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輕奢對整個市場的影響伤锚，已經(jīng)更漸明顯。這股風(fēng)大概從五六年前開始吹志衣，剛開始是一些奢侈品牌在做屯援，一些奢侈大牌設(shè)立副線品牌，就是輕奢念脯，比如普拉達(dá)的MiuMiu狞洋、阿瑪尼的EmporioArmani等。
而對家居業(yè)的影響绿店，2018年才開始密集起來吉懊，更早的時候，主推歐美風(fēng)格家具的福溢家居假勿，曾經(jīng)向輕奢靠攏借嗽，在網(wǎng)上能查到一些信息。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
而近年來转培，頂固恶导、興輝、百得勝浸须、索菲亞惨寿、生活家、橙家等品牌删窒，從家具建材到裝修行業(yè)裂垦，直接將輕奢提升到了產(chǎn)品戰(zhàn)略的高度。
輕奢風(fēng)帶來的市場沖擊
放到全行業(yè)來看肌索，輕奢介于傳統(tǒng)奢侈大牌與中高端品牌之間蕉拢，比如FOOKYIK、COACH诚亚、MichaelKors等晕换，還有一些設(shè)計師品牌，比如例外亡电、AlexisBittar届巩、Alice&Olivia硅瞧、BrianReyes等份乒，同時包括阿瑪尼、普拉達(dá)等奢侈大牌的副線品牌。
當(dāng)前定位輕奢的品牌或者輕奢產(chǎn)品或辖，不僅在服飾瘾英、珠寶、鞋颂暇、帽缺谴、眼鏡、香水耳鸯、皮帶等領(lǐng)域出現(xiàn)湿蛔，而且像家具、家飾县爬、瓷磚阳啥、地板、燈具财喳、裝修等領(lǐng)域察迟，也產(chǎn)生了很多跟輕奢緊密關(guān)聯(lián)的公司。
據(jù)大材研究統(tǒng)計耳高，大家主要有三種做法扎瓶，一是直接上升到品牌定位的戰(zhàn)略層次，比如明確表示自己是輕奢瓷磚泌枪、輕奢地板等概荷。二是在產(chǎn)品系列里，推出輕奢系列碌燕。三是在宣傳的時候乍赫，重點(diǎn)渲染輕奢。
就特點(diǎn)來看陆蟆，輕奢主要就是輕奢侈雷厂，有檔次但不會非常豪華，設(shè)計相對比較簡約叠殷；時尚改鲫，會緊跟潮流，帶有強(qiáng)烈的時代審美林束，還可能大膽采用新材料像棘、新的顏色等；講究材質(zhì)壶冒，昂貴的材料不會用太多缕题，會適當(dāng)采用；跟文化結(jié)合比較緊密胖腾。
關(guān)鍵是價格相對親民烟零，中產(chǎn)家庭也能買得起瘪松，而且不會為了奢華而損傷舒適感，反而很強(qiáng)調(diào)舒適精致锨阿。也就是說宵睦，傳統(tǒng)奢侈大牌能滿足的，輕奢同樣能滿足墅诡。關(guān)鍵還更省錢壳嚎，設(shè)計、材質(zhì)末早、色彩等都很入眼烟馅。
上述特征，故此頗受中產(chǎn)然磷、大眾富裕階層與新貴人群的偏愛焙糟。準(zhǔn)確來講，80后样屠、90后消費(fèi)者扮演了主角穿撮。
而且隨著人們消費(fèi)的理性化發(fā)展、責(zé)任消費(fèi)意識的覺醒痪欲，即使是坐擁億萬資產(chǎn)的財富階層悦穿，也在退出傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)大軍，轉(zhuǎn)而加入輕奢陣營业踢。
去年的廣州家具展栗柒，還專門開了一個輕奢館，很多品牌都入駐了知举，包括帝豪(比德威)瞬沦、海莎、美第奇雇锡、藍(lán)竹(諾丁山)逛钻、楊氏兄弟和P&L、驪馳锰提、諾貝(諾貝·鎂作)曙痘、歐宜風(fēng)、萬家樂(皇家愛菲)立肘、瑪潤奇边坤、長豐、迪奧比谅年、澳利達(dá)等茧痒，還有美林格(TTocasa)、吉芬融蹂、威皇旺订、靖邦弄企、華睿(悅錦繡、睿智年華)耸峭、星屹桩蓉、海格家居等淋纲，推出了輕奢產(chǎn)品劳闹。
筆者注意到，輕奢又分成了很多路線洽瞬，比如美式輕奢本涕、中式輕奢、現(xiàn)代輕奢伙窃、歐式輕奢菩颖、輕奢小美式、意式輕奢为障、法式輕奢等等晦闰，以前的風(fēng)格現(xiàn)在都習(xí)慣性跟輕奢扯上關(guān)系。
關(guān)鍵的是鳍怨，筆者發(fā)現(xiàn)呻右，很多消費(fèi)者也非常認(rèn)可輕奢。據(jù)大材研究的查詢鞋喇，跟輕奢有關(guān)的家居類關(guān)鍵詞声滥，搜索熱度不少，比如輕奢家具侦香、輕奢地板落塑、輕奢燈具、輕奢床罐韩、輕奢沙發(fā)憾赁、輕奢瓷磚、輕奢裝修等等散吵，不僅有一定的用戶搜索頻次缠沈，而且都有大量的相關(guān)搜索詞，說明關(guān)注者眾多错蝴。
老鄧認(rèn)為洲愤，這意味著，輕奢家居確實(shí)已經(jīng)深入人心顷锰。它不再是廠商們的自嗨柬赐，而是正在引發(fā)消費(fèi)市場的變局。據(jù)一兜糖的報告官紫，輕奢風(fēng)格是2018年的大贏家肛宋，熱度暴漲州藕，輕奢風(fēng)家具設(shè)計迅速走紅。
多家公司加入戰(zhàn)團(tuán)
在目前一二線城市中酝陈，均有大量的輕奢品牌出現(xiàn)床玻，部分名氣較大的輕奢品以名 牌血統(tǒng)和中檔價位已經(jīng)獲得了消費(fèi)人群的認(rèn)可。
比如在時尚領(lǐng)域沉帮，MichaelKors和Coach锈死，前者曾經(jīng)連續(xù)31個季度增長，后者的增長在這兩年中曾超過40%穆壕。
傳統(tǒng)的奢侈品牌里待牵，也有通過副品牌進(jìn)入輕奢領(lǐng)域的成功案例，比如Prada推出的MiuMiu喇勋，展示了作為傳統(tǒng)奢侈品與輕奢侈品牌的兩種截然不同的消費(fèi)體驗(yàn)缨该，目前在成衣、皮具川背、眼鏡等品類領(lǐng)域都占有不錯的市場份額贰拿。
此外，像AlexanderWang熄云、CommedesGarcons膨更、Y’s、Moncler皱碘、BarbaraBui询一、ClassRobertoCavalli、Missoni癌椿、MaisonMartinMargiela健蕊、AnnDemeulemeester、CommedesGarcons踢俄、AlexanderMcQueen缩功、NINARICCI、StellaMcCartney都办、Sereno嫡锌、Eames等，都在國內(nèi)部分城市布局琳钉，有些活得還挺好势木。
再看家居行業(yè)里，據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計歌懒，目前至少有上百公司向輕奢靠攏啦桌，或推出輕奢系列，或轉(zhuǎn)型輕奢定位及皂，或在宣傳中給自己打上輕奢標(biāo)簽甫男。
頂固在推輕奢方面非常拼且改，今年專門辦了一場2019-2020中國定制家居流行趨勢暨頂固輕奢家新品發(fā)布會，推出“輕奢家”系列板驳，用品質(zhì)與顏值定義高端定制標(biāo)準(zhǔn)又跛，堅持奢的工藝、奢的材質(zhì)與奢的品質(zhì)若治。
在頂固首席營銷官汪光武的解讀中慨蓝，極簡和輕奢是輕奢家的研發(fā)理念。極簡是一種境界直砂，在信息噴涌的互聯(lián)網(wǎng)時代菌仁，人們都在追求溝通極簡浩习、用情極簡静暂、信息極簡、物質(zhì)極簡谱秽、工作極簡洽蛀、生活極簡、社交極簡疟赊、愛好極簡郊供。
而輕奢則是一種態(tài)度，對廠家來講近哟，要讓消費(fèi)者以合理代理購買高質(zhì)量商品驮审；對消費(fèi)者來講，追求簡單與品質(zhì)吉执，告別土豪疯淫、浮華、炫耀與揮霍戳玫，健康消費(fèi)熙掺。
現(xiàn)場，頂固推出了多套輕奢家新品咕宿，比如圣潔爛漫币绩、帕克系列、安格爾系列府阀、艾爾伯特系列缆镣、克里姆林系列等，定位可負(fù)擔(dān)得起的奢侈產(chǎn)品试浙。
索菲亞今年開了一個輕奢館董瞻，在深圳福田區(qū)香蜜湖紅星美凱龍，主持人汪涵到深圳京基100大廈助陣川队，介紹索菲亞的“康純板”力细，一種無醛添加環(huán)保板材睬澡。
而這個輕奢館，就是以康純板產(chǎn)品為主眠蚂，風(fēng)格主打現(xiàn)代輕奢風(fēng)煞聪，里面有戶型區(qū)，展示空間場景逝慧。
百得勝也開了定制輕奢館昔脯，是繼廣州膜壓館、蘇州國際館笛臣、天津經(jīng)典實(shí)木館云稚、成都整裝館之后的第5個工廠展館，圍繞年輕消費(fèi)客群一站式拎包入住的需求沈堡，以生活居家場景展示的方式展開產(chǎn)品銷售静陈，主推產(chǎn)品包括百得勝小家居10大品類，10大空間多系列多風(fēng)格產(chǎn)品诞丽，展館內(nèi)對標(biāo)米蘭的意式輕奢設(shè)計鲸拥。
更早的時候，福溢家居也曾有輕奢牌僧免，當(dāng)年舉辦英國風(fēng)特展刑赶，推出“溫莎堡”、“英吉利經(jīng)典”懂衩、“木橋小鎮(zhèn)”等系列英式輕奢家具新品撞叨。同時還有法式、意式浊洞、美式等輕奢系列牵敷。
很多二三線的公司也在做輕奢，比如順聯(lián)集團(tuán)旗下有個品牌叫名匠軒沛申，旗下就有輕奢系列劣领，主推意式輕奢產(chǎn)品，定位80铁材、90后消費(fèi)群體尖淘，聲稱從歐洲名車內(nèi)飾、游艇等奢侈品中汲取設(shè)計靈感著觉；產(chǎn)品用材講究村生，比如沙發(fā)采用山毛櫸木材、澳洲進(jìn)口無疤痕黃牛皮饼丘、耐磨的科技布趁桃、黑胡桃木皮高檔鋼琴烤漆等。
還有像卡瑞林家具，也有自己的輕奢卫病，名叫后現(xiàn)代輕奢油啤，風(fēng)格前衛(wèi)，用材也比較講蟀苛，比如大理石益咬、納帕牛皮等。
一些瓷磚帜平、衛(wèi)浴幽告、地板、墻紙等建材企業(yè)裆甩，也在向輕奢靠近冗锁。
興輝瓷磚將自己的定位都改成了輕奢，打出“現(xiàn)代輕奢嗤栓，頭號玩家”的旗號冻河，推出了多個系列的輕奢墻磚，比如時光抛腕、魔術(shù)芋绸、奧斯塔印象媒殉、凡迪羅等担敌，還有輕奢大板。
來德利在官網(wǎng)上拋出“輕奢瓷磚”的核心廣告廷蓉，聲稱以“輕奢”作為品牌調(diào)性全封，要打造新的來德利。
圣象桃犬、金鋼鉑林刹悴、宏耐、大自然等攒暇，都有輕奢系列土匀，或者在宣傳時演染輕奢檔次。一些燈飾企業(yè)也在聲稱打造輕奢品牌形用，比如梵萊斯的輕奢水晶燈就轧。包括羅萊家紡、JLHeritage田度、多喜愛妒御、三聯(lián)等在內(nèi)的家紡品牌，都有輕奢款亮相镇饺。
裝修行業(yè)里乎莉，應(yīng)該要數(shù)生活家、橙家在推廣輕奢方面，表現(xiàn)比較積極惋啃，都拿出了輕奢裝修的標(biāo)準(zhǔn)以及相應(yīng)的輕奢套餐哼鬓。
比如生活家在整裝產(chǎn)品下，推有“輕奢裝”边灭，聲稱進(jìn)口材料品類占80%魄宏，為3億新中產(chǎn)定制，全屋定制輕奢裝空間配置涉及客餐廳存筏、廚房宠互、主臥、次臥椭坚、衛(wèi)生間予跌、陽臺等空間，均包括硬裝與軟裝配置善茎，軟裝主要是選配券册，有沙發(fā)、茶幾垂涯、電視柜烁焙、餐桌椅、窗簾耕赘、燈具骄蝇、墻紙、床操骡、床頭柜等九火。
橙家也有一個定位“新中產(chǎn)家裝首 選”的輕奢硬裝，套餐價888元每平米册招，并強(qiáng)調(diào)全一線品牌主材岔激，碧桂園實(shí)力保障，90道精工工藝是掰、零槽點(diǎn)收房虑鼎、28天工期、3個1售后服務(wù)键痛。
輕奢為什么火炫彩？
輕奢的流行，有廠商推動的因素散休，也有尋求新設(shè)計風(fēng)格與審美的期望媒楼。
從人性來講，總是喜新厭舊的戚丸，聽多了歐式划址、美式扔嵌、中式、現(xiàn)代等夺颤，大家疲了痢缎。于是搞混搭，久了也容易審美疲倦世澜。
這時候独旷，輕奢闖進(jìn)大門，帶了奢這個讓很多人覺得有檔次的字寥裂，又帶上了輕這個表達(dá)簡約嵌洼、優(yōu)雅的修飾，于是封恰，很多人感覺不錯麻养，就用上了。很新鮮诺舔，又感覺上檔次鳖昌。
而對消費(fèi)者來講，確實(shí)也是一種真實(shí)的需求低飒。大材研究認(rèn)為许昨，傳統(tǒng)的奢華過于繁復(fù)濃重華麗，其實(shí)舒適感比較差褥赊，它的居住感糕档、氛圍都很難帶來愉悅的情緒。
輕一點(diǎn)崭倘，簡約一點(diǎn)翼岁，再加上有檔次、有質(zhì)感司光，帶來的舒適體驗(yàn)更佳，這是物質(zhì)極大豐富之后悉患，大家對享受提出的新要求残家。
廠商們齊刷刷地跑隊進(jìn)入輕奢陣營，不排除有跟風(fēng)的因素售躁，但如果這風(fēng)你跟得好坞淮，跟得徹底、抓得準(zhǔn)陪捷，并且深入人心回窘，那你成功的機(jī)會很大。
所謂趁勢而起市袖，凡是那些抓住風(fēng)口的公司啡直，至少在一定時間內(nèi)烁涌，都活得不錯。
