【建材網(wǎng)】如今脑沿，到商超百貨開店藕畔，似乎成為家居品牌的一大“時尚”。筆者走訪市場時發(fā)現(xiàn)庄拇，多個家居品牌已經(jīng)在商超百貨開設(shè)了屬于自己的專賣店注服。
人們會問，家居品牌進駐商場措近，真的能獲得銷售佳績嗎溶弟？
發(fā)掘共享培育商超客流
家居品牌向百貨商場回流
買家具、建材產(chǎn)品到家居賣場瞭郑，這似乎已經(jīng)成為人們的共識可很。如今柳州品牌家居家電賣場林立，家居建材類如紅星美凱龍凰浮、柳州家居建材博覽中心我抠、海川家具博覽中心，家電類如尚龍電器袜茧、蘇寧易購(11.450,0.05,0.44%)菜拓、國美電器、盛君家電等笛厦，大多可以實現(xiàn)類別式一站購齊纳鼎。
而根據(jù)目前的市場情況來看，很多家裝家居家電品牌又向百貨商場回流裳凸。
例如24年老牌裝修公司眾城裝飾贱鄙，入駐步步高商場六樓中庭也有一段時間了，其還在城中萬達廣場東街姨谷、柳南萬達廣場內(nèi)開設(shè)有門店逗宁，讓很多消費者不用額外花時間到裝修公司，便能在休閑逛街梦湘、吃飯之余順便了解裝修事宜瞎颗，不失為一個兩全其美的好辦法。
其銷售經(jīng)理小韋說：“發(fā)掘他們捌议，培育他們哼拔，滿足他們的需求，就不愁買賣瓣颅。”而入駐萬象城的Ashley愛室麗家居倦逐，無論是客廳、餐廳宫补、臥室檬姥、書房燈全屋家具曾我，還是床墊、床品穿铆、燈具等各類家居飾品都有售賣。
其銷售員小周說：“今天人們到百貨商場買家具斋荞，一個很重要的因素在于很多家居產(chǎn)品已經(jīng)變成日常用品荞雏，所以我們致力于提供一站式家居購物體驗。”
某知名品牌家居店負責(zé)人更是直言不諱：“我們看中的是百貨商場和購物中心的客流平酿。”包括家具在內(nèi)的家居產(chǎn)品凤优，是人們生活中的一部分，逛商場的人要比逛家居賣場的人多得多蜈彼，其中有很大一部分有家居需求筑辨。
還有從2015年進駐柳州城中萬達廣場的廣西首 家蘇寧易購云店，購物中心與家電賣場的聯(lián)合幸逆，使得其擁有良好的購物環(huán)境棍辕，熱門齊全的各類商品，還涵蓋了傳統(tǒng)家電还绘、3C產(chǎn)品楚昭、蘇寧超市、紅孩子拍顷、海外購抚太、蘇寧金融等獨具特色的產(chǎn)品和服務(wù)。
而去年蘇寧易購也與大潤發(fā)同步推進戰(zhàn)略合作昔案，入駐大潤發(fā)尿贫，帶給柳州消費者一種新的購物體驗。
品牌宣傳效果zui大化
找準(zhǔn)品牌定位很重要
專業(yè)家居賣場平時大多在傍晚6時左右就關(guān)門踏揣，那時很多上班族才剛剛下班庆亡，而百貨商場、購物中心往往營業(yè)到晚上10時捞稿，這給他們提供了豐富的夜生活空間身冀。
家居賣場與上班族下班時間重疊的關(guān)門時間，擋住了不少客流括享，這部分客流的消費欲望往往又是比較強的搂根。較長的營業(yè)時間也方便家居品牌做互動營銷活動，增強與顧客接觸的機會铃辖，至少能夠讓品牌傳播得更廣一些剩愧。
不過大部分入駐商超的新商戶表示，目前商場店還只是試水娇斩，宣傳品牌大于實際成效仁卷，主要銷售額還是來自賣場穴翩。舒達店內(nèi)的相關(guān)負責(zé)人表示他很看重商場的人流以及商場進行的促銷，能帶來不少新顧客锦积。
“這里提供吃喝玩一站式服務(wù)芒帕，大量消費欲望很強的年輕時尚客人徜徉其中，如果不進商場丰介，這些顧客恐怕是很難逛到家居賣場背蟆，成為我們的客戶”。
不過哮幢，不同的品牌在不同的商場開店也會產(chǎn)生不一樣的效果带膀。商場開店會不會成為一種趨勢，zui終擠壓家居賣場的生存空間橙垢？
未來將有更多的品牌進百貨商場垛叨，但不會很迅速，需要有個慢慢積累的過程柜某。而且家居品牌到商場開店短期內(nèi)也不太會成為行業(yè)主流嗽元。
家具終究是大件物品，消費者需要體驗喂击，傳統(tǒng)賣場還是有存在的必要还棱，傳統(tǒng)家居賣場與購物中心家居品牌店將會同時并存。
