【建材網(wǎng)】場景，是一個這幾年被頻繁提及的詞银觅。原因在于礼饱，不管是PC還是移動，互聯(lián)網(wǎng)流量獲取的難度正在飛快上升究驴。場景二字相當(dāng)于用一種假設(shè)的方式镊绪，告訴用戶在何一種情況下，你將需要這個產(chǎn)品纳胧。就移動互聯(lián)網(wǎng)場景镰吆，他實際上是一種虛構(gòu)場景帘撰，通過文字跑慕、圖片等媒介描述出一種情景，配合功能讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想摧找，從聯(lián)想轉(zhuǎn)化成行為核行。比如，不怕擠地鐵的襯衫和在直播中賣面膜這兩個案例就是很明顯的場景營銷蹬耘。簡單來說芝雪，場景是一種營銷的手法，讓用戶覺得他們需要提前預(yù)防或準(zhǔn)備某種情境的到來综苔。
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與場景息息相關(guān)的是家居行業(yè)，家居行業(yè)是一個綜合的生態(tài)系統(tǒng)如筛，涵蓋了很多內(nèi)容堡牡，例如飾品、燈具杨刨、床品等家居用品晤柄。他如果能形成自己獨特的品牌生態(tài)圈，形成自己小的生態(tài)閉環(huán)妖胀，是一個很有市場前景的選擇芥颈。但是形成這個生態(tài)圈，需要有一個大的前提：環(huán)境(場景)赚抡，有了環(huán)境爬坑，才會有基本的植被(產(chǎn)品)，結(jié)果自然而然的形成一個食物鏈(銷售過程)涂臣。所以妇垢，場景的筑造是重中之重。而現(xiàn)在，提到場景闯估，又讓人們不得不聯(lián)想到小程序灼舍，家居小程序自然而然的成為了現(xiàn)在市場中炙手可熱新鮮事物。
三維家涨薪、酷家樂骑素、三度云享家等在內(nèi)的企業(yè)目前都在做家居小程序，他們都是做家裝設(shè)計出身的企業(yè)刚夺，所以對于家居中企業(yè)與消費者的需求是比較明朗的献丑。在被問到為什么會想到把小程序與家居連接在一起的時候，三度云享家產(chǎn)品經(jīng)理是這樣說的侠姑，“小程序是一個線上線下聯(lián)動營銷的移動端官方“網(wǎng)站”创橄，通過O2O的形式為線下實體商家提供了線上家居產(chǎn)品的展示通道。而在家居行業(yè)莽红，一直以來都是比較欠缺“場景化”的內(nèi)容妥畏，所以對于家居行業(yè)來說，是個千載難逢的機(jī)會安吁。”
家居小程序更大的優(yōu)點在于場景化醉蚁，而場景化的體驗是能夠讓顧客在較短的時間內(nèi)形成自己對于一個事物的感受和認(rèn)知。簡單來講鬼店，就是知道人在什么地方网棍，周圍有什么服務(wù)。得到了顧客妇智，就相當(dāng)于得到了流量滥玷，而銷售的目的就是為了獲取更多的流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為利潤巍棱。以家居行業(yè)的“IKEA宜家家居”為例惑畴，宜家一直以來采用的都是線下商店購買這一商業(yè)模式，并沒有與淘寶拉盾、天貓桨菜、京東等主流的電商聯(lián)手推出線上店。
但就在今年8月底捉偏，宜家與微信聯(lián)手上線“IKEA宜家家居快閃店”小程序倒得。在此次微信小程序+宜家的組合中，微信小程序是以輕量便捷的特色和社交傳播屬性等優(yōu)點夭禽，讓宜家看重霞掺，成為宜家快閃店的更佳載體。上線期間推出第 一波共五個家居靈感讹躯，第 一波主題分別為“白色放映廳”“IKEA時刻”“好味即存”“一吻上墻”和“自定義浴室”菩彬。在微信小程序上線開賣首日缠劝，“IKEA時刻”和“一吻上墻”就瞬間售罄。
三年一小變骗灶，五年一大變惨恭，互聯(lián)網(wǎng)正步入下半場，流量紅利在消失耙旦，不少家居企業(yè)已經(jīng)開始尋求新的突圍之路脱羡，這其中也不乏一些大企業(yè)，如：尚品宅配免都、歐派锉罐、林氏木業(yè)為代表的創(chuàng)新家居品牌。他們紛紛向線下蔓延和擴(kuò)張绕娘，場景化和體驗式營銷成為當(dāng)下新的趨勢脓规，這也印證了，“未來险领，家居企業(yè)賣的不是產(chǎn)品侨舆，而是鮮活的場景”這一觀點。
與其他零售產(chǎn)品不同舷暮，家居產(chǎn)品具有天然的環(huán)境屬性态罪，消費者在購買和使用時需要考慮配套及室內(nèi)調(diào)性問題噩茄，進(jìn)而與生活相關(guān)聯(lián)下面。相應(yīng)地，家居行業(yè)的營銷進(jìn)程绩聘，也隨著市場供需關(guān)系的變化經(jīng)歷了由單品到配套家具再到場景的演變歷程沥割。并且，隨著消費升級凿菩，場景和體驗在家居零售終端的重要性將持續(xù)提升机杜，這一趨勢，對于以線下為主戰(zhàn)場的傳統(tǒng)家居來說衅谷，將會是其在夾縫中轉(zhuǎn)型上車的一道新機(jī)遇椒拗。家居小程序的出現(xiàn)也為這個機(jī)遇插上了一雙翅膀。
從眼下來看获黔，左右沙發(fā)蚀苛、諾克照明等大家居企業(yè)已經(jīng)開始依靠家居小程序來追蹤用戶數(shù)據(jù)，打通線上玷氏、線下流量堵未，形成場景營銷的雛形了≌荡ィ互聯(lián)網(wǎng)下半場渗蟹，線下和場景之爭已經(jīng)開始块饺，而上一輪PK中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)新貴，在進(jìn)入線下時雌芽，不論是商業(yè)布局授艰、人員部署、服務(wù)還是物流等世落，都不健全想诅，而小程序，恰恰是傳統(tǒng)家居的機(jī)會岛心，小程序帶來的改變才剛剛開始来破！
