【建材網(wǎng)】今年的市場(chǎng)形勢(shì)下酷窥，家電產(chǎn)品的價(jià)格只要降下去，肯定是漲不起來(lái)的伴网，只能低價(jià)滾動(dòng)前行蓬推。那么，在這場(chǎng)“沒(méi)有zui低澡腾、只有更低”的618年中大促結(jié)束后沸伏，眾多家電廠商的市場(chǎng)，又能怎么搞?
智能晾衣機(jī)普及市場(chǎng)动分，是否可以借鑒傳統(tǒng)家電線上促銷(xiāo)模式毅糟，能否推陳出新？
持續(xù)10多天的618年中大促澜公，已經(jīng)走向尾聲姆另。由于，今年618大促當(dāng)天是工作日坟乾，因此本周末的2天成為zui后的“瘋狂搶購(gòu)日”迹辐。從本周五開(kāi)始，京東糊渊、天貓右核、拼多多，以及眾多的區(qū)域性家電賣(mài)場(chǎng)渺绒、百貨商場(chǎng)、超市商們菱鸥，再次“重兵聚集”瞄準(zhǔn)周末消費(fèi)進(jìn)行沖擊和引爆宗兼。
不用猜測(cè)，相對(duì)于去年氮采，由于各個(gè)家電企業(yè)殷绍，電商平臺(tái)，以及區(qū)域賣(mài)場(chǎng)們普遍投放的產(chǎn)品價(jià)格鹊漠、促銷(xiāo)資源等主到，力度空間茶行、絕無(wú) 僅有。由此登钥，今年618年中大促畔师，海爾、美的牧牢、奧克斯看锉、海信、格力塔鳍、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)和京東伯铣、天貓等電商平臺(tái)，必將會(huì)收獲再創(chuàng)新高的成交額轮纫。這也將為一些家電廠商今年上半年的任務(wù)“畫(huà)上”相對(duì)圓滿的句號(hào)腔寡。
透過(guò)連日來(lái)京東、天貓等平臺(tái)公布的各個(gè)品類(lèi)排行榜掌唾，家電再次成為618年中大促成交額zui大的品類(lèi)蹬蚁，將手機(jī)、電腦郑兴、服裝犀斋、食品等甩在身后，海爾情连、美的叽粹、海信、長(zhǎng)虹却舀、TCL虫几、格力、奧克斯挽拔，方太辆脸、老板、九陽(yáng)螃诅、蘇泊爾等618年中大促的撤惹猓客們，再次霸占各個(gè)品類(lèi)的前列术裸，沒(méi)有出現(xiàn)黑馬倘是。
因?yàn)楦鱾€(gè)家電廠商對(duì)于今年618大促的成績(jī)，已經(jīng)沒(méi)有太多的意外袭艺。相反搀崭，隨著618大促進(jìn)入尾聲，更多廠家和商家則在籌劃下半年市場(chǎng)引爆的窗口和突破口猾编。從6月下旬開(kāi)始瘤睹，一些領(lǐng)軍家電企業(yè)們已經(jīng)主動(dòng)掀起一輪輪的新產(chǎn)品升敲、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和新啟動(dòng)的年度活動(dòng)，意在7月初便以全新的產(chǎn)品陣營(yíng)轰传，開(kāi)啟新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕驴党。當(dāng)然，7月也將會(huì)毫無(wú)意外成為一些廠商的新品上市推廣月绸吸。
因?yàn)樗屑译姀S商深知鼻弧，想要將降價(jià)促銷(xiāo)的產(chǎn)品，繼續(xù)漲回原來(lái)的價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售锦茁，可能性很小攘轩。而在618年中大促之后，消費(fèi)者的需求并不會(huì)上漲反彈码俩，而是會(huì)陷入一輪新的低迷之中度帮。而618大促不只是對(duì)7月家電市場(chǎng)消費(fèi)存在大量的透支，還會(huì)影響整個(gè)三季度的家電市場(chǎng)操作稿存。
所以618大促后的家電市場(chǎng)怎么辦?應(yīng)該分兩步走：第 一步笨篷，推陳出新。相關(guān)廠商要啟動(dòng)新一季度的新品上市和市場(chǎng)推廣活動(dòng)瓣履，徹底跳出618大促率翅，告別上半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，以新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品的低價(jià)格袖迎，以新產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比刺激消費(fèi);同時(shí)加速老產(chǎn)品的進(jìn)一步讓利優(yōu)惠冕臭，從而形成“新舊兩大市場(chǎng)”的銜接和過(guò)渡。
第二步燕锥，趁勢(shì)追擊辜贵。將618大促的主戰(zhàn)場(chǎng)，從線上向線下延伸和過(guò)渡归形。不要局限于618節(jié)點(diǎn)本身托慨，而是要通過(guò)企業(yè)的超級(jí)品牌日、商家的店慶日等方式暇榴，進(jìn)一步將錯(cuò)過(guò)618大促的消費(fèi)需求進(jìn)行鎖定厚棵。同時(shí)，進(jìn)一步通過(guò)重大促銷(xiāo)活動(dòng)的造節(jié)跺撼，借助618促銷(xiāo)玩法和思路窟感，從而讓整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)不斷歉井、推廣不停、出貨不淡哈误。
