近日有媒體報(bào)道距芬，惠而浦家電第 一家廚電旗艦店開(kāi)業(yè)疚颊，并在零售渠道羡榴、工程渠道和線上渠道分別進(jìn)行了新的戰(zhàn)略合作的簽訂和產(chǎn)品線規(guī)劃兴溜，并于上半年達(dá)到惠而浦中國(guó)廚電去年全年的規(guī)模函喉。
以白電著名的惠而浦呜舒，今年竟大刀闊斧地進(jìn)軍廚電市場(chǎng)锭汛，與中國(guó)家電市場(chǎng)在艱難中前行不無(wú)關(guān)系。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示袭蝗，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元唤殴，同比增長(zhǎng)1.5%。在前不久公布的2019年一季度數(shù)據(jù)也是如此到腥，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1834億元朵逝，同比下降3.1%，除空調(diào)小幅上漲外乡范，空冰洗等等市場(chǎng)零售額均不同程度下滑配名，傳統(tǒng)品類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
相較于其他家電品類晋辆，廚電市場(chǎng)似乎還有“余力”渠脉。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年廚電品類市場(chǎng)零售額為640億元瓶佳，新興廚電品類增速依舊迅猛芋膘。2018年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)零售額規(guī)模為56億元，同比增長(zhǎng)27.6%;微波爐零售額規(guī)模為204億元霸饲，同比增長(zhǎng)30%;電烤箱零售額規(guī)模為65億元为朋，同比增長(zhǎng)10.6%。
鑒于此厚脉，不少家電企業(yè)做出了同惠而浦一樣的選擇习寸，另辟跑道擴(kuò)寬業(yè)務(wù)，進(jìn)軍尚有機(jī)會(huì)的廚電市場(chǎng)傻工。創(chuàng)維成立廚電事業(yè)部霞溪、康佳推出油煙機(jī)、TCL新款智能煙機(jī)已經(jīng)亮相中捆，AWE2019期間海信展示了新品廚電威鹿、長(zhǎng)虹也攜帶智慧廚房參展，此外還有A.O.史密斯推出了跨界廚電的第 一款油煙機(jī)轨香。
廚電市場(chǎng)真的是一塊好啃的蛋糕嗎?似乎并不是
現(xiàn)階段中國(guó)廚電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)新發(fā)布的2019年1月-4月推總數(shù)據(jù)顯示幼东，中國(guó)廚電市場(chǎng)零售額為159億元臂容，同比下降16.4%科雳，在“618大促”開(kāi)啟的第 一周(2019年5月27日-6月2日)，廚電市場(chǎng)依舊低迷脓杉，零售額同比下降10.9%糟秘。
一邊是廚電市場(chǎng)低迷，另一邊則是廚電市場(chǎng)的誘惑球散。一季度油煙機(jī)尿赚、微波爐等傳統(tǒng)品類雖然不同幅度下滑，但洗碗機(jī)蕉堰、蒸箱凌净、嵌入式一體機(jī)等新興品類卻保持相對(duì)高速增長(zhǎng)，反映出當(dāng)前廚電產(chǎn)業(yè)“更新?lián)Q代”的機(jī)遇屋讶。另外冰寻，還有業(yè)內(nèi)人士指出，2019年住宅全精裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)300萬(wàn)套皿渗，市場(chǎng)滲透率達(dá)32%斩芭，將為廚電產(chǎn)品帶來(lái)更大的增量市場(chǎng)。
面對(duì)低迷與機(jī)遇乐疆，以及其他家電企業(yè)瘋狂入局廚電市場(chǎng)划乖，廚電企業(yè)做出了什么反應(yīng)呢?
中怡康對(duì)2017年和2018年廚衛(wèi)市場(chǎng)的做出了總結(jié)，在解決用戶痛點(diǎn)挤土、加速產(chǎn)品升級(jí)方面琴庵，企業(yè)更應(yīng)注重綠色和智能。綠色包含了健康耕挨、安全细卧、節(jié)能、環(huán)保等方面筒占，智能在廚衛(wèi)行業(yè)的重要性也已不言而喻贪庙。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代，綠色智能毫無(wú)疑問(wèn)將成為廚電行業(yè)的新風(fēng)口翰苫。
在綠色方面止邮，方太牽頭“十三五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“大氣污染成因與控制技術(shù)研究”專項(xiàng)中的“油煙高效分離與煙氣凈化關(guān)鍵技術(shù)與設(shè)備”項(xiàng)目，并于近日通過(guò)中期驗(yàn)收奏窑，超額完成大部分考核导披。綠色智能轉(zhuǎn)型背景下，方太的肉眼可見(jiàn)“不跑煙”的吸油煙機(jī)埃唯，油脂分離度超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)10%以上撩匕。
另一方面就是智能了，但并非簡(jiǎn)單的智能單品墨叛。單一化的智能煙機(jī)或者燃?xì)庠钪贡希呀?jīng)不是廚電企業(yè)當(dāng)前追求的目標(biāo)了模蜡。半個(gè)月前老板電器發(fā)布公告，擬投資5.9億元人民幣建設(shè)智能廚房生態(tài)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目扁凛。該項(xiàng)目以智能工廠為基礎(chǔ)依托忍疾，以高水平實(shí)驗(yàn)室為技術(shù)支撐，基于大數(shù)據(jù)谨朝、AI以及5G技術(shù)卤妒，開(kāi)展智能廚房產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化以及整體廚房解決方案研究，發(fā)展高端技術(shù)和軟件開(kāi)發(fā)字币，開(kāi)展5G技術(shù)應(yīng)用和人工智能技術(shù)研究等则披，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行智能化生產(chǎn)。
同樣重視智能廚電的還有華帝纬朝，早在AWE2019上收叶，華帝便打出“AI中國(guó)AI時(shí)尚”的主題，推出干態(tài)健康洗碗機(jī)V7共苛，以及智能蒸烤一體機(jī)YD02判没。“從從傳統(tǒng)的煙灶產(chǎn)品隅茎，到整體的廚房電器澄峰，華帝產(chǎn)品的智能化已經(jīng)形成矩陣”傧”這是華帝高層對(duì)華帝廚電產(chǎn)品的解釋俏竞，從中我們可以看出，華帝的智能廚電絕不是簡(jiǎn)單的單品的智能化堂竟，而是同老板電器一樣目標(biāo)定位在整體廚電的解決方案魂毁。
廚電企業(yè)這么拼并非只是單純?yōu)榱藬[脫其他家電企業(yè)的搶食，以及傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的走低出嘹∠或許方太集團(tuán)董事長(zhǎng)茅忠群所說(shuō)的話能給出答案，他表示税稼，如果不注重創(chuàng)新烦秩，只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，就會(huì)很快毀掉一個(gè)行業(yè)郎仆。如果龍頭企業(yè)不斷創(chuàng)新只祠，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步，那么它就會(huì)成就一個(gè)行業(yè)扰肌。
