如果想要打造出全國范圍的家居品牌夭苗，誠然耗資巨大，但是事實證明了即使小范圍的品牌效應隔缀，也足以令企業(yè)生機勃勃题造。企業(yè)無論規(guī)模大小，具有建立品牌思維的意識猾瘸，無疑是非常重要的晌梨。
每個品牌中都一定有個產品，但不是所有產品都可以成為品牌须妻。尤其是中國的家居行業(yè)仔蝌，總體而言集中度偏低，中小型的家居企業(yè)數(shù)量非常之多荒吏，至今靠走散貨為生的家居企業(yè)依舊不少敛惊。要不要走品牌化路線，相信很多家居企業(yè)的領導者都有過考慮绰更。
但是出于品牌打造的成本畏懼心理，以及企業(yè)家自身的事業(yè)心進取程度儡湾，zui終很多人望而卻步特恬。但是家居企業(yè)想再上一個臺階，想要有更好的發(fā)展徐钠，走上品牌建設的道路近乎是必然而然的事癌刽。
這得從家居企業(yè)的特性說起。
根據(jù)企業(yè)在上下游產業(yè)鏈的位置或者經營特色上來說尝丐，可以分為生產型企業(yè)显拜、研發(fā)型企業(yè)、營銷型企業(yè)等不同的類型爹袁。在經營中更偏于生產管理的企業(yè)远荠，可以稱之為生產型企業(yè)，比如說制造業(yè)中的化工企業(yè)等失息；在家居業(yè)中的話譬淳，可以指的是那些靠走散貨或者OEM的代工家居企業(yè)。華為這種高科技公司盹兢，每年在研發(fā)上投以重金邻梆，建立了他人無法企及的技術壁壘，當然是研發(fā)型企業(yè)的代表蛤迎。營銷型企業(yè)确虱，指的是以營銷型為導向的企業(yè)含友。
我們放眼大多數(shù)的家居企業(yè)替裆，他們會有什么壁壘優(yōu)勢校辩、核心優(yōu)勢嗎？
家企業(yè)辆童，會把市場上的知名沙發(fā)全都買回來宜咒，一一拆解，鉆研友商產品的內在工藝把鉴。然而更多的家居企業(yè)故黑，對于想要仿造的家具產品買都不用買，輕輕松松拍幾張照片庭砍，就能仿造出類似的家具场晶。筆者曾經去調研中式家具，十家會有五家的導購對顧客談到榫卯結構怠缸，家具內外沒有鐵釘诗轻，并有榫卯的木結構展示。當你的競爭對手和你一樣揭北，都在談同一個賣點扳炬，還會有效果嗎？
在家居行業(yè)內恨樟，尤其是生產制造領域，大多數(shù)企業(yè)有什么核心優(yōu)勢嗎疚俱？有什么別人無法逾越的壁壘嗎劝术？筆者認為是沒有，這本身就是一個門檻相對較低的行業(yè)呆奕。那么家居企業(yè)如何建立專屬于自身的競爭優(yōu)勢呢夯尽？
這也就意味著，家居企業(yè)想要脫穎而出登馒，必須要以營銷為導向匙握，也就是從生產型企業(yè)進化為營銷型企業(yè)。而好的品牌的優(yōu)勢陈轿，就是在于能夠給顧客良好的印象感觀等圈纺，給產品賦能，增加消費者選擇購買的可能性麦射。打造品牌是一個好辦法蛾娶，這也是當前國內的家具企業(yè)，能夠突圍的重要手段潜秋。
在國內蛔琅，家具企業(yè)的品牌效應普遍較弱，除了宜家以及歐派等幾家定制家居峻呛，對于行業(yè)外的普通人來說罗售，能夠喊得出口的家具品牌寥寥無幾辜窑。在普遍品牌效應較弱的大背景下，后來者更有可能脫穎而出寨躁。如果放在家電行業(yè)穆碎，想打造出品牌的難度可就太大了；無論白色家電职恳、黑色家電還是小家電所禀，除非具備小米集團的實力以及巨大知名度。也正是因為家具企業(yè)大多數(shù)欠缺知名度放钦，行業(yè)集中度較低色徘，但同時也意味著有更大的可能性突圍而出。
從知名度上來看其他家具五金企業(yè)操禀，如顧家贺氓、芝華仕、歐立等等床蜘，這些企業(yè)為什么如此成功呢辙培？如果有過觀察的話，會發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)在十幾年前就具備了品牌建設的思維邢锯，然后才有了今天的發(fā)展盛況扬蕊。可以說絕大多數(shù)成功的企業(yè)丹擎，都是重營銷和重品牌建設的企業(yè)——即使它的知名度還沒有那么高尾抑。攜手過美凱龍和CBD家居的著名廣告策劃人葉茂中講過，品牌崛起的秘訣就四個關鍵要素：第 一蒂培，偉大的產品創(chuàng)意再愈；第二，意義深遠的核心價值护戳；第三翎冲，持續(xù)強勢的營銷活動；第四媳荒，數(shù)量可觀的傳播廣告抗悍。
如果想要打造出全國范圍的家具品牌，誠然耗資巨大钳枕，但是事實證明了即使小范圍的品牌效應缴渊，也足以令企業(yè)生機勃勃。企業(yè)無論規(guī)模大小鱼炒，具有建立品牌思維的意識衔沼，無疑是非常重要的。
