木門行業(yè)入行門檻不高，發(fā)展初期芯勘，即產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成階段箱靴，企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)品與產(chǎn)品間沒有明顯差異荷愕，用戶也沒有差別依據(jù)衡怀。這種情況下，大多企業(yè)沒有大的生存壓力安疗，危機感較弱抛杨，自我提升意識不強。結果就是行業(yè)內(nèi)魚龍混雜荐类。
一些品牌意識較強的門企已嶄露頭角怖现，后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業(yè)缺乏品牌意識，或對品牌的真正內(nèi)涵認識不清屈嗤，只把“做品牌”停留在口頭上潘拨，不去行動，或不懂如何行動饶号。
品牌包含的內(nèi)容十分廣泛铁追，它是企業(yè)綜合形象的象征。而形象茫船，是基于內(nèi)在因素表現(xiàn)出來的氣質琅束。
產(chǎn)品形象。產(chǎn)品的最終服務對象是人透硝，“以人為本”是產(chǎn)品設計狰闪、生產(chǎn)的終極目標。中國門業(yè)乃至整體家居濒生，仍存在“說的比做的好聽”情況埋泵，產(chǎn)品耐用便用、節(jié)省空間罪治、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足丽声，產(chǎn)生原因，有態(tài)度上的缺失觉义，也有設計理念和能力上的不足雁社。
服務形象。很多門企服務不到位晒骇。門業(yè)是本地化服務屬性較強的行業(yè)霉撵，服務是否周到完善，直接影響企業(yè)品牌形象洪囤。同樣徒坡，服務不周，除了經(jīng)營態(tài)度問題瘤缩，還存在服務團隊建設與管理能力不足的問題喇完。
宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差剥啤。
1. 沒有產(chǎn)品形象和服務形象锦溪，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業(yè)府怯，看別人搞個產(chǎn)品概念很好刻诊，也跟著學。但不是學習對方的理念和設計思維富腊，而是學習“搞概念”坏逢，沒有思想，沒有內(nèi)容地硬搞，搞成了“假概念”是整。風頭一過肖揣，受眾就產(chǎn)生“上當”感覺。這種廣告浮入，是種自殘龙优，企業(yè)卻樂此不疲，為一時的銷量上升而高興事秀。他沒想到彤断，銷量越大，最終覺得你不行的人越多易迹，你死得越快宰衙。
2. 企業(yè)宣傳素材匱乏，宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”睹欲。表現(xiàn)在：企業(yè)內(nèi)部宣傳部門建設不力供炼，水平欠缺，加上企業(yè)文化積淀意識不強窘疮，缺乏精神內(nèi)涵支撐袋哼，尋求品牌傳播外包服務時，除單純的基于廣告性質的產(chǎn)品宣傳外闸衫，無法為外包企業(yè)提供基于“形象傳播”的有人情味的素材涛贯。
3. 宣傳理念上，熱衷于花哨蔚出、空洞弟翘、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒有底蘊的表現(xiàn)骄酗。有料衅胀、有內(nèi)秀的企業(yè)，不急不徐酥筝，娓娓道來，引起共鳴雏门。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用嘿歌，但最終結果都是蒼白無力，企業(yè)給人以浮躁茁影、力竭之感宙帝，無法樹立穩(wěn)重、踏實形象募闲，難以在消費者心中留下印象步脓。
4. 宣傳上法律意識淡薄，對宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護意識，易觸及法律紅線靴患，給企業(yè)品牌形象造成損害仍侥。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成后，市場競爭加劇鸳君，必然向龍頭經(jīng)濟轉變农渊。一些品牌意識強的企業(yè)逐漸形成行業(yè)品牌，最終成為消費者品牌或颊，占領大部分市場砸紊。大量品牌意識不強的企業(yè)將逐漸退出行業(yè)。
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