【建材網(wǎng)】從15年的風起锨亏、16年的爆發(fā)、17年的沉淀忙干、到18年的砥礪前行器予，經(jīng)過4年的打磨，智能衛(wèi)浴行業(yè)留下了一批實力強大的企業(yè)捐迫。風起前在行業(yè)內(nèi)硬邦邦的企業(yè)乾翔，風落后絕大多數(shù)成了行業(yè)中響當當?shù)囊I者。那些缺乏實力支撐的企業(yè)施戴，雖然看到了風口反浓，但結(jié)果還是沒能“彎道超車”。
這四年間赞哗，衛(wèi)浴行業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈條雷则，從產(chǎn)品研發(fā)到終端銷售都發(fā)生了翻天覆地的變化，智能衛(wèi)浴也是如此肪笋，已經(jīng)走到了一個新的分水嶺：“馬太效應”開始變得明顯月劈，資本、人才藤乙、技術猜揪、渠道、甚至生態(tài)鏈都在加快向頭部廠家靠攏——他們能研發(fā)生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品湾盒，能為消費者提供更好的服務湿右。
1、從野蠻生長罚勾，到行業(yè)龍頭初顯
2015年毅人，“智能馬桶蓋”的春風在國內(nèi)刮起來后，智能衛(wèi)浴行業(yè)開始面臨著重新發(fā)力和全面布局的新形勢尖殃，衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)的大小企業(yè)丈莺、專業(yè)研發(fā)智能蓋板的廠家、跨界的家電企業(yè)等送丰，都抓住了風口缔俄，加速進入。
嚴格來說，目前國內(nèi)智能衛(wèi)浴的領先品牌恒潔俐载、九牧等蟹略，雖然此前已經(jīng)涉足智能衛(wèi)浴，但真正的爆發(fā)也是始于2015年遏佣。這一年挖炬，恒潔迅速將當時國內(nèi)公認智能研發(fā)生產(chǎn)更好的企業(yè)——深圳市博電電子技術有限公司，收歸麾下状婶；九牧率先在市場推出“智能馬桶蓋意敛，先用后買”活動并加大研發(fā)投入；惠達則加速和深圳麥格米特的合作膛虫；箭牌也在發(fā)力草姻。國內(nèi)品牌四分天下的局面在這時埋下了伏筆。
另一端稍刀，以浙江為代表的智能制造企業(yè)也在搶占先機撩独，2015到2016年，僅是浙江臺州市就有20多家企業(yè)從事智能馬桶整機生產(chǎn)掉丽，其中上規(guī)模企業(yè)9家跌榔，相關零配件生產(chǎn)企業(yè)300多家。到了2016年捶障，國內(nèi)新的智能衛(wèi)浴品牌開始不斷冒出，仿佛一夜之間纲刀，就多了數(shù)十個甚至上百個智能衛(wèi)浴品牌项炼。五金企業(yè)、淋浴房企業(yè)示绊、配件企業(yè)锭部、跨界企業(yè)等，通過自建團隊組建工廠面褐、OEM合作等方式不斷涌入拌禾，試圖在巨大的市場中分一杯羹。
一時間展哭，百花齊放湃窍。中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至2015年年底，國內(nèi)智能坐便器行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)近200家匪傍，總產(chǎn)量為340萬臺您市，比2014年的245萬臺上升35.5%，2016年智能衛(wèi)浴的市場保有量更是達到了600萬臺役衡。此后的幾年茵休，國內(nèi)智能衛(wèi)浴的產(chǎn)量和銷量都處于“翻倍”的增長狀態(tài)，京東的數(shù)據(jù)顯示，2016年京東商城的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品銷量同比增長120%榕莺，2017年的同比增幅達到80%俐芯。
可惜，繁花不一定是春天钉鸯。過去四年吧史，特別是15年和16年，智能衛(wèi)浴整個行業(yè)處于粗放式發(fā)展狀態(tài)亏拉，產(chǎn)量和市場規(guī)模急速擴張扣蜻，整個市場幾乎是沒有規(guī)則和標準可言。但進入17年及塘，在消費升級和品質(zhì)意識驅(qū)動下莽使，行業(yè)標準、市場規(guī)則開始建立和完善笙僚，整個市場逐漸進入相對良性的發(fā)展階段芳肌。出于自身發(fā)展的需要，加上市場倒逼發(fā)力肋层，衛(wèi)浴企業(yè)開始由重視增長轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的優(yōu)化與品質(zhì)的提升亿笤。
四年過后，差距逐漸拉開栋猖，野蠻生長暫告段落净薛，行業(yè)龍頭浮出水面。國內(nèi)品牌蒲拉，形成了以恒潔和九牧肃拜、惠達、箭牌等為主的陣型雌团；國外品牌燃领，TOTO和松下是代表；專業(yè)類智能廠家锦援，則以喜爾康猛蔽、便潔寶和怡和等為代表；跨界進入者灵寺，目前海爾衛(wèi)璽較為突出曼库。而恒潔和九牧更是為數(shù)不多的，掌握了智能產(chǎn)品的設計替久、研發(fā)凉泄、生產(chǎn)、銷售和服務等環(huán)節(jié)的企業(yè)蚯根，打通了智能產(chǎn)品的整個產(chǎn)業(yè)鏈條后众。
風口正在退去胀糜，差距卻在繼續(xù)拉大。集合了產(chǎn)品蒂誉、渠道教藻、品牌和資金等優(yōu)勢的龍頭企業(yè)正在智能衛(wèi)浴上繼續(xù)加碼，投入巨資右锨，擴大智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模括堤。
2、由務虛到務實绍移，回歸產(chǎn)品本質(zhì)
雷軍說:“站在風口上悄窃，豬都能飛起來”。這句話用來描述早期的智能衛(wèi)浴市場蹂窖，再合適不過轧抗。2015年，為了搶占市場瞬测，很多企業(yè)都在快速推出新品横媚，功能上五花八門，音樂播放月趟、新聞播報等灯蝴，被集合到智能馬桶上，但智能馬桶基本的沖水孝宗、沖洗等功能卻在“推陳出新”中被忽視穷躁。風口退去，忽略產(chǎn)品本質(zhì)的企業(yè)又回到了原點因妇，甚至被淘汰出局折砸。
從2015年到2018年，智能衛(wèi)浴行業(yè)實現(xiàn)了由弱到強的轉(zhuǎn)變沙峻，產(chǎn)品是這個轉(zhuǎn)變過程中更大的變量。得益于國內(nèi)主流衛(wèi)浴企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)和技術創(chuàng)新的堅守两芳，國內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達到了一個新的高度摔寨，媲美國外一流衛(wèi)浴品牌。復盤這四年怖辆，關于產(chǎn)品的總結(jié)有很多可以歸納是复，但以下幾點不能被忽略。
質(zhì)量大幅提升竖螃。2015年淑廊，智能馬桶國抽的合格率僅為60%；2016年特咆，合格率上升到了82.4%季惩；2017年，抽查的91批次智能坐便器中，合格率到達了91.2%画拾，2018年啥繁，新的國抽合格率達到了94.3%。三年間青抛，智能馬桶的抽檢合格率由60%上升到了94.3%旗闽，提升了30%多。
另一個佐證蜜另，中央電視臺財經(jīng)頻道《消費主張》欄目曾對消費者關注的智能馬桶清潔性适室、安全性、舒適性等性能展開測評举瑰，深度對比了國內(nèi)外20多個主流衛(wèi)浴品牌的智能馬桶捣辆，測評結(jié)果顯示，無論是清潔性嘶居、安全性還是舒適性罪帖，國內(nèi)智能馬桶都不比國外品牌差，部分功能還要優(yōu)于國外品牌邮屁。
標準逐步完善整袁。長期以來，智能衛(wèi)浴行業(yè)都缺乏一個整體的產(chǎn)品標準佑吝，導致市場上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊坐昙，很大程度上制約了行業(yè)健康發(fā)展。2018年9月芋忿，GB/T34549-2017《衛(wèi)生潔具智能坐便器》國家標準正式實施炸客，智能衛(wèi)浴的發(fā)展有了更嚴格的規(guī)范。此外戈钢，《智能坐便器蓋板與底座配套尺寸》等協(xié)會及團體標準的發(fā)布痹仙，也推動了生產(chǎn)企業(yè)將研發(fā)焦點延伸到其他細分層面。
產(chǎn)品形成系列殉了。過去四年开仰，每個企業(yè)都推出了多款智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，主流企業(yè)則形成了系列薪铜，迭代升級众弓，例如恒潔的智能雙Q系列，九牧的G5智能馬桶隔箍、G6干凈馬桶等谓娃。
功能以實用為主。對于技術創(chuàng)新蜒滩，各大企業(yè)也有過多次探索滨达，例如即熱與儲熱之爭奶稠，結(jié)果形成了共存的局面，但即熱式?jīng)_洗由于更健康弦悉、更衛(wèi)生的特點逐漸被更多的企業(yè)采用窒典，即熱產(chǎn)品占據(jù)了市場主流。在這個過程中稽莉，很多新的技術瀑志、新的功能也被企業(yè)研發(fā)應用到智能馬桶上，甚至一些“看起來很好污秆，用起來很雞肋”的技術也出現(xiàn)在智能馬桶上劈猪。悠悠轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，關于智能馬桶良拼，消費者更關心的依然是加熱战得、清洗、沖水為三個更實用的基礎功能庸推，一些走了彎路的企業(yè)常侦，又重新回到了產(chǎn)品的基本點上。
設計更人性化贬媒。隨著普及率的提升聋亡，消費者對智能馬桶的認知度越來越高，進而對人性化實用體驗功能的要求也越來越高际乘，這就促使智能馬桶行業(yè)越來越聚焦產(chǎn)品的人性化設計坡倔。這一點也被越來越多的企業(yè)所接受，例如恒潔的智能雙Q系列脖含，其一鍵旋鈕罪塔、智能翻蓋等功能的設計充分考慮了消費的使用體驗，頗受歡迎养葵。
3征堪、由小眾產(chǎn)品到品質(zhì)生活的標配
2017年末，艾瑞發(fā)布了一份“2017年中國智能衛(wèi)浴線上市場洞察報告”关拒，它的數(shù)據(jù)顯示请契，2017年1-9月份，智能馬桶銷量占比13.5%夏醉，智能馬桶蓋占比19.7％，普通馬桶占比66.9%涌韩。另外畔柔，有第三方調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，中國中產(chǎn)家庭新房的智能馬桶蓋安裝率臣樱，也從三年前的3%增加到了2017年的20%靶擦。
衛(wèi)浴行業(yè)的從業(yè)者腮考，這幾年也會有一個很明顯的感受：咨詢智能馬桶的人越來越多，有身邊的朋友玄捕、也有遠在老家的親戚踩蔚。智能馬桶向消費者的滲透，比想象的更為廣泛和深入枚粘。2018年春節(jié)后馅闽，阿里巴巴發(fā)布了一份《2018中國人新年俗報告》，里面提到智能馬桶開始出現(xiàn)在農(nóng)村消費者的購物車中馍迄。
普及率在提升福也，智能馬桶正在走向普通家庭。從需求端來看攀圈，近幾年隨著中國經(jīng)濟增長邁入大幅調(diào)整期暴凑，越來越多的消費者開始注重生活品質(zhì)，他們更愿意通過合理的價格來獲得對等的產(chǎn)品和服務赘来，這一點在智能衛(wèi)浴市場同樣體現(xiàn)得淋漓盡致现喳。在消費升級和健康意識驅(qū)動下，智能馬桶逐漸成了衛(wèi)生間的標配產(chǎn)品犬辰。
在滿足消費者日常使用需求的基礎上嗦篱，智能馬桶的即熱恒溫、一鍵旋鈕忧风、自動感應等人性化的功能設計默色，讓消費者切實體驗了科技帶來的品質(zhì)衛(wèi)浴生活。有調(diào)查表明狮腿，家里有兩個或者以上衛(wèi)生間家庭中有超過三分之一的家庭在各個衛(wèi)生間都安裝了智能馬桶腿宰。他們在對智能馬桶的選擇上，也徹底地擺脫了單純的比價邏輯缘厢，而更注重產(chǎn)品的性能吃度、服務和口碑。
另一方面贴硫，從供給端來看椿每，2015年之前擺在消費者面前的擔憂，產(chǎn)品品質(zhì)英遭、產(chǎn)品價格间护、售后服務等，已經(jīng)有了質(zhì)的變化挖诸。譬如智能馬桶的價格汁尺，已經(jīng)不再高高在上，3000-4000元的智能一體機多律，在市場上隨處可見痴突，即使是主流衛(wèi)浴品牌搂蜓，也推出了價格更為親民的智能產(chǎn)品。特別是小米的入局辽装，智能蓋板的價格更是被殺到了799元帮碰。
售后服務的分水嶺，也在2016年拉開拾积。這一年殉挽，恒潔率先行動，宣布將智能馬桶產(chǎn)品的整機保修服務期限延長為六年殷勘，直接劃出了智能馬桶提升售后服務品質(zhì)的分水嶺此再。隨后多個國內(nèi)外品牌也宣布延長智能產(chǎn)品的保修期，多則6年玲销，少則5年输拇，而此前智能馬桶的保修期只有2-3年。至此贤斜，消費者對于智能馬桶更大的擔憂策吠，有了定心丸。
盡管在過去的三年里瘩绒，智能馬桶的總銷量呈倍級增長猴抹，但普及率仍然非常低，全國家庭的普及率仍在個位數(shù)锁荔，即便是北上廣等一線城市也不超過10%蟀给，而在日本和韓國，普及率達到80%以上阳堕。中國智能衛(wèi)浴的市場潛力遠未被釋放跋理，增長空間依然巨大。
4恬总、國內(nèi)品牌引領前普，凸顯中國自信
長期以來，在中國本土的衛(wèi)浴市場上壹堰，TOTO拭卿、科勒、高儀和漢斯格雅等國外品牌一直處于品牌的第 一梯隊贱纠，時至今日峻厚，仍然如此。但智能馬桶的興起谆焊，為中國衛(wèi)浴品牌的超越提供了車道目木，邊界正在被逐漸打破。
這四年來，中國智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)快速崛起刽射，民族品牌在國內(nèi)市場上逐步取得了壓倒性優(yōu)勢，產(chǎn)品發(fā)展已從跟隨型轉(zhuǎn)向領跑型剃执。2015年以前誓禁，購買智能馬桶，TOTO肾档、科勒是大多數(shù)消費者的首 選摹恰，但2015年之后，恒潔怒见、九牧和惠達等國內(nèi)品牌成了首 選俗慈。在線下，目前國內(nèi)主要的建材賣場中遣耍，國產(chǎn)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)主流位置闺阱，銷量飆升；線上舵变，2016年雙十一酣溃，天貓銷量前十的智能馬桶品牌中，國內(nèi)品牌占了60%纪隙，2018年雙十一更是達到了80%赊豌。
2015到2018短短的四年內(nèi)，在國內(nèi)智能衛(wèi)浴市場上绵咱，以恒潔為代表的國產(chǎn)品牌已基本占據(jù)了市場主流碘饼。《中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2017年悲伶，用戶對恒潔艾恼、箭牌、九牧拢切、松下蒂萎、海爾衛(wèi)璽、便潔寶以及怡和等品牌的智能坐便器滿意度已達到89.4%淮椰。
這一現(xiàn)象甚至引起了日本媒體的注意五慈，《日本經(jīng)濟新聞》發(fā)文評論，中國智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的性能已經(jīng)不輸日本產(chǎn)品主穗，越來越多的消費者更傾向于中國民族品牌泻拦。東京大學社科所教授丸川知雄在談到“中國經(jīng)濟的新時代及對外經(jīng)濟戰(zhàn)略”時，也將智能馬桶等列為中國制造的代表性產(chǎn)品忽媒。
今年是改革開放40周年争拐，中國品牌與中國經(jīng)濟的崛起，同步共振晦雨。各個領域的中國品牌都在全面崛起架曹，并在中國乃至全球經(jīng)濟的大舞臺上隘冲，扮演著越來越重要的角色。跟隨著這股浪潮绑雄，中國衛(wèi)浴品牌和中國智能衛(wèi)浴的“智造產(chǎn)品”展辞，也開始出現(xiàn)在國際舞臺上。恒潔智能雙Q系列中的Q9万牺、Qlight兩款產(chǎn)品罗珍，先后獲得了“美國IDEA工業(yè)設計大獎”，而在IF的舞臺上脚粟，海爾衛(wèi)璽覆旱、喜爾康等品牌也收獲了榮譽。中國智能衛(wèi)浴的品牌影響力正在不斷放大核无。
5扣唱、品質(zhì)、創(chuàng)新厕宗、規(guī)模都是贏得未來的關鍵
2018年帷幕落下画舌，智能衛(wèi)浴也走到了一個新的分水嶺，頭部廠家正在形成已慢。雖然就單個企業(yè)來看曲聂，龐大的中國市場上，每個品牌占據(jù)的份額非常有限佑惠，誰都有機會朋腋，但機會的背后需要強大的實力支撐，包括資金實力膜楷、創(chuàng)新能力旭咽、品牌影響力等。
但正如前面所說赌厅，目前的智能衛(wèi)浴市場穷绵，資源都在向頭部傾斜，資本特愿、渠道仲墨、技術、甚至生態(tài)鏈都在向頭部廠商靠攏——他們能研發(fā)生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品揍障，能為消費者提供更好的服務目养，而且產(chǎn)品具有更高的性價比。正如恒潔今年推出的智能新品——Q3毒嫡，具備了智能馬桶應有的實用功能癌蚁，而且融入了恒潔的“一鍵旋鈕、活水即熱”等技術，性價比卻要比很多產(chǎn)品更高努释，頗受市場歡迎碘梢。
隨著中國進入品質(zhì)時代，越來越多的消費者愿意為品質(zhì)買單伐蒂，而且正逐漸成為消費的主力軍痘系，智能衛(wèi)浴的市場需求將會得到更大的釋放。但和所有的行業(yè)一樣饿自，不遠的未來，智能衛(wèi)浴也會面臨著激烈的競爭龄坪，產(chǎn)品的品質(zhì)昭雌、企業(yè)的規(guī)模實力都會成為競爭中的關鍵因素。
當然健田，智能衛(wèi)浴一路狂飆中所潛伏的問題烛卧，四年之后也開始變得明顯，比如產(chǎn)品同質(zhì)化妓局、產(chǎn)品的價格戰(zhàn)等总放，但很顯然這都不會是未來市場走向的主流。
一個行業(yè)要持續(xù)發(fā)展好爬，唯有創(chuàng)新才是不竭動力局雄。智能馬桶作為品質(zhì)生活中的標配，除了實用的產(chǎn)品功能和美好體驗存炮，更先進的功能正在等待著被開發(fā)炬搭。例如智能馬桶是否可能成為健康管理的入口，對人的健康狀況進行管理穆桂？
悠悠四年宫盔，智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)高歌猛進的第 一階段已經(jīng)走到了尾聲，新的篇章即將開啟享完。下一階段灼芭，產(chǎn)品的創(chuàng)新會走向何方？誰又會獨領風騷般又？
