn)銷量極有可能突破7000-8000萬套颂跨，因此未來的智能鎖市場產(chǎn)值在500-1000億的水平。
觀察：全行業(yè)產(chǎn)銷量進(jìn)一步集中在TOP50
報(bào)告顯示扯饶，進(jìn)入TOP50的門檻進(jìn)一步提高恒削，TOP50的品牌產(chǎn)銷量已接近或超過10000套/月，TOP20的產(chǎn)帝际、銷量已接20000套/月蔓同，TOP5的產(chǎn)銷量已超過30000套/月，前三強(qiáng)的產(chǎn)銷量已超過50000套/月蹲诀。
按TOP50平均每月產(chǎn)銷量為15000套算斑粱，2019年上半年TOP50的產(chǎn)銷量至少在400萬套以上，占到全行業(yè)760萬套50%以上的市場份額脯爪。由此可見则北，小品牌矿微、小企業(yè)的日子并不好過，隨著行業(yè)洗牌的加速尚揣，全行業(yè)的產(chǎn)銷量將有可能進(jìn)一步集中在TOP50身上涌矢。
從價(jià)格方面來看，2019年線上均價(jià)已跌破2000元快骗，線下均價(jià)也僅維持在2000元左右;從渠道方面來看娜庇，2019年上半年C端及電商渠道增速放緩，房地產(chǎn)及門配依舊是非常大的存量市場方篮。
此外名秀，值得注意的是，廣東曼申藕溅、鑫旺達(dá)匕得、捷達(dá)、爍鑫巾表、譜安頓等純代工企業(yè)進(jìn)入了TOP50汁掠，且排名非常靠前集币。由此可見考阱，作為智能鎖行業(yè)背后的“軍火商”，代工企業(yè)的日子要比做市場的企業(yè)好過惠猿。
品牌：頭部品牌逐漸形成羔砾，洗牌依舊在加速
2019年上半年，凱迪仕偶妖、德施曼、鹿客政溃、VOC趾访、米家、三星董虱、亞太天能扼鞋、匯泰龍、忠恒愤诱、櫻花云头、巨力、耶魯淫半、智家人溃槐、豪力士、黑龍科吭、科裕昏滴、品多猴鲫、櫻花、曼亞谣殊、青稞等專業(yè)智能鎖品牌拂共，依舊飛利浦、博世姻几、螢石宜狐、大華樂橙、TCL蛇捌、海信肌厨、海爾、博世豁陆、綠米柑爸、西屋、美的盒音、優(yōu)點(diǎn)表鳍、物聯(lián)等跨界品牌在復(fù)雜的市場環(huán)境下不斷加大市場營銷力度，守住了自身的優(yōu)勢祥诽，占據(jù)不錯(cuò)的市場份額譬圣。
而小品牌由于資金不足，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上滯后雄坪，且在品牌推廣上也跟不上大品牌的步伐厘熟，因此不斷地被邊緣化，隨著行業(yè)洗牌的加速维哈，這些小品牌绳姨、小企業(yè)，以及作坊式極有可能慘遭淘汰阔挠。
