【建材網(wǎng)】如果想要打造出全國范圍的家居品牌，誠然耗資巨大盒蟆，但是事實(shí)證明了即使小范圍的品牌效應(yīng)踏烙，也足以令企業(yè)生機(jī)勃勃师骗。企業(yè)無論規(guī)模大小，具有建立品牌思維的意識讨惩，無疑是非常重要的辟癌。
每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品，但不是所有產(chǎn)品都可以成為品牌荐捻。尤其是中國的家居行業(yè)黍少，總體而言集中度偏低，中小型的家居企業(yè)數(shù)量非常之多处面，至今靠走散貨為生的家居企業(yè)依舊不少厂置。要不要走品牌化路線，相信很多家居企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者都有過考慮魂角。
但是出于品牌打造的成本畏懼心理昵济，以及企業(yè)家自身的事業(yè)心進(jìn)取程度，zui終很多人望而卻步野揪。但是家居企業(yè)想再上一個(gè)臺階访忿，想要有更好的發(fā)展，走上品牌建設(shè)的道路近乎是必然而然的事斯稳。
這得從家居企業(yè)的特性說起海铆。
根據(jù)企業(yè)在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的位置或者經(jīng)營特色上來說，可以分為生產(chǎn)型企業(yè)平挑、研發(fā)型企業(yè)游添、營銷型企業(yè)等不同的類型。在經(jīng)營中更偏于生產(chǎn)管理的企業(yè)通熄，可以稱之為生產(chǎn)型企業(yè)唆涝，比如說制造業(yè)中的化工企業(yè)等；在家居業(yè)中的話唇辨，可以指的是那些靠走散貨或者OEM的代工家居企業(yè)廊酣。華為這種高科技公司，每年在研發(fā)上投以重金赏枚，建立了他人無法企及的技術(shù)壁壘亡驰，當(dāng)然是研發(fā)型企業(yè)的代表。營銷型企業(yè)饿幅，指的是以營銷型為導(dǎo)向的企業(yè)凡辱。
我們放眼大多數(shù)的家居企業(yè)，他們會有什么壁壘優(yōu)勢栗恩、核心優(yōu)勢嗎透乾？
家企業(yè)，會把市場上的知名沙發(fā)全都買回來，一一拆解乳乌，鉆研友商產(chǎn)品的內(nèi)在工藝捧韵。然而更多的家居企業(yè)，對于想要仿造的家具產(chǎn)品買都不用買汉操，輕輕松松拍幾張照片再来，就能仿造出類似的家具。筆者曾經(jīng)去調(diào)研中式家具磷瘤，十家會有五家的導(dǎo)購對顧客談到榫卯結(jié)構(gòu)芒篷，家具內(nèi)外沒有鐵釘，并有榫卯的木結(jié)構(gòu)展示膀斋。當(dāng)你的競爭對手和你一樣梭伐，都在談同一個(gè)賣點(diǎn)痹雅，還會有效果嗎仰担？
在家居行業(yè)內(nèi)，尤其是生產(chǎn)制造領(lǐng)域绩社，大多數(shù)企業(yè)有什么核心優(yōu)勢嗎摔蓝？有什么別人無法逾越的壁壘嗎？筆者認(rèn)為是沒有愉耙，這本身就是一個(gè)門檻相對較低的行業(yè)贮尉。那么家居企業(yè)如何建立專屬于自身的競爭優(yōu)勢呢？
這也就意味著朴沿，家居企業(yè)想要脫穎而出猜谚，必須要以營銷為導(dǎo)向，也就是從生產(chǎn)型企業(yè)進(jìn)化為營銷型企業(yè)赌渣。而好的品牌的優(yōu)勢魏铅，就是在于能夠給顧客良好的印象感觀等，給產(chǎn)品賦能坚芜，增加消費(fèi)者選擇購買的可能性览芳。打造品牌是一個(gè)好辦法，這也是當(dāng)前國內(nèi)的家具企業(yè)鸿竖，能夠突圍的重要手段沧竟。
在國內(nèi)，家具企業(yè)的品牌效應(yīng)普遍較弱缚忧，除了宜家以及歐派等幾家定制家居悟泵，對于行業(yè)外的普通人來說，能夠喊得出口的家具品牌寥寥無幾闪水。在普遍品牌效應(yīng)較弱的大背景下糕非，后來者更有可能脫穎而出。如果放在家電行業(yè)，想打造出品牌的難度可就太大了峰弹；無論白色家電店量、黑色家電還是小家電，除非具備小米集團(tuán)的實(shí)力以及巨大知名度鞠呈。也正是因?yàn)榧揖咂髽I(yè)大多數(shù)欠缺知名度融师，行業(yè)集中度較低，但同時(shí)也意味著有更大的可能性突圍而出蚁吝。
從知名度上來看其他家具企業(yè)旱爆，如顧家、芝華仕窘茁、左右沙發(fā)等等怀伦，這些家具企業(yè)為什么如此成功呢？如果有過觀察的話山林，會發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)在十幾年前就具備了品牌建設(shè)的思維房待，然后才有了今天的發(fā)展盛況⊥漳ǎ可以說絕大多數(shù)成功的家具企業(yè)桑孩，都是重營銷和重品牌建設(shè)的企業(yè)——即使它的知名度還沒有那么高。攜手過美凱龍和CBD家居的著名廣告策劃人葉茂中講過框冀，品牌崛起的秘訣就四個(gè)關(guān)鍵要素：第 一流椒，偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意；第二明也，意義深遠(yuǎn)的核心價(jià)值宣虾；第三，持續(xù)強(qiáng)勢的營銷活動(dòng)温数；第四绣硝，數(shù)量可觀的傳播廣告。
如果想要打造出全國范圍的家具品牌帆吻，誠然耗資巨大域那，但是事實(shí)證明了即使小范圍的品牌效應(yīng)，也足以令企業(yè)生機(jī)勃勃猜煮。企業(yè)無論規(guī)模大小次员，具有建立品牌思維的意識，無疑是非常重要的王带。
